項(xiàng)目背景

葡萄牙利亞（Portugália）作為葡萄牙最著名的啤酒廳，自1925年創(chuàng)立以來(lái)，已發(fā)展成為擁有40多家門店的連鎖品牌。為迎接即將到來(lái)的百年慶典，葡萄牙利亞邀請(qǐng)了位于葡萄牙阿澤塔奧的Farelo Studio與Luis Milieu Studio合作，重新打造其品牌形象。

公司簡(jiǎn)介

葡萄牙利亞起初是里斯本Almirante Reis大道上一家啤酒廠內(nèi)的小柜臺(tái)，提供啤酒和零食給等待灌裝啤酒桶的顧客。如今，它已擴(kuò)展為包括Portugália Cervejaria（啤酒廠風(fēng)格餐廳）和Portugália Balc?o（快速服務(wù)餐廳）在內(nèi)的兩大連鎖品牌。前者提供預(yù)約制的用餐體驗(yàn)，后者則以親民的價(jià)格快速提供高品質(zhì)的牛排和蝦等美食。

設(shè)計(jì)理念

葡萄牙利亞的品牌源于1916年，當(dāng)時(shí)因反德情緒而決定摒棄Germania工廠的名稱，轉(zhuǎn)而采用更具愛(ài)國(guó)情感的名稱。原標(biāo)識(shí)中的葡萄牙國(guó)徽元素（7座城堡和5個(gè)角，被盾牌環(huán)繞）使品牌顯得過(guò)于傳統(tǒng)，難以融入新的意義。Farelo Studio的設(shè)計(jì)目標(biāo)是簡(jiǎn)化并現(xiàn)代化這一品牌形象，同時(shí)保留其與葡萄牙文化的深厚聯(lián)系。

視覺(jué)形象與品牌包裝設(shè)計(jì)**

新標(biāo)識(shí)通過(guò)將盾牌融入字體設(shè)計(jì)，巧妙地?cái)[脫了傳統(tǒng)元素的束縛。個(gè)性化的字體靈感來(lái)源于盾牌的線條，而延伸的風(fēng)格則暗示了新品牌的廣闊視野。新品牌希望反映出當(dāng)今葡萄牙的多元、開(kāi)放和國(guó)際化形象。

新標(biāo)識(shí)中的“O”被巧妙地設(shè)計(jì)成了盾牌形狀，與之相鄰的“U”也采用了相似的開(kāi)放式設(shè)計(jì)。下方“Cervejaria”和“1925”則采用了Termina字體，形成了簡(jiǎn)潔而富有節(jié)奏感的視覺(jué)效果。這種品牌策劃設(shè)計(jì)不僅簡(jiǎn)化了原標(biāo)識(shí)的復(fù)雜性，還通過(guò)盾牌的靈活運(yùn)用，創(chuàng)造出了友好而現(xiàn)代的品牌形象。

識(shí)別顏色與其他元素

新品牌形象中的色彩運(yùn)用也經(jīng)過(guò)了精心策劃。除了保留傳統(tǒng)的藍(lán)色外，還加入了青色、金色和焦橙色等色彩，形成了豐富的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。這些色彩與幾何形狀的結(jié)合，為品牌創(chuàng)造了無(wú)限可能的圖形宇宙，既懷舊又現(xiàn)代。

此外，為了增強(qiáng)品牌的識(shí)別度，F(xiàn)arelo Studio還設(shè)計(jì)了一系列基于盾牌形狀的定制瓷磚，這些瓷磚以不同的傾斜角度和擠出效果組合在一起，形成了隨機(jī)、繁忙而充滿節(jié)日氛圍的圖案，完美契合了啤酒廳的氛圍。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

Farelo Studio是一家位于葡萄牙阿澤塔奧的設(shè)計(jì)公司，以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和精湛的設(shè)計(jì)技藝在業(yè)界享有盛譽(yù)。此次與葡萄牙利亞的合作，再次展現(xiàn)了其在品牌形象設(shè)計(jì)方面的卓越能力。

文章小結(jié)

葡萄牙利亞的新品牌形象設(shè)計(jì)不僅成功簡(jiǎn)化了原標(biāo)識(shí)的復(fù)雜性，還通過(guò)巧妙的盾牌元素運(yùn)用和豐富的色彩搭配，創(chuàng)造出了既懷舊又現(xiàn)代的品牌形象。這一設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了品牌的歷史底蘊(yùn)，還為其未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。相信在Farelo Studio的精心設(shè)計(jì)下，葡萄牙利亞將能夠繼續(xù)引領(lǐng)葡萄牙啤酒文化的潮流，邁向更加輝煌的未來(lái)。