項目背景

Burger King，作為全球知名的快餐連鎖品牌，正致力于其業(yè)務(wù)的全面轉(zhuǎn)型，力求在快餐行業(yè)（QSR）中樹立食品質(zhì)量、可持續(xù)性和餐廳體驗的最高標(biāo)準(zhǔn)。隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，Burger King意識到其視覺形象也需與時俱進(jìn)，以反映品牌的其他方面，從而創(chuàng)造一個讓現(xiàn)代消費者感到滿意的品牌世界。

公司簡介

Burger King，作為快餐業(yè)的巨頭，一直以來都以其獨特的口味和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得了全球消費者的喜愛。此次品牌形象的重塑，是Burger King在二十多年來的首次全球性品牌改革，旨在讓品牌更加真實、誘人且美味。

設(shè)計理念

在品牌形象策劃的過程中，我們深受Burger King原始logo的啟發(fā)，以及它在文化中占據(jù)的標(biāo)志性地位。新的logo設(shè)計既是對品牌傳統(tǒng)的致敬，又融入了現(xiàn)代元素，呈現(xiàn)出自信、簡潔且有趣的風(fēng)格。我們的目標(biāo)是讓品牌感覺更加自然，減少合成和人工的痕跡，從而更加貼近消費者的需求。

視覺形象與品牌包裝設(shè)計****

為了慶祝Burger King的這一大步躍進(jìn)，我們引入了一種直面消費者的攝影風(fēng)格，通過大膽、戲劇性的特寫鏡頭，激發(fā)人們對食物的渴望，并傳達(dá)出食物的新鮮度、火焰烤制的完美以及最重要的——味道。同時，一種俏皮的插圖風(fēng)格使品牌能夠講述前所未有的難忘故事。

在品牌包裝設(shè)計上，我們采用了Flame Sans這種不羈而大膽的字體，它喚起了食物的自然、有機形狀。溫暖的色彩則帶來了鮮活、新鮮的食材，以及品牌標(biāo)志性的火焰烤制方法，在包裝、員工制服和數(shù)字體驗中生動展現(xiàn)。

其他內(nèi)容

此次品牌形象策劃不僅涉及l(fā)ogo和視覺形象的設(shè)計，還涵蓋了品牌在各個觸點上的表現(xiàn)，如包裝、餐廳環(huán)境、數(shù)字平臺等。通過全方位的品牌重塑，Burger King旨在為消費者提供更加一致且令人難忘的品牌體驗。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

此次品牌形象策劃由知名設(shè)計公司JKR操刀。JKR以其獨特的設(shè)計理念和精湛的設(shè)計技藝，成功地為Burger King打造了一個既符合現(xiàn)代審美又充滿品牌特色的新形象。

文章小結(jié)

通過此次品牌形象策劃與品牌設(shè)計的全面重塑，Burger King不僅成功地提升了其品牌形象，還進(jìn)一步鞏固了其在快餐行業(yè)的領(lǐng)先地位。新的視覺形象不僅反映了品牌的傳統(tǒng)和特色，還融入了現(xiàn)代元素，更加貼近消費者的需求。未來，Burger King將繼續(xù)秉持其品牌理念，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、美味和可持續(xù)的快餐體驗。