項目背景

Karnival，自2016年成立以來，一直致力于通過美食的力量將人們聚集在一起，創(chuàng)造難忘的體驗(yàn)。他們的使命是將倫敦標(biāo)志性街頭美食場景的活力、大膽風(fēng)味和社區(qū)精神帶到城市的各類活動、午餐和市場中。無論是企業(yè)聚會還是私人慶典，Karnival都能以獨(dú)特的倫敦風(fēng)格，為世界帶來一場味蕾的盛宴。為了更精準(zhǔn)地傳達(dá)其品牌獨(dú)特性，Karnival選擇了與Thisaway（位于英國巴斯的設(shè)計公司）合作，進(jìn)行品牌策劃設(shè)計。

公司簡介

Karnival不僅提供美食，更提供一種將市場氛圍與便捷配送相結(jié)合的服務(wù)。他們深知，在競爭激烈的市場中，要想脫穎而出，就必須擁有獨(dú)特的品牌形象。因此，Karnival決定通過品牌策劃設(shè)計，來強(qiáng)化其市場定位，吸引更多目標(biāo)客戶。Karnival 不僅僅提供美食，還提供一種將市場氛圍與便捷配送相結(jié)合的服務(wù)。這種服務(wù)模式為顧客帶來了獨(dú)特的體驗(yàn)，既可以享受美食，又能感受到市場的熱鬧氛圍，同時還能享受到便捷的配送服務(wù)。

設(shè)計理念

在品牌策劃設(shè)計過程中，Thisaway團(tuán)隊深入挖掘了Karnival的品牌核心價值，即“創(chuàng)意、可持續(xù)性和真實(shí)性”。為了體現(xiàn)這些價值，設(shè)計團(tuán)隊從倫敦街頭美食的豐富視覺世界中汲取靈感，通過層疊包裝、貼紙、菜單和收據(jù)等元素，創(chuàng)造了一幅生動多彩的視覺畫卷，完美呈現(xiàn)了倫敦街頭美食的多元融合。

視覺形象與Logo設(shè)計

在視覺形象方面，設(shè)計團(tuán)隊巧妙地運(yùn)用了手繪貼紙和翻起的邊角，與粗糙的包裝和生動的攝影相結(jié)合，營造出一種獨(dú)特的視覺風(fēng)格。色彩搭配上，平衡了食材和包裝的柔和色調(diào)與新鮮水果和蔬菜的鮮艷色彩，形成了鮮明的對比。同時，品牌設(shè)計中的粗獷字體作為貫穿整個靈活系統(tǒng)的主線，增強(qiáng)了品牌的識別度。

在Logo設(shè)計上，新Logo摒棄了舊版中票根形狀的直觀詮釋，轉(zhuǎn)而采用了一種更抽象的方式，旨在捕捉移動食品供應(yīng)商在寫下訂單或在外賣盒和袋子上涂鴉名字時的手寫風(fēng)格。這種設(shè)計雖然優(yōu)雅且執(zhí)行得當(dāng)，但略顯過于精致，與食品供應(yīng)商快節(jié)奏的工作環(huán)境不太相符。不過，作為品牌標(biāo)識的一部分，它仍然展現(xiàn)了出色的字母設(shè)計技巧。

識別顏色與其他設(shè)計元素

Karnival的品牌色彩不僅體現(xiàn)了食材的自然之美，還通過鮮艷的色彩傳達(dá)了品牌的活力和熱情。此外，設(shè)計團(tuán)隊還與字母藝術(shù)家Oli Frape合作，為Karnival開發(fā)了一個獨(dú)特的簽名，這個簽名模仿了商販快速寫下訂單或名字的手寫風(fēng)格，成為了品牌真實(shí)性和個性化的象征。

在品牌包裝設(shè)計方面，Thisaway同樣不遺余力。他們通過層疊元素的方式，創(chuàng)造了一系列既具有視覺沖擊力又能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌信息的包裝設(shè)計。這些設(shè)計不僅提升了產(chǎn)品的吸引力，還進(jìn)一步強(qiáng)化了Karnival的品牌形象。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

Thisaway是一家位于英國巴斯的設(shè)計公司，以其獨(dú)特的創(chuàng)意和精湛的設(shè)計技藝在業(yè)界享有盛譽(yù)。他們擅長通過深入挖掘品牌核心價值，結(jié)合市場趨勢和消費(fèi)者需求，為品牌打造獨(dú)具魅力的視覺形象。在Karnival項目中，Thisaway團(tuán)隊充分展現(xiàn)了其專業(yè)能力和創(chuàng)新精神，為Karnival的品牌發(fā)展注入了新的活力。

文章小結(jié)

通過本次品牌策劃設(shè)計，Karnival成功塑造了一個既具有鮮明個性又能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌價值的品牌形象。這個形象不僅提升了品牌的識別度和吸引力，還為Karnival在未來的市場競爭中奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。同時，Thisaway的專業(yè)設(shè)計和創(chuàng)新精神也為Karnival的品牌發(fā)展提供了有力的支持。未來，我們有理由相信，Karnival將繼續(xù)以獨(dú)特的品牌魅力和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，贏得更多消費(fèi)者的喜愛和信賴。