項(xiàng)目背景

作為全球廣告行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，Publicis Canada（陽獅加拿大）自1926年成立以來，始終秉承“引領(lǐng)變革而非被動響應(yīng)”的核心理念。面對品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型與市場競爭升級，公司近期啟動了全面的視覺識別設(shè)計（VI設(shè)計）革新項(xiàng)目，旨在通過設(shè)計語言強(qiáng)化其“變革引領(lǐng)者”的行業(yè)定位。

公司簡介

Publicis Canada是陽獅集團(tuán)在北美的核心分支機(jī)構(gòu)，擁有750余名員工，服務(wù)涵蓋廣告、數(shù)字營銷、品牌策略等領(lǐng)域。其團(tuán)隊(duì)以“變革愛好者”自居，通過融合智能技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計與數(shù)據(jù)洞察，為加拿大及全球客戶打造具有顛覆性的品牌解決方案。

VI設(shè)計理念：歷史與未來的對話

本次VI設(shè)計升級的核心，是開發(fā)一套兼具歷史傳承與創(chuàng)新活力的視覺系統(tǒng)。設(shè)計團(tuán)隊(duì)從創(chuàng)始人Marcel Bleustein-Blanchet的原始手稿中提取靈感，結(jié)合全員共創(chuàng)的字體設(shè)計，打造出一套“會呼吸”的品牌識別體系。例如，新字體通過保留原始手稿中的優(yōu)雅曲線，同時融入現(xiàn)代極簡線條，形成獨(dú)特的視覺張力，體現(xiàn)品牌“扎根歷史，面向未來”的設(shè)計哲學(xué)。

視覺形象升級：字體與符號系統(tǒng)

1. 定制字體開發(fā)：新字體“Publicis Sans”采用動態(tài)襯線設(shè)計，字母形態(tài)靈活多變（如“a”“g”“u”等字符的創(chuàng)意處理），既保留復(fù)古韻味，又具備數(shù)字時代的適應(yīng)性。
2. 品牌符號強(qiáng)化：經(jīng)典獅頭圖標(biāo)被重新設(shè)計，通過幾何化線條與負(fù)空間運(yùn)用，增強(qiáng)視覺沖擊力，成為品牌CI設(shè)計（企業(yè)識別設(shè)計）的核心記憶點(diǎn)。
3. 動態(tài)應(yīng)用場景：字體系統(tǒng)支持從廣告海報到數(shù)字屏幕的跨媒介應(yīng)用，例如“Lead the Change”標(biāo)語與獅頭圖標(biāo)的組合，形成強(qiáng)烈的品牌敘事。

Logo設(shè)計的傳承與創(chuàng)新

現(xiàn)有Logo延續(xù)了1926年原始標(biāo)識的簡潔輪廓，但通過精簡裝飾性筆畫，使其更符合現(xiàn)代審美。設(shè)計團(tuán)隊(duì)從創(chuàng)始人辦公室門上的歷史照片中提取視覺線索，將“變革基因”植入新Logo，確保品牌識別的一脈相承。

品牌識別色彩體系

當(dāng)前主色系以經(jīng)典紅黑搭配為核心，紅色象征激情與變革，黑色傳遞專業(yè)與信賴。未來計劃引入輔助色系（如深灰、金色）以適配不同場景需求，相關(guān)色彩規(guī)范正在進(jìn)一步完善中。

設(shè)計應(yīng)用與案例展示

新VI系統(tǒng)已應(yīng)用于辦公環(huán)境、數(shù)字平臺及營銷活動：

• 辦公環(huán)境：定制字體覆蓋辦公標(biāo)識、文化墻及物料設(shè)計，強(qiáng)化內(nèi)部文化認(rèn)同。
• 數(shù)字傳播：動態(tài)Logo與字體在社交媒體廣告中形成獨(dú)特視覺風(fēng)格，提升用戶互動率。
• 行業(yè)影響：該案例被《設(shè)計周刊》評為“年度品牌革新典范”，引發(fā)廣告行業(yè)對品牌形象設(shè)計與文化遺產(chǎn)融合的熱議。

設(shè)計團(tuán)隊(duì)介紹

項(xiàng)目由Publicis Canada內(nèi)部設(shè)計團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，聯(lián)合策略、技術(shù)部門共同完成。團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)“全員共創(chuàng)”模式，確保設(shè)計成果既符合品牌戰(zhàn)略，又凝聚員工情感認(rèn)同。其設(shè)計方法論被收錄于《品牌設(shè)計創(chuàng)新白皮書》，成為行業(yè)參考案例。

文章小結(jié)

Publicis Canada通過本次VI設(shè)計升級，成功將歷史資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為品牌競爭力，驗(yàn)證了“設(shè)計驅(qū)動變革”的核心戰(zhàn)略。未來，隨著陽獅集團(tuán)與Leo Burnett的整合，新視覺系統(tǒng)或?qū)⒚媾R更多應(yīng)用場景挑戰(zhàn)，但其“以設(shè)計引領(lǐng)行業(yè)”的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，已為廣告行業(yè)提供了CI設(shè)計（企業(yè)識別設(shè)計）與文化遺產(chǎn)融合的寶貴范式。