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日期:2024-11-15
Open Water的新品牌形象設(shè)計(jì)不僅是一次視覺(jué)上的革新,更是品牌對(duì)環(huán)保承諾的再次強(qiáng)調(diào)。通過(guò)更加清晰、有力的傳播方式,Open Water正以其獨(dú)特的環(huán)保理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì),引領(lǐng)著水飲行業(yè)的綠色潮流。隨著罐裝水類別的日益普及和公眾環(huán)保意識(shí)的提升,Open Water無(wú)疑將成為更多消費(fèi)者的首選品牌。











項(xiàng)目背景
自2014年創(chuàng)立以來(lái)(最初名為“Green Sheep”,2016年更名),Open Water便以其超純凈的靜水和氣泡水,以及100%可回收的鋁制瓶罐包裝,成為了罐裝水領(lǐng)域的先驅(qū)者之一。由杰西·佩奇和妮可·杜塞共同創(chuàng)立,這兩位創(chuàng)始人還在邁阿密大學(xué)讀書(shū)時(shí)便開(kāi)始構(gòu)思這一產(chǎn)品,畢業(yè)后立即投身于此,旨在應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的塑料水瓶和海洋污染問(wèn)題。如今,Open Water已通過(guò)關(guān)鍵合作伙伴關(guān)系,成功打入主流市場(chǎng),成為奧斯卡獎(jiǎng)、Chipotle以及新Intuit Dome NBA球場(chǎng)的官方水供應(yīng)商,并在動(dòng)物園和水族館有售。作為全球首個(gè)獲得氣候中性認(rèn)證的水品牌,Open Water自成立以來(lái)已消除了超過(guò)1億個(gè)塑料水瓶。近期,該品牌又推出了由內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)(聯(lián)合創(chuàng)始人杰西兼任首席品牌官)與瑞典哥德堡的F&B Happy合作設(shè)計(jì)的新Logo和包裝。
品牌介紹與設(shè)計(jì)理念
Open Water深知,隨著公眾對(duì)塑料污染的關(guān)注從邊緣走向主流,品牌需要更加堅(jiān)定地傳達(dá)其獨(dú)特價(jià)值觀,以區(qū)別于普通水品牌。新包裝和宣傳信息正是為了清晰展現(xiàn)這些價(jià)值觀:消除塑料水瓶、盡可能本地化采購(gòu)世界級(jí)水源、最小化包裝使用并優(yōu)先選用回收和可回收材料、以及每筆購(gòu)買(mǎi)都捐贈(zèng)給清潔海洋的非營(yíng)利組織。
在品牌形象設(shè)計(jì)上,Open Water摒棄了舊Logo中的圓圈元素,使Logo更加獨(dú)立且適用于各種尺寸。新Logo中,“Open”與“Water”兩個(gè)詞匯被賦予了同等重要性,通過(guò)更加流暢的字體和滿意的筆畫(huà)對(duì)齊,實(shí)現(xiàn)了更好的整合。整體設(shè)計(jì)更加緊湊,字母間的輪廓相互呼應(yīng),給人以愉悅感受。
視覺(jué)形象與Logo設(shè)計(jì)
新視覺(jué)形象引入了多個(gè)強(qiáng)有力元素,如頭條字體Ohno Softie,為Open Water賦予了溫暖、友好的基調(diào),避免了說(shuō)教或指責(zé)的意味。Monoflow等寬字體同樣令人愉悅,為通常冷峻、技術(shù)性的等寬字體提供了替代選擇。然而,Avenir字體的選擇略顯僵硬和過(guò)時(shí),與其他更為現(xiàn)代、吸引人的選擇形成了對(duì)比。波浪圖形雖源自舊設(shè)計(jì),但現(xiàn)在與其他遵循有機(jī)美學(xué)的元素(如有趣的徽章和點(diǎn)綴插畫(huà))更加協(xié)調(diào),后者由杰出的馬特·布萊斯創(chuàng)作。
包裝設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色
在品牌包裝設(shè)計(jì)方面,新標(biāo)簽相較于舊包裝具有更強(qiáng)的沖擊力,波浪圖形、字體徽章等元素的融入使得整體更加和諧統(tǒng)一。盡管在產(chǎn)品描述上,“Still”與“Sparkling”的對(duì)比度較低,可能稍顯不足,但整體包裝在貨架或外界展示中仍具有強(qiáng)大的存在感。識(shí)別顏色方面,Open Water保持了其獨(dú)特的環(huán)保綠色調(diào),進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的環(huán)保理念。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
本次品牌形象升級(jí)由Open Water內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與瑞典哥德堡的F&B Happy合作完成。杰西·佩奇作為聯(lián)合創(chuàng)始人及首席品牌官,親自參與了設(shè)計(jì)過(guò)程,確保了新形象既符合品牌價(jià)值觀,又能吸引目標(biāo)消費(fèi)者。F&B Happy則以其專業(yè)的設(shè)計(jì)能力和對(duì)市場(chǎng)的深刻理解,為Open Water提供了寶貴的創(chuàng)意支持。
文章小結(jié)
Open Water的新品牌形象設(shè)計(jì)不僅是一次視覺(jué)上的革新,更是品牌對(duì)環(huán)保承諾的再次強(qiáng)調(diào)。通過(guò)更加清晰、有力的傳播方式,Open Water正以其獨(dú)特的環(huán)保理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì),引領(lǐng)著水飲行業(yè)的綠色潮流。隨著罐裝水類別的日益普及和公眾環(huán)保意識(shí)的提升,Open Water無(wú)疑將成為更多消費(fèi)者的首選品牌。

千舉萬(wàn)變,其道一也。萬(wàn)變市場(chǎng),千變運(yùn)營(yíng),不變品牌。營(yíng)銷之道在于萬(wàn)變,品牌之道在于不變。德啟踐行價(jià)值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強(qiáng)化銷售力,為品牌塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場(chǎng)。
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