在當(dāng)今多元化的社會中，品牌形象策劃已成為機(jī)構(gòu)或企業(yè)展示自身價值觀和目標(biāo)的重要手段?？坡〈笾鹘虆^(qū)，作為德國成員最多的教區(qū)，攜手專業(yè)品牌策劃團(tuán)隊(duì)，共同打造了一個既體現(xiàn)時代精神又融合基督教傳統(tǒng)的全新品牌形象。

項(xiàng)目背景

科隆大主教區(qū)并非如其名所示僅局限于科隆市，而是涵蓋了波恩、杜塞爾多夫和伍珀塔爾之間萊茵河兩岸的67個牧區(qū)，擁有約180萬名天主教徒。超過2000名專職工作人員與眾多熱心的志愿者共同塑造了社區(qū)和約1200座教堂及小禮拜堂的生活。此外，總教區(qū)還擁有約6萬名正式職員。

設(shè)計(jì)理念

在品牌策劃設(shè)計(jì)之初，團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了一個多階段的戰(zhàn)略制定過程，最終確定了“你的創(chuàng)造意愿受歡迎”這一核心理念。該理念旨在促進(jìn)社區(qū)內(nèi)部的相互合作與參與，同時充分考慮教區(qū)內(nèi)人們的多樣視角和需求。

視覺形象與Logo設(shè)計(jì)

為了深刻體現(xiàn)這一大型社區(qū)的基督教傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在Logo設(shè)計(jì)中巧妙地融入了十字架元素，這一元素源自教區(qū)歷史徽章。新Logo以現(xiàn)代手法重新詮釋歷史徽章，將開放式的十字架作為象征社區(qū)團(tuán)結(jié)和基督教價值觀的核心符號。在隱喻層面，十字架中的四個箭頭指向共同的中心，進(jìn)一步象征著社區(qū)的團(tuán)結(jié)與協(xié)作。

除了文字與圖形的結(jié)合，設(shè)計(jì)還融入了色彩、字體、圖像語言和插圖等多種元素，以生動、多元的視角講述社區(qū)生活中的豐富故事。特別是字體的選擇，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選用了一款具有強(qiáng)烈識別度的無襯線字體——Valizas，其高x字高賦予了品牌標(biāo)志、標(biāo)題和引文獨(dú)特的個性。

識別顏色

在色彩運(yùn)用上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)教會年歷的色彩循環(huán)，開發(fā)了一套靈活的色彩代碼，涵蓋從希望到喜悅等不同主題領(lǐng)域。這一色彩體系不僅豐富了品牌形象，還確保了在不同場合下的靈活應(yīng)用。

其他內(nèi)容

在品牌形象的實(shí)施過程中，團(tuán)隊(duì)特別注重“對創(chuàng)造負(fù)責(zé)”和效率原則。例如，為了避免額外成本和復(fù)雜的生產(chǎn)過程，團(tuán)隊(duì)有意識地避免了使用特殊顏色?？紤]到教區(qū)的龐大規(guī)模，可持續(xù)的規(guī)劃在實(shí)施過程中起到了至關(guān)重要的作用，目前該品牌形象正在逐步推廣中。

文章小結(jié)

科隆大主教區(qū)的品牌形象策劃項(xiàng)目是一次成功地將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的實(shí)踐。通過精心設(shè)計(jì)的視覺形象、Logo和色彩體系，以及貫穿始終的設(shè)計(jì)理念，該品牌形象不僅體現(xiàn)了教區(qū)的核心價值和目標(biāo)，還為其在未來的傳播中奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這一案例為其他機(jī)構(gòu)或企業(yè)在品牌形象設(shè)計(jì)上提供了寶貴的借鑒和啟示。