項目背景

德國電信（Deutsche Telekom）已發(fā)展成為全球電信行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)。如今，該公司正致力于將其品牌推向未來。德國電信正在根據(jù)“領(lǐng)先數(shù)字電信”戰(zhàn)略，調(diào)整其品牌形象。在國際品牌定位的框架下，公司現(xiàn)在特別關(guān)注數(shù)字生活的參與、可持續(xù)發(fā)展和社會凝聚力。通過這一舉措，德國電信在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造了一致的品牌體驗。

公司簡介

德國電信是全球知名的電信服務(wù)提供商，被“Brand Finance Global 500”列為全球前20強企業(yè)，并且是歐洲最具價值的電信品牌。最近的報告顯示，德國電信在全球電信公司中排名第二，僅次于Verizon，領(lǐng)先于AT&T和中國移動。在與全球領(lǐng)先的其他德國企業(yè)的比較中，它排在梅賽德斯-奔馳之后位列第二。這些成績不僅證明了公司積極的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，也體現(xiàn)了其成功的品牌策略。

設(shè)計理念

德國電信通過統(tǒng)一的品牌策略，采用跨國的品牌架構(gòu)來支持這一新的定位。公司引入了新的、更緊湊的企業(yè)標(biāo)識，并更加突出字母“T”在傳播中的核心地位。品牌標(biāo)識的新形式為1-T-1（數(shù)字-T-數(shù)字），構(gòu)成了清晰品牌架構(gòu)的基礎(chǔ)。優(yōu)化后的曲線和增強的頂、干、底部分使“T”更加有力，整體呈現(xiàn)出更強大的視覺效果。這一變化還簡化了標(biāo)識在各種數(shù)字和物理接觸點的應(yīng)用，并提高了識別度。

視覺形象與Logo設(shè)計

德國電信將在其所有子公司中使用新的企業(yè)標(biāo)識。新標(biāo)識不僅代表了品牌的新定位，還旨在成為數(shù)字樂觀主義的象征。德國電信的品牌宗旨是：只有當(dāng)每個人都參與進來時，我們才滿意。對于品牌負(fù)責(zé)人Ulrich Klenke來說，“T”是“我們宗旨的明確燈塔”。他強調(diào)，德國電信網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量和強度以及其在數(shù)字技術(shù)方面的專業(yè)知識，使所有人受益，并使公司能夠共同應(yīng)對社會的每一項挑戰(zhàn)。

識別顏色

企業(yè)顏色Magenta仍然是客戶識別德國電信的重要標(biāo)志。世界上很少有公司能如此明確地通過其品牌顏色被識別。Ulrich Klenke解釋說：“除了顏色的影響外，我們現(xiàn)在還為Magenta賦予了明確的角色。未來，我們將使用這個名稱來跨國界地構(gòu)建我們的產(chǎn)品組合，從而更明確地與競爭對手區(qū)分開?！苯Y(jié)合德國電信在2020年推出的Liquid Brand Design，這一新定位加強了其作為全球品牌的形象。

其他內(nèi)容

德國電信首次在2022年2月28日至3月3日的巴塞羅那世界移動通信大會上使用了改進后的“T”標(biāo)識。全球范圍內(nèi)的更換將在未來兩到三年內(nèi)以成本優(yōu)化和資源節(jié)約的方式進行。第一步，公司將更新其數(shù)字渠道、傳播活動和贊助項目。隨后，物理世界的更新也將進行，包括建筑物和店鋪等。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

此次品牌重塑的戰(zhàn)略基礎(chǔ)由德國電信的集團品牌管理部門制定。實施過程中涉及公司所有相關(guān)部門，并與位于杜塞爾多夫市的MetaDesign公司合作完成。

文章小結(jié)

德國電信通過全新的品牌形象設(shè)計和策略調(diào)整，展示了其作為領(lǐng)先數(shù)字電信企業(yè)的決心和遠(yuǎn)見。從新的企業(yè)標(biāo)識到更加突出的品牌顏色Magenta，每一步都旨在加強其全球品牌形象，并在競爭激烈的市場中脫穎而出。通過這一系列的變革，德國電信不僅提升了品牌識別度，還為其客戶提供了更加統(tǒng)一和優(yōu)質(zhì)的品牌體驗。