項目背景

柏林新國家美術(shù)館，這座現(xiàn)代建筑的標志，在五年的翻新后，終于在2021年8月22日迎來了它的正式重新開放。為了慶祝這一重要時刻，柏林品牌代理公司Stan Hema被委以重任，負責設計和實現(xiàn)重新開放的宣傳活動——“Die Neue”（意為“新篇”）。

公司簡介

Stan Hema是一家享有盛譽的品牌代理公司，以其卓越的vi設計和企業(yè)形象設計能力而著稱。此次，他們受國家美術(shù)館之友的委托，參與了2021年國際最具相關性的博物館項目之一——柏林新國家美術(shù)館的重新開放宣傳活動。

設計理念

Stan Hema的設計理念深受Mies van der Rohe的“細節(jié)之處見真章”這一信條的啟發(fā)。他們以此為基礎，為宣傳活動注入了一種對簡潔和精煉的追求。所有設計元素——包括一種字體（Displaay Type Foundry的Matter SQ）、一種字體樣式、彩色區(qū)域、線條以及背景中的網(wǎng)格——都靈活地相互組合，形成了一種既簡潔又富有力量的視覺效果。

視覺形象

在視覺形象方面，Stan Hema的設計團隊精心打造了一種既能夠輕松適應各種應用和格式，又能夠準確傳達新國家美術(shù)館獨特氣質(zhì)的設計。他們通過簡單的色彩和線條，以及巧妙的空間布局，成功地創(chuàng)造了一種既現(xiàn)代又經(jīng)典的視覺效果。

Logo設計

“Die Neue”作為宣傳活動的核心標語，同時也是一個簡潔而有力的logo設計。它不僅指代了由David Chipperfield全面翻修的建筑，還以一種非常柏林式的方式與舊國家美術(shù)館進行了區(qū)分，并自信地定位自己為將豐富并定義柏林文化景觀的博物館。

識別顏色

在顏色選擇上，Stan Hema的設計團隊采用了與新國家美術(shù)館建筑風格相協(xié)調(diào)的色彩方案。這些顏色不僅增強了視覺識別的效果，還成功地傳達了博物館的現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息。

設計師/設計公司介紹

Peer Hempel是Stan Hema負責此次設計的設計師。他表示，他的目標是創(chuàng)造一種既能夠經(jīng)得起時間考驗，又能夠在必要時保持低調(diào)的設計。他深感榮幸能夠為這樣一座建筑和這樣的客戶工作，并成功地將自己的設計理念融入到了宣傳活動的每一個細節(jié)中。

文章小結(jié)

通過精心策劃和巧妙設計，Stan Hema成功地為柏林新國家美術(shù)館的重新開放創(chuàng)造了一種既簡潔又富有力量的視覺識別設計。這一設計不僅準確地傳達了博物館的獨特氣質(zhì)和翻新后的新面貌，還成功地吸引了公眾和媒體的高度關注。此次宣傳活動無疑為vi設計和品牌形象設計領域樹立了新的標桿。