項(xiàng)目背景

自2014年創(chuàng)立以來(lái)（最初名為“Green Sheep”，2016年更名），Open Water便以其超純凈的靜水和氣泡水，以及100%可回收的鋁制瓶罐包裝，成為了罐裝水領(lǐng)域的先驅(qū)者之一。由杰西·佩奇和妮可·杜塞共同創(chuàng)立，這兩位創(chuàng)始人還在邁阿密大學(xué)讀書(shū)時(shí)便開(kāi)始構(gòu)思這一產(chǎn)品，畢業(yè)后立即投身于此，旨在應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的塑料水瓶和海洋污染問(wèn)題。如今，Open Water已通過(guò)關(guān)鍵合作伙伴關(guān)系，成功打入主流市場(chǎng)，成為奧斯卡獎(jiǎng)、Chipotle以及新Intuit Dome NBA球場(chǎng)的官方水供應(yīng)商，并在動(dòng)物園和水族館有售。作為全球首個(gè)獲得氣候中性認(rèn)證的水品牌，Open Water自成立以來(lái)已消除了超過(guò)1億個(gè)塑料水瓶。近期，該品牌又推出了由內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)（聯(lián)合創(chuàng)始人杰西兼任首席品牌官）與瑞典哥德堡的F&B Happy合作設(shè)計(jì)的新Logo和包裝。

品牌介紹與設(shè)計(jì)理念

Open Water深知，隨著公眾對(duì)塑料污染的關(guān)注從邊緣走向主流，品牌需要更加堅(jiān)定地傳達(dá)其獨(dú)特價(jià)值觀，以區(qū)別于普通水品牌。新包裝和宣傳信息正是為了清晰展現(xiàn)這些價(jià)值觀：消除塑料水瓶、盡可能本地化采購(gòu)世界級(jí)水源、最小化包裝使用并優(yōu)先選用回收和可回收材料、以及每筆購(gòu)買(mǎi)都捐贈(zèng)給清潔海洋的非營(yíng)利組織。

在品牌形象設(shè)計(jì)上，Open Water摒棄了舊Logo中的圓圈元素，使Logo更加獨(dú)立且適用于各種尺寸。新Logo中，“Open”與“Water”兩個(gè)詞匯被賦予了同等重要性，通過(guò)更加流暢的字體和滿意的筆畫(huà)對(duì)齊，實(shí)現(xiàn)了更好的整合。整體設(shè)計(jì)更加緊湊，字母間的輪廓相互呼應(yīng)，給人以愉悅感受。

視覺(jué)形象與Logo設(shè)計(jì)

新視覺(jué)形象引入了多個(gè)強(qiáng)有力元素，如頭條字體Ohno Softie，為Open Water賦予了溫暖、友好的基調(diào)，避免了說(shuō)教或指責(zé)的意味。Monoflow等寬字體同樣令人愉悅，為通常冷峻、技術(shù)性的等寬字體提供了替代選擇。然而，Avenir字體的選擇略顯僵硬和過(guò)時(shí)，與其他更為現(xiàn)代、吸引人的選擇形成了對(duì)比。波浪圖形雖源自舊設(shè)計(jì)，但現(xiàn)在與其他遵循有機(jī)美學(xué)的元素（如有趣的徽章和點(diǎn)綴插畫(huà)）更加協(xié)調(diào)，后者由杰出的馬特·布萊斯創(chuàng)作。

包裝設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色

在品牌包裝設(shè)計(jì)方面，新標(biāo)簽相較于舊包裝具有更強(qiáng)的沖擊力，波浪圖形、字體徽章等元素的融入使得整體更加和諧統(tǒng)一。盡管在產(chǎn)品描述上，“Still”與“Sparkling”的對(duì)比度較低，可能稍顯不足，但整體包裝在貨架或外界展示中仍具有強(qiáng)大的存在感。識(shí)別顏色方面，Open Water保持了其獨(dú)特的環(huán)保綠色調(diào)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的環(huán)保理念。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

本次品牌形象升級(jí)由Open Water內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與瑞典哥德堡的F&B Happy合作完成。杰西·佩奇作為聯(lián)合創(chuàng)始人及首席品牌官，親自參與了設(shè)計(jì)過(guò)程，確保了新形象既符合品牌價(jià)值觀，又能吸引目標(biāo)消費(fèi)者。F&B Happy則以其專業(yè)的設(shè)計(jì)能力和對(duì)市場(chǎng)的深刻理解，為Open Water提供了寶貴的創(chuàng)意支持。

文章小結(jié)

Open Water的新品牌形象設(shè)計(jì)不僅是一次視覺(jué)上的革新，更是品牌對(duì)環(huán)保承諾的再次強(qiáng)調(diào)。通過(guò)更加清晰、有力的傳播方式，Open Water正以其獨(dú)特的環(huán)保理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)，引領(lǐng)著水飲行業(yè)的綠色潮流。隨著罐裝水類別的日益普及和公眾環(huán)保意識(shí)的提升，Open Water無(wú)疑將成為更多消費(fèi)者的首選品牌。