一、項(xiàng)目背景

德國電信（Deutsche Telekom）正通過一系列全面的措施，將其品牌形象推向未來。面對社會(huì)和技術(shù)的變革，德國電信在多個(gè)領(lǐng)域不斷發(fā)展其品牌元素，以確保在日益數(shù)字化的世界中，品牌的可識別性能夠跨越所有接觸點(diǎn)，并為用戶創(chuàng)造一致的品牌體驗(yàn)。

二、公司簡介

德國電信作為領(lǐng)先的電信運(yùn)營商，一直致力于提供創(chuàng)新的服務(wù)和解決方案。為了應(yīng)對數(shù)字化帶來的新挑戰(zhàn)，公司決定對品牌形象進(jìn)行全面升級，以更好地適應(yīng)未來的市場環(huán)境。

三、設(shè)計(jì)理念

德國電信引入了“Brand Experience Framework”作為品牌發(fā)展的核心理念。這一框架旨在創(chuàng)造一個(gè)共同的理解，即品牌體驗(yàn)的真正含義。據(jù)負(fù)責(zé)品牌發(fā)展的副總裁Alexander Engelhardt介紹，數(shù)字化環(huán)境要求品牌具有越來越多的上下文靈活性，而不是僵化的規(guī)則。品牌必須能夠適應(yīng)人和情境，而不是相反。

四、品牌形象策劃與視覺形象

作為品牌形象策劃的一部分，德國電信去年已經(jīng)重新定義了其音頻身份。品牌現(xiàn)在更多地通過聲音、音效或信號音來被感知。從修訂其標(biāo)志性的聲音標(biāo)識開始，德國電信逐漸從其聲音世界中推導(dǎo)出功能性的音效。

此外，德國電信還推出了新的“Liquid Brand Design”視覺形象系統(tǒng)。這一系統(tǒng)加強(qiáng)了品牌顏色Magenta，并同時(shí)允許新的創(chuàng)意水平。它基于兩個(gè)核心方面：靈活性和可識別性。這兩個(gè)方面的平衡在一個(gè)總體的設(shè)計(jì)系統(tǒng)中得到組織，并通過簡單的原則進(jìn)行控制。

五、logo設(shè)計(jì)與識別顏色

德國電信的logo設(shè)計(jì)保持不變，但新的視覺形象系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)了其標(biāo)志性的Magenta顏色。這種顏色，連同T-Logo和新的企業(yè)字體TeleNeo，構(gòu)成了品牌形象的視覺常數(shù)。這些強(qiáng)大的品牌元素確保了未來的可識別性，并為品牌的獨(dú)家色彩標(biāo)記提供了新的創(chuàng)意自由。

六、其他內(nèi)容

除了音頻身份和視覺形象的更新外，德國電信還對其形狀語言（Shapes）和字體進(jìn)行了創(chuàng)新。Shapes是可變的設(shè)計(jì)元素，通過所選形式支持信息傳達(dá)。同時(shí)，它們作為通信和發(fā)送者的載體。新的TeleNeo字體則替換了之前的公司字體，它更加字符強(qiáng)大且現(xiàn)代。

七、設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

德國電信與位于杜塞爾多夫的MetaDesign品牌代理公司合作，共同開發(fā)了新的視覺形象系統(tǒng)。MetaDesign以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和專業(yè)的技術(shù)能力，為德國電信的品牌形象升級提供了有力的支持。

八、文章小結(jié)

通過全面的品牌形象策劃升級，德國電信正在為數(shù)字化未來做好準(zhǔn)備。新的視覺形象系統(tǒng)、音頻身份以及創(chuàng)新的形狀語言和字體設(shè)計(jì)，共同構(gòu)成了德國電信強(qiáng)大的品牌形象。這些措施將確保德國電信在日益數(shù)字化的世界中保持領(lǐng)先地位，并為用戶提供一致且令人難忘的品牌體驗(yàn)。