項目背景

成立于1937年的所羅門·R·古根海姆基金會，一直致力于通過展覽、教育項目、研究計劃和出版物來推動對現(xiàn)代和當代藝術(shù)的理解與欣賞。從1939年開設的非具象繪畫博物館，到1957年弗蘭克·勞埃德·賴特設計的紐約標志性建筑，古根海姆基金會已發(fā)展成為擁有全球“星系”博物館網(wǎng)絡的國際文化品牌，包括紐約的古根海姆博物館、威尼斯的佩吉·古根海姆收藏館、畢爾巴鄂的古根海姆博物館，以及計劃于2025年開業(yè)的阿布扎比古根海姆博物館。

公司簡介與設計理念

為進一步提升品牌影響力和統(tǒng)一全球博物館網(wǎng)絡的形象，古根海姆基金會邀請了英國倫敦的Pentagram設計公司合伙人Harry Pearce，為其打造全新的品牌設計體系。這一設計旨在跨越所有活動領(lǐng)域，無縫整合，將古根海姆塑造為領(lǐng)先的全球文化品牌，為三大洲的觀眾提供獨特的藝術(shù)體驗。新設計不僅統(tǒng)一了組織形象，還創(chuàng)造了共同的目標感，使博物館的愿景和價值觀更加一致。

視覺形象與Logo設計

新古根海姆Logo是品牌身份的核心，它簡潔而權(quán)威，繼承了品牌清晰的幾何字體傳統(tǒng)。這個設計強大、現(xiàn)代且富有沖擊力，既面向全球觀眾，又深深植根于博物館的歷史之中。與舊Logo相比，新設計雖然有所保留，但也嘗試了一定的創(chuàng)新，以減少對單一地域（如紐約）的依賴，使全球機構(gòu)的身份更加多元化。

新Logo基于字母“G”的抽象形式，是一個獨特且有力的標志，它將不同地點的博物館整合為一個整體，體現(xiàn)了博物館新的統(tǒng)一精神。這個符號不僅簡潔、具有標志性，還與博物館的建筑形式相呼應，為廣泛的接觸點提供了品牌識別度。此外，該符號還可以以輪廓形式出現(xiàn)，并有一系列自由形式的迭代，可作為動畫和靜態(tài)圖像，使博物館的視覺語言更加富有表現(xiàn)力。

識別顏色與字體設計

在色彩運用上，新設計戰(zhàn)略性地使用色彩作為強調(diào)的點綴或全背景來突出信息。同時，字體設計方面，古根海姆基金會引入了定制的字體家族“Guggenheim Sans”，這是一種現(xiàn)代、人性化的幾何開源字體，與新的Logo類型完美和諧。此外，還特別為阿拉伯語版本創(chuàng)建了字體，以滿足不同文化背景下的品牌傳播需求。

設計師/設計公司介紹

Pentagram是全球知名的設計公司，以其卓越的設計能力和對品牌深刻理解著稱。Harry Pearce作為Pentagram的合伙人，此次為古根海姆基金會打造的新品牌設計，再次展現(xiàn)了他對品牌策略和視覺識別的獨到見解。

文章小結(jié)

古根海姆基金會的全新品牌包裝設計不僅強化了其作為全球文化品牌的地位，還通過統(tǒng)一的視覺形象和創(chuàng)新的Logo設計，為觀眾帶來了更加獨特和深刻的藝術(shù)體驗。雖然新設計在某些方面可能略顯保守，但無疑為古根海姆的未來發(fā)展奠定了堅實的基礎，期待這一全球藝術(shù)機構(gòu)在未來能夠繼續(xù)“放大”其品牌魅力，引領(lǐng)藝術(shù)與文化的新潮流。