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日期:2024-10-31
通過本次品牌包裝設(shè)計的煥新,Bahlsen不僅成功地吸引了新一代消費者的目光,還進一步鞏固了其在甜餅干市場的領(lǐng)先地位。新的設(shè)計不僅體現(xiàn)了品牌的傳統(tǒng)與經(jīng)典,更展現(xiàn)了其與時俱進、不斷創(chuàng)新的精神。未來,Bahlsen將繼續(xù)致力于為消費者提供更多美味、健康的甜品選擇。







品牌包裝設(shè)計是連接產(chǎn)品與消費者情感的重要橋梁。德國家族企業(yè)Bahlsen,作為國際知名的甜餅干制造商,近日宣布對其品牌形象和包裝設(shè)計進行全面升級,旨在以更加新鮮、生動的語言與新一代消費者——孩子們和年輕家庭——建立聯(lián)系,同時傳遞產(chǎn)品的天然與優(yōu)質(zhì)特性。
Bahlsen公司自1889年創(chuàng)立以來,已歷經(jīng)130余年的發(fā)展歷程,成為德國乃至歐洲甜餅干市場的佼佼者。其旗下品牌BAHLSEN和LEIBNIZ更是市場領(lǐng)導(dǎo)者。然而,隨著消費者群體的不斷年輕化,Bahlsen意識到需要更新其品牌形象和包裝設(shè)計,以更好地吸引和滿足新一代消費者的需求。
Bahlsen公司以其豐富的餅干、華夫餅、巧克力棒和蛋糕產(chǎn)品而聞名,2019年營業(yè)額達到5.4億歐元,員工人數(shù)達到2750人。作為一家擁有悠久歷史的家族企業(yè),Bahlsen始終秉持著對品質(zhì)和創(chuàng)新的不懈追求,致力于為消費者提供美味、健康的甜品選擇。
在品牌形象和包裝設(shè)計的煥新過程中,Bahlsen堅持保留其品牌的核心元素——如LEIBNIZ餅干的經(jīng)典設(shè)計,同時注入新的活力。設(shè)計團隊通過增強原有的Leibniz黃色,并采用宏觀攝影技術(shù),將餅干的紋理和細節(jié)展現(xiàn)得淋漓盡致,使消費者一眼就能識別出產(chǎn)品的獨特風味。
新的視覺形象設(shè)計以餅干為絕對主角,構(gòu)建了6個不同的產(chǎn)品系列。每個系列都通過巨大的Logo和范圍標識來突出產(chǎn)品的口味,形成了一種溫馨的關(guān)懷姿態(tài)。同時,設(shè)計團隊還運用自然色彩調(diào)色板,進一步強調(diào)產(chǎn)品的天然與優(yōu)質(zhì)特性。
在Logo設(shè)計方面,Bahlsen保留了其原有的圓潤風格,并巧妙地將其“烘焙”成餅干的樣子,使Logo看起來就像是面團膨脹時的墨跡。這種設(shè)計不僅與產(chǎn)品緊密相連,還為消費者帶來了一種親切感和熟悉感。
Bahlsen經(jīng)典的Leibniz黃色在新設(shè)計中得到了進一步提升,采用了更加鮮明的向日葵色調(diào)。這種顏色不僅增強了產(chǎn)品在貨架上的視覺沖擊力,還成為了品牌識別的重要元素之一。
除了上述設(shè)計元素外,Bahlsen還注重在包裝上體現(xiàn)其新的自然方向。外包裝全部采用牛皮紙材質(zhì),并根據(jù)不同的產(chǎn)品系列/口味,以相應(yīng)的顏色印刷名稱。這種設(shè)計不僅環(huán)保、可持續(xù),還為消費者提供了一種回歸自然、簡約的購物體驗。
本次品牌形象與包裝設(shè)計煥新的設(shè)計團隊由一群專業(yè)的設(shè)計師組成,他們擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗和創(chuàng)新思維。在保持Bahlsen品牌核心元素的同時,他們成功地注入了新的活力和現(xiàn)代感,使品牌更加符合新一代消費者的審美和需求。
通過本次品牌包裝設(shè)計的煥新,Bahlsen不僅成功地吸引了新一代消費者的目光,還進一步鞏固了其在甜餅干市場的領(lǐng)先地位。新的設(shè)計不僅體現(xiàn)了品牌的傳統(tǒng)與經(jīng)典,更展現(xiàn)了其與時俱進、不斷創(chuàng)新的精神。未來,Bahlsen將繼續(xù)致力于為消費者提供更多美味、健康的甜品選擇。

千舉萬變,其道一也。萬變市場,千變運營,不變品牌。營銷之道在于萬變,品牌之道在于不變。德啟踐行價值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強化銷售力,為品牌塑造核心競爭力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場。
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