項目背景

MotoGP，自1949年創(chuàng)立以來，便作為國際摩托車聯(lián)合會（Fédération Internationale de Motocyclisme）認(rèn)證的最高級別摩托車公路賽車賽事，以及歷史最悠久的汽車運動世界錦標(biāo)賽，一直吸引著全球賽車迷的目光。其獨特的魅力在于，Grand Prix摩托車是專為賽車而打造的機器，無法在市場上購買，也無法在公共道路上合法行駛，因此它們以驚人的速度——最高可達362公里/小時（約225英里/小時）——馳騁賽道。近年來，MotoGP決定對其品牌形象進行全面升級，以進一步擴大粉絲基礎(chǔ)并提升品牌影響力。

公司簡介

MotoGP作為摩托車賽事的巔峰之作，一直致力于為全球觀眾帶來最激動人心的賽車體驗。隨著賽事的不斷發(fā)展，MotoGP意識到現(xiàn)有品牌形象已無法完全反映其作為“地球上最激動人心的運動”的核心價值。因此，MotoGP攜手英國倫敦的Pentagram設(shè)計公司，共同開啟了一場全新的品牌形象設(shè)計之旅。

設(shè)計理念

在深入研究了MotoGP的品牌歷史、粉絲群體以及市場趨勢后，Pentagram設(shè)計團隊提出了以“速度”和“激情”為核心的設(shè)計理念。他們希望通過全新的視覺識別設(shè)計（VI設(shè)計），將MotoGP的賽道精神、速度感以及獨特的品牌故事傳遞給全球觀眾。

視覺形象

新標(biāo)識的設(shè)計靈感直接源自MotoGP這項運動本身。設(shè)計師Angus Hyland巧妙地將騎手在高速轉(zhuǎn)彎時身體的傾斜姿態(tài)融入標(biāo)識的圓形輪廓中，形成了獨特的“M”字形。同時，“O”字形則象征著車輪的幾何形狀，而“t”則代表騎手位于兩輪之間。整個標(biāo)識通過簡潔而有力的線條，傳達出MotoGP的速度感與運動美學(xué)。

Logo設(shè)計

與舊標(biāo)識相比，新標(biāo)識摒棄了復(fù)雜的棋盤格賽車旗元素，轉(zhuǎn)而采用更加簡潔、易于識別的設(shè)計。新標(biāo)識在保留品牌識別度的同時，通過優(yōu)化圖形與文字的比例關(guān)系，提高了其在數(shù)字環(huán)境中的視覺清晰度。此外，新標(biāo)識還采用了可變的字體設(shè)計，以適應(yīng)不同場景下的應(yīng)用需求。

識別顏色

在色彩運用上，設(shè)計團隊選擇了中性色調(diào)作為主品牌色彩，以突出MotoGP作為賽事組織者的獨特地位。同時，他們?yōu)椴煌臉I(yè)務(wù)領(lǐng)域和子品牌分配了色彩輪上的不同區(qū)域，以確保整個品牌體系的色彩和諧統(tǒng)一。這種靈活的色彩策略使得MotoGP品牌能夠輕松應(yīng)對未來賽季中的各種色彩組合挑戰(zhàn)。

其他內(nèi)容

除了標(biāo)識和色彩外，MotoGP的新品牌形象還包括一系列動態(tài)的品牌元素和定制化的字體設(shè)計。這些元素不僅體現(xiàn)了MotoGP的速度感和能量感，還為品牌在不同場景下的應(yīng)用提供了更多的可能性。例如，在賽事直播中，這些動態(tài)元素能夠營造出更加生動、有趣的觀賽體驗；而在社交媒體上，它們則能夠吸引更多年輕粉絲的關(guān)注。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

Pentagram作為全球知名的設(shè)計公司，此次為MotoGP打造的全新品牌形象無疑是其又一力作。Pentagram的設(shè)計團隊?wèi){借深厚的行業(yè)經(jīng)驗和敏銳的市場洞察力，成功地將MotoGP的品牌價值與視覺形象相結(jié)合，為這項歷史悠久的賽事注入了新的活力。

文章小結(jié)

MotoGP的全新CI設(shè)計不僅提升了品牌的識別度和影響力，還為未來的品牌發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。通過巧妙的視覺元素和色彩策略，MotoGP成功地將自己的品牌故事與速度、激情等核心元素緊密相連，為全球觀眾帶來了一場視覺與心靈的盛宴。未來，隨著MotoGP賽事的不斷發(fā)展和品牌形象的持續(xù)升級，我們有理由相信，這項運動將繼續(xù)引領(lǐng)摩托車賽事的潮流，成為更多人心中的速度與激情的象征。