項目背景

Ligue 1（法國足球甲級聯(lián)賽）成立于1930年，是法國足球聯(lián)賽體系中的最高級別賽事，由法國職業(yè)足球聯(lián)盟（Ligue de Football Professionnel）管理。自2023-2024賽季起，Ligue 1由18支俱樂部組成，采用升降級制度與次級聯(lián)賽Ligue 2（法國足球乙級聯(lián)賽）聯(lián)動。Ligue 2同樣由18支俱樂部構(gòu)成，與Ligue 1及第三級別聯(lián)賽Championnat National形成完整的賽事體系。為提升聯(lián)賽的國際影響力與品牌辨識度，Ligue 1于2024年啟動全新品牌形象設(shè)計項目，旨在通過現(xiàn)代化視覺語言重新定義法國足球的核心理念。

公司簡介

本次品牌形象設(shè)計由法國設(shè)計師Leroy Tremblot主導(dǎo)，其工作室位于布隆-比揚古（Boulogne-Billancourt）。Leroy Tremblot以突破傳統(tǒng)的設(shè)計思維著稱，擅長將文化符號與數(shù)字時代美學(xué)結(jié)合，曾參與多個國際體育品牌的視覺升級項目。其官網(wǎng)鏈接：https://www.leroytremblot.com/

設(shè)計理念

新品牌形象以“Football. But French.”為核心口號，強調(diào)法國足球的獨特性與文化歸屬感。設(shè)計團隊通過15個月的協(xié)作，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)聯(lián)賽標識的固化模式，提出“靈活性與未來適應(yīng)性”的雙重目標。標識設(shè)計采用負空間技巧，在數(shù)字“1”與“2”中嵌入字母“L”，既呼應(yīng)聯(lián)賽名稱縮寫，又賦予俱樂部與球迷二次創(chuàng)作的空間。這一設(shè)計哲學(xué)體現(xiàn)了品牌包裝設(shè)計的核心理念——通過模塊化結(jié)構(gòu)實現(xiàn)品牌延展性。

視覺形象與Logo設(shè)計

• 主標識：Ligue 1與Ligue 2的Logo均以動態(tài)負空間“L”為核心，數(shù)字“1”呈現(xiàn)內(nèi)嵌式線條，而數(shù)字“2”則通過不對稱負空間形成視覺張力。
• 色彩體系：采用炭黑基底+高飽和亮色的碰撞組合，靈感源自電子游戲視覺風格，傳遞現(xiàn)代與活力感。例如，Ligue 1主色為電光藍與熒光橙，Ligue 2則使用霓虹綠與品紅，形成差異化識別。
• 字體設(shè)計：定制無襯線字體融合銳角與壓縮結(jié)構(gòu)，呼應(yīng)傳統(tǒng)體育標識的硬朗感，同時通過動態(tài)傾斜增強視覺沖擊力。該字體被廣泛應(yīng)用于球衣、電視轉(zhuǎn)播及數(shù)字平臺，體現(xiàn)品牌設(shè)計的跨媒介一致性。

識別顏色與品牌策劃設(shè)計

新品牌色彩系統(tǒng)不僅服務(wù)于視覺統(tǒng)一，更通過品牌策劃設(shè)計強化聯(lián)賽文化輸出。例如，炭黑基底象征法國足球的深厚底蘊，而亮色則隱喻創(chuàng)新精神。俱樂部被鼓勵將主標識與自身隊色結(jié)合，形成“主品牌+子品牌”的共生模式。此外，動態(tài)網(wǎng)格系統(tǒng)的引入確保標識在數(shù)字屏幕、球場LED及電視轉(zhuǎn)播中均能保持高辨識度，體現(xiàn)品牌包裝設(shè)計的場景化思維。

其他內(nèi)容

• 用戶反饋：新Logo發(fā)布后引發(fā)討論，多數(shù)觀點認為Ligue 1的“1”設(shè)計更簡潔流暢，而Ligue 2的“2”因負空間處理差異略顯復(fù)雜。部分評論指出輔助文字標識與主數(shù)字存在視覺競爭，但整體動態(tài)效果獲得認可。
• 技術(shù)實現(xiàn)：標識的負空間結(jié)構(gòu)需通過精密矢量算法實現(xiàn)，確保在不同尺寸下均能清晰呈現(xiàn)。字體設(shè)計則經(jīng)過多輪可讀性測試，平衡藝術(shù)性與功能性。

文章小結(jié)

Ligue 1的全新品牌形象設(shè)計通過品牌設(shè)計與品牌包裝設(shè)計的深度融合，成功構(gòu)建了法國足球的現(xiàn)代化視覺語言。從負空間Logo到動態(tài)色彩系統(tǒng)，再到跨平臺適配策略，項目不僅提升了聯(lián)賽的國際辨識度，更為俱樂部與球迷提供了參與品牌共建的空間。盡管部分設(shè)計細節(jié)存在爭議，但其創(chuàng)新性與系統(tǒng)性無疑為體育聯(lián)賽品牌升級樹立了新標桿。