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日期:2024-12-21
總的來說,A&W加拿大的品牌形象升級(jí)是一次相對(duì)安全且合理的演變。雖然對(duì)于某些觀眾來說可能缺乏一些更為大膽和令人難忘的元素,但整體而言,Rethink的設(shè)計(jì)工作做得相當(dāng)出色。新的品牌形象不僅保留了A&W加拿大的傳統(tǒng)特色,還為其注入了新的活力和現(xiàn)代感,相信這將為A&W加拿大在未來的市場(chǎng)競爭中帶來更多的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。











項(xiàng)目背景
A&W加拿大,自1956年進(jìn)入加拿大市場(chǎng)以來,便以其特色的A&W Root Beer和霜凍馬克杯而廣受歡迎。這家源自1919年美國A&W餐廳的連鎖品牌,在經(jīng)歷多次易主后,于1995年成為私有企業(yè),并在加拿大發(fā)展成為第二大快餐漢堡連鎖,擁有超過1000家加盟店。為了重塑品牌形象,A&W加拿大近期攜手Rethink進(jìn)行了品牌形象的全面升級(jí)。
公司簡介
A&W加拿大不僅以其美味的漢堡和標(biāo)志性的樹根啤酒著稱,還因其獨(dú)特的品牌圖標(biāo)而深受消費(fèi)者喜愛。然而,隨著市場(chǎng)競爭的加劇,A&W意識(shí)到需要回歸初心,重新激發(fā)消費(fèi)者對(duì)美食的熱愛。因此,他們選擇了Rethink作為合作伙伴,共同打造新的品牌形象。
設(shè)計(jì)理念
在品牌形象升級(jí)的過程中,Rethink團(tuán)隊(duì)深入挖掘了A&W加拿大的品牌歷史和文化,決定以“回歸美食本質(zhì)”為核心理念。他們通過更加誘人的攝影手法、令人垂涎的色彩搭配,以及定制化的字體和形狀系統(tǒng),旨在重新點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)A&W美食的熱愛。
視覺形象與品牌包裝設(shè)計(jì)**
新的視覺形象在保留原有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的同時(shí),進(jìn)行了精簡和優(yōu)化。特別是品牌標(biāo)志,去除了斜面高光和陰影,呈現(xiàn)出更加清晰、簡潔的設(shè)計(jì),更好地契合了A&W所追求的1960年代復(fù)古風(fēng)格。此外,Rethink還對(duì)A&W的吉祥物和輔助形象進(jìn)行了更新,使其更加適應(yīng)現(xiàn)代數(shù)字環(huán)境。
在品牌包裝策劃方面,A&W加拿大也下足了功夫。新的食品包裝上,Rooty熊成為了主角,占據(jù)了大量空間,而橙色的杯子則提供了強(qiáng)烈的品牌識(shí)別度。這樣的設(shè)計(jì)不僅讓消費(fèi)者在攜帶外賣時(shí)能夠輕松識(shí)別出A&W,也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的獨(dú)特性和記憶點(diǎn)。
Logo設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色
雖然Logo的演變并不大,但Rethink通過去除冗余元素,使其更加簡潔明了。同時(shí),A&W標(biāo)志性的橙色和棕色也被巧妙地運(yùn)用在新的品牌形象中,與漢堡相關(guān)的色彩搭配相得益彰。這些色彩不僅與品牌的歷史和文化緊密相連,也為其在市場(chǎng)中樹立了獨(dú)特的視覺識(shí)別度。
其他內(nèi)容
除了上述重點(diǎn)之外,Rethink還為A&W加拿大設(shè)計(jì)了一系列抽象的漢堡相關(guān)元素形狀,這些形狀既有趣又富有創(chuàng)意,可以作為圖案或單獨(dú)的形狀使用,為品牌形象增添了更多的靈活性和趣味性。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Rethink作為此次品牌形象升級(jí)的設(shè)計(jì)公司,以其專業(yè)的設(shè)計(jì)能力和對(duì)品牌文化的深入理解,成功為A&W加拿大打造了一個(gè)新的視覺形象。他們的設(shè)計(jì)不僅保留了品牌的傳統(tǒng)元素,還融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法和審美趨勢(shì),為A&W加拿大的未來發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
文章小結(jié)
總的來說,A&W加拿大的品牌形象升級(jí)是一次相對(duì)安全且合理的演變。雖然對(duì)于某些觀眾來說可能缺乏一些更為大膽和令人難忘的元素,但整體而言,Rethink的設(shè)計(jì)工作做得相當(dāng)出色。新的品牌形象不僅保留了A&W加拿大的傳統(tǒng)特色,還為其注入了新的活力和現(xiàn)代感,相信這將為A&W加拿大在未來的市場(chǎng)競爭中帶來更多的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。

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