項(xiàng)目背景

自2016年首次向公眾發(fā)布以來(lái)，F(xiàn)igma已成為一款備受歡迎的協(xié)作式、基于矢量的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用和設(shè)計(jì)平臺(tái)，專為共同構(gòu)建產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)打造。由Dylan Field和Evan Wallace創(chuàng)立，這款革命性的軟件已發(fā)展成為全球最高效的工具之一，允許任何人在同一設(shè)計(jì)文件上實(shí)時(shí)協(xié)作，而無(wú)需擔(dān)心版本丟失。隨著2020年和2021年疫情期間團(tuán)隊(duì)被迫分離，F(xiàn)igma的受歡迎程度急劇上升。盡管2022年Adobe曾計(jì)劃以200億美元收購(gòu)Figma但未能成功，雙方于2023年達(dá)成協(xié)議終止收購(gòu)，Adobe需向Figma支付10億美元。自2019年上次更新品牌形象以來(lái)，F(xiàn)igma已推出了多款新產(chǎn)品，如用于創(chuàng)意碰撞的FigJam、用于演示的Figma Slides以及用于將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為代碼的Dev Mode，服務(wù)范圍也擴(kuò)展至設(shè)計(jì)師、開發(fā)者、產(chǎn)品經(jīng)理、營(yíng)銷人員等多類協(xié)作者。如今，F(xiàn)igma再次邁出重要一步，推出了全新品牌設(shè)計(jì)，由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)精心打造。

設(shè)計(jì)理念

此次品牌煥新的核心圍繞“設(shè)計(jì)構(gòu)建（Build by Design）”的品牌理念展開，旨在拓寬設(shè)計(jì)的定義，使其不再局限于技能、部門或流程中的一環(huán)，而是成為Figma品牌的引力中心。這一理念由三大核心信念驅(qū)動(dòng)：設(shè)計(jì)是每個(gè)人的事業(yè)，當(dāng)每個(gè)人都受到啟發(fā)并參與進(jìn)來(lái)時(shí)，真正的創(chuàng)新就會(huì)涌現(xiàn)；工藝是區(qū)分的關(guān)鍵，它融合了創(chuàng)造力和質(zhì)量，使真正出色的作品脫穎而出；想法只是開始，行動(dòng)才是將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵。

視覺(jué)形象與Logo設(shè)計(jì)

Figma的全新視覺(jué)語(yǔ)言既保留了公司 playful、以設(shè)計(jì)為中心的傳統(tǒng)，又引入了一套大膽的新設(shè)計(jì)系統(tǒng)，這一系統(tǒng)在所有核心界面上均有所體現(xiàn)。Figma內(nèi)部品牌工作室利用平臺(tái)自身的強(qiáng)大工具，為品牌煥新設(shè)計(jì)了所有插圖。團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一套多功能形狀系統(tǒng)，這些形狀構(gòu)成了插圖的構(gòu)建塊，并可通過(guò)動(dòng)畫展示迭代和協(xié)作的過(guò)程。每個(gè)圖形都是產(chǎn)品開發(fā)階段（無(wú)論是頭腦風(fēng)暴、設(shè)計(jì)還是構(gòu)建）的抽象詮釋。

在Logo方面，F(xiàn)igma進(jìn)行了微調(diào)，以保持其高度可識(shí)別的圖標(biāo)，同時(shí)更新了顏色以符合新調(diào)色板。盡管變化微妙，但尤其是頂部構(gòu)成“F”的兩個(gè)形狀，現(xiàn)在對(duì)比度更高，紫色和綠色更加飽和，呈現(xiàn)出更加鮮明的品牌形象。同時(shí)，字標(biāo)也經(jīng)歷了顯著變化，從笨重的幾何無(wú)襯線字體（及其不幸的“g”）轉(zhuǎn)變?yōu)椴捎萌碌膶Ｓ凶煮wFigma Sans，并進(jìn)行了微調(diào)，以更好地發(fā)揮其字標(biāo)的作用。新字標(biāo)不僅外觀更加出色，還展現(xiàn)了更加成熟和專業(yè)的形象。

識(shí)別顏色與字體設(shè)計(jì)

Figma引入了更廣泛的顏色范圍，包括大膽的原色、明亮的霓虹色以及柔和的土色調(diào)。修訂后的調(diào)色板在標(biāo)志性的Figma logo圖標(biāo)中清晰可見，并在所有品牌資產(chǎn)中以和諧的色彩方案展現(xiàn)。此外，F(xiàn)igma還推出了全新的字體家族，包括定制的Figma Sans字體，以及Figma Condensed、Figma Mono和Figma Hand三種其他字體。這些字體不僅與視覺(jué)元素相得益彰，還確保了可讀性和功能性的平衡。

品牌策劃設(shè)計(jì)與營(yíng)銷活動(dòng)

為了配合全新品牌形象的推出，F(xiàn)igma還啟動(dòng)了其首個(gè)全渠道品牌活動(dòng)：“Make. Believe.”。這一活動(dòng)標(biāo)題是對(duì)熟悉短語(yǔ)的巧妙扭轉(zhuǎn)，旨在傳達(dá)在Figma中探索大想法并將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的能力。同時(shí)，它也體現(xiàn)了Figma文化的一個(gè)核心部分，即通過(guò)諸如Maker Weeks等傳統(tǒng)活動(dòng)鼓勵(lì)員工探索日常工作之外的項(xiàng)目。Figma正在試點(diǎn)一項(xiàng)戶外廣告活動(dòng)，包括靜態(tài)廣告牌、數(shù)字廣告和IRL（真實(shí)生活）激活活動(dòng)，覆蓋舊金山、紐約、西雅圖和多倫多等城市。其中，時(shí)代廣場(chǎng)的活動(dòng)將展示來(lái)自Yeti、Discord和Twitch等Figma客戶的作品，以及來(lái)自Figma社區(qū)的專業(yè)創(chuàng)作者甚至紐約市中學(xué)生的作品，以突出Figma for Education計(jì)劃。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

此次品牌煥新的設(shè)計(jì)工作由Figma內(nèi)部品牌工作室完成，他們充分利用了平臺(tái)自身的強(qiáng)大設(shè)計(jì)工具，展現(xiàn)了Figma團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)的深刻理解和創(chuàng)新精神。

文章小結(jié)

Figma的全新品牌包裝設(shè)計(jì)不僅是一次視覺(jué)上的升級(jí)，更是對(duì)“設(shè)計(jì)構(gòu)建”核心理念的深度詮釋。通過(guò)一系列精心設(shè)計(jì)的元素和細(xì)節(jié)，F(xiàn)igma成功地將自己定位為一款既強(qiáng)大又獨(dú)特的軟件平臺(tái)，既展現(xiàn)了其在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)地位，又與Adobe和Canva等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在風(fēng)格和態(tài)度上形成了鮮明對(duì)比。隨著全新品牌形象的推出和“Make. Believe.”品牌活動(dòng)的展開，我們有理由相信，F(xiàn)igma將繼續(xù)引領(lǐng)設(shè)計(jì)行業(yè)的潮流，為更多用戶帶來(lái)前所未有的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。