項(xiàng)目背景

德國(guó)知名在線平臺(tái)“eBay Kleinanzeigen”近日宣布更名為“Kleinanzeigen”，并借此機(jī)會(huì)全面升級(jí)其品牌形象。此次品牌重塑由漢堡的MUTABOR公司攜手完成，自5月16日起，超過3600萬用戶將見證這一在線分類廣告市場(chǎng)的全新面貌，包括新Logo、更新的色彩與圖像體系，以及專屬字體。

公司簡(jiǎn)介

2021年6月，“eBay Kleinanzeigen”被eBay出售給挪威集團(tuán)Adevinta。如今，這個(gè)在線分類廣告市場(chǎng)以更簡(jiǎn)潔的名稱、全新設(shè)計(jì)的品牌形象和更加鮮明的市場(chǎng)定位，完美融合了經(jīng)濟(jì)實(shí)惠與可持續(xù)性，重新亮相。

設(shè)計(jì)理念

此次品牌重塑的設(shè)計(jì)理念圍繞“生動(dòng)、明亮、親近”展開。新Logo是一個(gè)風(fēng)格化的、友好的“k”字形，它融合了品牌核心的重要特征，如用戶連接、循環(huán)經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)性，形成了一個(gè)鮮明的標(biāo)志。圖像語言則講述著用戶的故事，時(shí)而俏皮，時(shí)而出人意料，但始終充滿人性化和包容性。

視覺形象

明亮的綠色調(diào)與飽滿的深綠色形成對(duì)比，傳達(dá)出傳承與可持續(xù)性的信息，并為品牌在所有接觸點(diǎn)上賦予了強(qiáng)烈的識(shí)別度。特別設(shè)計(jì)的字體即使在小號(hào)尺寸下也保持功能性，并以其鮮明的個(gè)性與新的“Kleinanzeigen”品牌相得益彰。在所有設(shè)計(jì)方面，都特別注重了無障礙性。

Logo設(shè)計(jì)

新Logo不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形，更是品牌精神的象征。它簡(jiǎn)潔而富有力量，通過巧妙的線條和色彩運(yùn)用，將品牌的核心理念——連接、循環(huán)、可持續(xù)——完美詮釋。

識(shí)別顏色

綠色作為品牌的主色調(diào)，不僅代表著生機(jī)與活力，更寓意著品牌的可持續(xù)性和環(huán)保理念。深綠與淺綠的搭配，既體現(xiàn)了品牌的傳承，又展示了其與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神。

其他內(nèi)容

MUTABOR的CDO Burkhard Müller表示：“Kleinanzeigen是德國(guó)最受歡迎的數(shù)字品牌之一，我們非常榮幸能夠參與并實(shí)施公司歷史上最大的視覺變革?！彼膱F(tuán)隊(duì)由品牌和數(shù)字專家組成，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得了為整個(gè)品牌和應(yīng)用程序進(jìn)行品牌重塑的機(jī)會(huì)。

Kleinanzeigen的品牌負(fù)責(zé)人Iskra Velichkova則強(qiáng)調(diào)：“新設(shè)計(jì)反映了我們平臺(tái)上用戶所珍視的多樣性、活力和生活樂趣。新的色彩和形式強(qiáng)調(diào)了Kleinanzeigen在可持續(xù)性方面的優(yōu)勢(shì)，這是我們領(lǐng)先于傳統(tǒng)電子商務(wù)公司的地方?！?/p>

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

MUTABOR作為一家專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司，以其戰(zhàn)略眼光和創(chuàng)意能力，為Kleinanzeigen的品牌重塑提供了全方位的支持。他們的敏捷和透明工作方式極大地簡(jiǎn)化了變革過程，確保了項(xiàng)目的順利實(shí)施。

文章小結(jié)

隨著“Kleinanzeigen”品牌的全新亮相，其品牌包裝設(shè)計(jì)不僅為用戶帶來了更加生動(dòng)、明亮的視覺體驗(yàn)，更通過循環(huán)經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)性的理念，引領(lǐng)了電子商務(wù)行業(yè)的未來潮流。這一變革不僅體現(xiàn)了品牌對(duì)市場(chǎng)和用戶需求的深刻洞察，也展現(xiàn)了其在激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷求新求變的決心和勇氣。