項目背景

在奧迪高級副總裁Henrik Wenders的領導下，奧迪進一步強化了其全球品牌戰(zhàn)略。新的品牌宣傳活動“未來是一種態(tài)度”明確展示了奧迪向可持續(xù)和數(shù)字化高端出行的轉(zhuǎn)型。這一新方向也在全新設計的品牌形象設計中得以體現(xiàn)，該設計由Strichpunkt設計與品牌機構(gòu)和奧迪團隊共同開發(fā)，而新的圖像風格則主要由Thjnk機構(gòu)塑造。

公司簡介

奧迪，在汽車行業(yè)中堪稱佼佼者，始終不遺余力地致力于為消費者提供高品質(zhì)且極具創(chuàng)新性的產(chǎn)品以及優(yōu)質(zhì)的服務。此次對品牌形象設計進行的革新舉措，無疑是奧迪在激烈的市場競爭環(huán)境中邁出的至關(guān)重要的一步。其目的在于借助全新的視覺形象，更加有效地鞏固自身在全球市場中的地位，并進一步實現(xiàn)提升。

設計理念

受Atomic Design（細粒度網(wǎng)頁設計）的啟發(fā)，Strichpunkt為奧迪開發(fā)了一個模塊化的設計系統(tǒng)，該系統(tǒng)可靈活應用。這一設計系統(tǒng)媒體中立但核心數(shù)字驅(qū)動，通過不同模塊之間的精確協(xié)調(diào)，使得奧迪品牌在所有客戶接觸點上的展示都保持精確和一致。根據(jù)不同應用，會采用不同的組件，從而實現(xiàn)更高的靈活性和一致的品牌體驗。

視覺形象

在新品牌形象中，奧迪環(huán)首次作為整體設計元素被靈活運用。Strichpunkt在保持奧迪簡潔、獨特風格的同時，增加了應用的多樣性。從纖細到粗獷，從低調(diào)到自信，現(xiàn)在首次可以在傳播中變化環(huán)線的粗細，從而強化信息并作為整體設計元素發(fā)揮作用。

Logo設計與識別顏色

除了多樣化的Logo應用外，還開發(fā)了一種動態(tài)的字體和布局結(jié)構(gòu)，為品牌形象增添了更多表達。奧迪字體“Audi Type”在新字體“Variable”中具有自由縮放性。與靈活的奧迪環(huán)相配合，該字體通過其同樣可變的字體粗細，能夠根據(jù)信息的音量和語調(diào)進行調(diào)整，從而進一步優(yōu)化了數(shù)字設備的可讀性。在色彩方面，品牌形象的色彩世界被簡化為黑色、白色和紅色。其中，鮮明醒目的紅色代表品牌的開放性，而簡約的色彩搭配則創(chuàng)造了和諧與優(yōu)雅。

其他內(nèi)容

為了更靈活、更敏捷地運用品牌元素，Strichpunkt與奧迪共同設計了一個數(shù)字化的品牌門戶。這個門戶在整個行業(yè)中都具有引領作用：每個元素都可以互動體驗，提供了許多激發(fā)靈感并傳達核心信息的應用示例，而且公開可訪問。該門戶構(gòu)建得讓創(chuàng)意人員可以立即開始使用，是一個生動的風格指南，通過來自世界各地設計師和程序員的輸入，不斷在所有接觸點上進行擴展。

設計師/設計公司介紹

Strichpunkt是一家知名的設計與品牌機構(gòu)，擁有豐富的品牌設計和策劃經(jīng)驗。此次與奧迪的合作，再次證明了其在品牌形象設計領域的卓越能力和創(chuàng)新精神。

文章小結(jié)

奧迪此次品牌形象策劃的革新，不僅展示了其對未來的遠見卓識，也體現(xiàn)了其在汽車行業(yè)中的領導地位。通過全新的視覺形象和靈活的設計系統(tǒng)，奧迪將為客戶提供更加一致、高品質(zhì)的品牌體驗。這一舉措無疑將進一步鞏固奧迪在全球市場的競爭優(yōu)勢，并引領汽車行業(yè)的未來發(fā)展。