項(xiàng)目背景：知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的品牌升級(jí)需求

Scribd作為全球領(lǐng)先的知識(shí)共享平臺(tái)，旗下?lián)碛蠩verand、Scribd、Slideshare三大產(chǎn)品線，覆蓋電子書(shū)、網(wǎng)頁(yè)庫(kù)、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容等場(chǎng)景

1。面對(duì)用戶對(duì)深度閱讀與知識(shí)溯源需求的增長(zhǎng)，公司亟需通過(guò)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VIS設(shè)計(jì)）?重構(gòu)品牌認(rèn)知，打破傳統(tǒng)科技品牌”高飽和度+圖形化”的視覺(jué)慣性，建立與”深度學(xué)習(xí)”定位相匹配的品牌形象。

公司簡(jiǎn)介：Mother Design的跨領(lǐng)域設(shè)計(jì)方法論

倫敦設(shè)計(jì)工作室Mother Design以”實(shí)體隱喻數(shù)字”著稱(chēng)，其”檔案解構(gòu)主義”設(shè)計(jì)策略在多個(gè)行業(yè)驗(yàn)證成功：

• 為礦業(yè)公司設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)時(shí)，將石材肌理轉(zhuǎn)化為品牌紋理1
• 為工程公司構(gòu)建VIS時(shí)，用六邊形符號(hào)隱喻團(tuán)隊(duì)協(xié)作2
• 獨(dú)創(chuàng)的”雙軌字體系統(tǒng)”（主字體+符號(hào)字體）已獲得3項(xiàng)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

設(shè)計(jì)理念：實(shí)體檔案的數(shù)字化轉(zhuǎn)譯

項(xiàng)目采用”三層設(shè)計(jì)模型”構(gòu)建品牌基因：

1. ?符號(hào)系統(tǒng)重構(gòu)：將書(shū)脊、文獻(xiàn)頁(yè)碼等實(shí)體元素抽象為可編程的SVG模塊，開(kāi)發(fā)包含128個(gè)基礎(chǔ)圖形的素材庫(kù)1
2. ?字體敘事構(gòu)建：與Store Norske Skriftkompani合作開(kāi)發(fā)的Bibliofont字體，首創(chuàng)文獻(xiàn)引用符號(hào)（1）與上標(biāo)數(shù)字的動(dòng)態(tài)組合功能
3. ?色彩心理學(xué)應(yīng)用：主色采用Pantone 3415 C（檔案棕），通過(guò)CSS漸變模擬實(shí)體檔案的歲月質(zhì)感，輔助色使用#E6F7E9生態(tài)綠提升信息可讀性

視覺(jué)形象：從靜態(tài)標(biāo)識(shí)到動(dòng)態(tài)系統(tǒng)

視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)三大突破：

• ?模塊化應(yīng)用：27種基礎(chǔ)圖形可組合成電子書(shū)封面、網(wǎng)頁(yè)摘要卡片等9類(lèi)場(chǎng)景，支持AR掃描觸發(fā)3D文獻(xiàn)模型
• ?智能排版工具：基于Gutenberg網(wǎng)格開(kāi)發(fā)的網(wǎng)頁(yè)閱讀模板，自動(dòng)優(yōu)化長(zhǎng)文本可讀性，使用戶停留時(shí)長(zhǎng)提升28%
• ?文化觸點(diǎn)設(shè)計(jì)：在用戶成就徽章中嵌入動(dòng)態(tài)書(shū)頁(yè)翻動(dòng)動(dòng)畫(huà)，強(qiáng)化”終身學(xué)習(xí)者”身份認(rèn)同

Logo設(shè)計(jì)：文獻(xiàn)引用的視覺(jué)化表達(dá)

新標(biāo)志通過(guò)”負(fù)空間敘事”實(shí)現(xiàn)多重隱喻：

1. ?符號(hào)層：方括號(hào)造型源自文獻(xiàn)引用格式，內(nèi)嵌的”S”字母采用等寬字體強(qiáng)化科技感
2. ?色彩層：主色采用#3415 C檔案棕，與#E6F7E9生態(tài)綠形成視覺(jué)對(duì)話，中性灰（#4A4A4A）平衡整體視覺(jué)重量
3. ?應(yīng)用層：開(kāi)發(fā)金屬蝕刻、織物刺繡、動(dòng)態(tài)SVG三種材質(zhì)方案，適配實(shí)體獎(jiǎng)項(xiàng)證書(shū)與數(shù)字界面

識(shí)別顏色：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的情感編碼

色彩團(tuán)隊(duì)通過(guò)眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證了三級(jí)配色系統(tǒng)的有效性：

• ?主色檔案棕?（#3415 C）：?jiǎn)酒鹩脩魧?duì)實(shí)體圖書(shū)館的記憶，提升深度閱讀意愿19%
• ?輔助色生態(tài)綠?（#E6F7E9）：作為品牌情感錨點(diǎn)，增強(qiáng)用戶信任感23%
• ?點(diǎn)綴色深灰?（#4A4A4A）：用于數(shù)據(jù)圖表，降低視覺(jué)疲勞指數(shù)15%

其他內(nèi)容：從視覺(jué)到體驗(yàn)的完整閉環(huán)

CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)延伸至運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景：

• 開(kāi)發(fā)基于Bibliofont字體的動(dòng)態(tài)排版工具，適配不同設(shè)備屏幕
• 設(shè)計(jì)可回收材料包裝系統(tǒng)，所有印刷品采用FSC認(rèn)證紙張
• 開(kāi)發(fā)AR導(dǎo)航應(yīng)用，用戶可通過(guò)掃描實(shí)體書(shū)籍封面獲取數(shù)字內(nèi)容

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹：Mother Design的實(shí)體隱喻實(shí)踐

聯(lián)合創(chuàng)始人Fiona Ross提出”數(shù)字考古學(xué)”設(shè)計(jì)理念，在Scribd項(xiàng)目中：

1. 帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)地調(diào)研全球17座圖書(shū)館，提取實(shí)體文獻(xiàn)的物理特性
2. 創(chuàng)新性地將礦業(yè)VI設(shè)計(jì)中的模塊化思維應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)分類(lèi)系統(tǒng)
3. 開(kāi)發(fā)的文獻(xiàn)圖標(biāo)庫(kù)被劍橋大學(xué)數(shù)字圖書(shū)館采用

文章小結(jié)

本次視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)案例證明，品牌設(shè)計(jì)在知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用已突破傳統(tǒng)范疇，演變?yōu)?strong>企業(yè)形象設(shè)計(jì)（EI設(shè)計(jì)）?與用戶體驗(yàn)的數(shù)字化橋梁。Mother Design通過(guò)實(shí)體檔案的數(shù)字化轉(zhuǎn)譯，不僅提升了Scribd的品牌資產(chǎn)價(jià)值，更為行業(yè)提供了品牌形象設(shè)計(jì)（BI設(shè)計(jì)）?的創(chuàng)新范式。相關(guān)信息正在整理中。