品牌包裝設(shè)計是連接產(chǎn)品與消費者情感的重要橋梁。德國家族企業(yè)Bahlsen，作為國際知名的甜餅干制造商，近日宣布對其品牌形象和包裝設(shè)計進行全面升級，旨在以更加新鮮、生動的語言與新一代消費者——孩子們和年輕家庭——建立聯(lián)系，同時傳遞產(chǎn)品的天然與優(yōu)質(zhì)特性。

項目背景

Bahlsen公司自1889年創(chuàng)立以來，已歷經(jīng)130余年的發(fā)展歷程，成為德國乃至歐洲甜餅干市場的佼佼者。其旗下品牌BAHLSEN和LEIBNIZ更是市場領(lǐng)導(dǎo)者。然而，隨著消費者群體的不斷年輕化，Bahlsen意識到需要更新其品牌形象和包裝設(shè)計，以更好地吸引和滿足新一代消費者的需求。

公司簡介

Bahlsen公司以其豐富的餅干、華夫餅、巧克力棒和蛋糕產(chǎn)品而聞名，2019年營業(yè)額達到5.4億歐元，員工人數(shù)達到2750人。作為一家擁有悠久歷史的家族企業(yè)，Bahlsen始終秉持著對品質(zhì)和創(chuàng)新的不懈追求，致力于為消費者提供美味、健康的甜品選擇。

設(shè)計理念

在品牌形象和包裝設(shè)計的煥新過程中，Bahlsen堅持保留其品牌的核心元素——如LEIBNIZ餅干的經(jīng)典設(shè)計，同時注入新的活力。設(shè)計團隊通過增強原有的Leibniz黃色，并采用宏觀攝影技術(shù)，將餅干的紋理和細節(jié)展現(xiàn)得淋漓盡致，使消費者一眼就能識別出產(chǎn)品的獨特風味。

視覺形象

新的視覺形象設(shè)計以餅干為絕對主角，構(gòu)建了6個不同的產(chǎn)品系列。每個系列都通過巨大的Logo和范圍標識來突出產(chǎn)品的口味，形成了一種溫馨的關(guān)懷姿態(tài)。同時，設(shè)計團隊還運用自然色彩調(diào)色板，進一步強調(diào)產(chǎn)品的天然與優(yōu)質(zhì)特性。

Logo設(shè)計

在Logo設(shè)計方面，Bahlsen保留了其原有的圓潤風格，并巧妙地將其“烘焙”成餅干的樣子，使Logo看起來就像是面團膨脹時的墨跡。這種設(shè)計不僅與產(chǎn)品緊密相連，還為消費者帶來了一種親切感和熟悉感。

識別顏色

Bahlsen經(jīng)典的Leibniz黃色在新設(shè)計中得到了進一步提升，采用了更加鮮明的向日葵色調(diào)。這種顏色不僅增強了產(chǎn)品在貨架上的視覺沖擊力，還成為了品牌識別的重要元素之一。

其他內(nèi)容

除了上述設(shè)計元素外，Bahlsen還注重在包裝上體現(xiàn)其新的自然方向。外包裝全部采用牛皮紙材質(zhì)，并根據(jù)不同的產(chǎn)品系列/口味，以相應(yīng)的顏色印刷名稱。這種設(shè)計不僅環(huán)保、可持續(xù)，還為消費者提供了一種回歸自然、簡約的購物體驗。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

本次品牌形象與包裝設(shè)計煥新的設(shè)計團隊由一群專業(yè)的設(shè)計師組成，他們擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗和創(chuàng)新思維。在保持Bahlsen品牌核心元素的同時，他們成功地注入了新的活力和現(xiàn)代感，使品牌更加符合新一代消費者的審美和需求。

文章小結(jié)

通過本次品牌包裝設(shè)計的煥新，Bahlsen不僅成功地吸引了新一代消費者的目光，還進一步鞏固了其在甜餅干市場的領(lǐng)先地位。新的設(shè)計不僅體現(xiàn)了品牌的傳統(tǒng)與經(jīng)典，更展現(xiàn)了其與時俱進、不斷創(chuàng)新的精神。未來，Bahlsen將繼續(xù)致力于為消費者提供更多美味、健康的甜品選擇。