項(xiàng)目背景

A&W加拿大，自1956年進(jìn)入加拿大市場(chǎng)以來，便以其特色的A&W Root Beer和霜凍馬克杯而廣受歡迎。這家源自1919年美國A&W餐廳的連鎖品牌，在經(jīng)歷多次易主后，于1995年成為私有企業(yè)，并在加拿大發(fā)展成為第二大快餐漢堡連鎖，擁有超過1000家加盟店。為了重塑品牌形象，A&W加拿大近期攜手Rethink進(jìn)行了品牌形象的全面升級(jí)。

公司簡介

A&W加拿大不僅以其美味的漢堡和標(biāo)志性的樹根啤酒著稱，還因其獨(dú)特的品牌圖標(biāo)而深受消費(fèi)者喜愛。然而，隨著市場(chǎng)競爭的加劇，A&W意識(shí)到需要回歸初心，重新激發(fā)消費(fèi)者對(duì)美食的熱愛。因此，他們選擇了Rethink作為合作伙伴，共同打造新的品牌形象。

設(shè)計(jì)理念

在品牌形象升級(jí)的過程中，Rethink團(tuán)隊(duì)深入挖掘了A&W加拿大的品牌歷史和文化，決定以“回歸美食本質(zhì)”為核心理念。他們通過更加誘人的攝影手法、令人垂涎的色彩搭配，以及定制化的字體和形狀系統(tǒng)，旨在重新點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)A&W美食的熱愛。

視覺形象與品牌包裝設(shè)計(jì)**

新的視覺形象在保留原有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的同時(shí)，進(jìn)行了精簡和優(yōu)化。特別是品牌標(biāo)志，去除了斜面高光和陰影，呈現(xiàn)出更加清晰、簡潔的設(shè)計(jì)，更好地契合了A&W所追求的1960年代復(fù)古風(fēng)格。此外，Rethink還對(duì)A&W的吉祥物和輔助形象進(jìn)行了更新，使其更加適應(yīng)現(xiàn)代數(shù)字環(huán)境。

在品牌包裝策劃方面，A&W加拿大也下足了功夫。新的食品包裝上，Rooty熊成為了主角，占據(jù)了大量空間，而橙色的杯子則提供了強(qiáng)烈的品牌識(shí)別度。這樣的設(shè)計(jì)不僅讓消費(fèi)者在攜帶外賣時(shí)能夠輕松識(shí)別出A&W，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的獨(dú)特性和記憶點(diǎn)。

Logo設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色

雖然Logo的演變并不大，但Rethink通過去除冗余元素，使其更加簡潔明了。同時(shí)，A&W標(biāo)志性的橙色和棕色也被巧妙地運(yùn)用在新的品牌形象中，與漢堡相關(guān)的色彩搭配相得益彰。這些色彩不僅與品牌的歷史和文化緊密相連，也為其在市場(chǎng)中樹立了獨(dú)特的視覺識(shí)別度。

其他內(nèi)容

除了上述重點(diǎn)之外，Rethink還為A&W加拿大設(shè)計(jì)了一系列抽象的漢堡相關(guān)元素形狀，這些形狀既有趣又富有創(chuàng)意，可以作為圖案或單獨(dú)的形狀使用，為品牌形象增添了更多的靈活性和趣味性。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

Rethink作為此次品牌形象升級(jí)的設(shè)計(jì)公司，以其專業(yè)的設(shè)計(jì)能力和對(duì)品牌文化的深入理解，成功為A&W加拿大打造了一個(gè)新的視覺形象。他們的設(shè)計(jì)不僅保留了品牌的傳統(tǒng)元素，還融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法和審美趨勢(shì)，為A&W加拿大的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

文章小結(jié)

總的來說，A&W加拿大的品牌形象升級(jí)是一次相對(duì)安全且合理的演變。雖然對(duì)于某些觀眾來說可能缺乏一些更為大膽和令人難忘的元素，但整體而言，Rethink的設(shè)計(jì)工作做得相當(dāng)出色。新的品牌形象不僅保留了A&W加拿大的傳統(tǒng)特色，還為其注入了新的活力和現(xiàn)代感，相信這將為A&W加拿大在未來的市場(chǎng)競爭中帶來更多的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。