項目背景

劍橋市（Cambridge）位于美國馬薩諸塞州米德爾塞克斯縣，是大波士頓都會區(qū)的重要郊區(qū)，與波士頓隔查爾斯河相望。作為美國歷史最悠久的城市之一，劍橋市以哈佛大學(xué)（1636年創(chuàng)立）和麻省理工學(xué)院（MIT）等知名學(xué)府聞名。根據(jù)2020年美國人口普查，劍橋市人口為118,403人，是馬薩諸塞州第四大城市，也是新英格蘭地區(qū)第九大人口城市。為提升城市品牌形象，劍橋市委托Nimblebot設(shè)計了一套統(tǒng)一的視覺識別設(shè)計（VI設(shè)計），以強化城市價值觀并適應(yīng)多場景應(yīng)用。

公司簡介

Nimblebot是一家位于劍橋市的設(shè)計公司，專注于品牌策略與視覺設(shè)計。其服務(wù)范圍涵蓋企業(yè)形象設(shè)計（CI設(shè)計）、數(shù)字平臺設(shè)計、社區(qū)參與等。此次項目中，Nimblebot通過創(chuàng)新的視覺語言，幫助劍橋市構(gòu)建了更具現(xiàn)代感和適應(yīng)性的品牌系統(tǒng)，展現(xiàn)了城市的歷史底蘊與未來活力。

設(shè)計理念

Nimblebot面臨的挑戰(zhàn)是創(chuàng)建一個既能統(tǒng)一各部門溝通、又能真實反映城市價值的品牌標(biāo)識。設(shè)計團隊以劍橋市市政廳為靈感核心，通過抽象化與現(xiàn)代化的手法，將建筑元素轉(zhuǎn)化為簡潔而富有辨識度的視覺符號。新設(shè)計需兼顧官方場合的莊重感與日常應(yīng)用的靈活性，同時體現(xiàn)城市的多元文化與創(chuàng)新精神。

視覺形象

新VI設(shè)計以市政廳為視覺錨點，通過一系列圖形和色彩組合，構(gòu)建了城市的視覺語言體系。圖形庫包含劍橋市的街區(qū)、地標(biāo)和人物插畫，既保留了歷史細(xì)節(jié)，又通過抽象化處理適應(yīng)不同場景。色彩方案采用多功能調(diào)色板，可根據(jù)應(yīng)用需求靈活調(diào)整，確保品牌一致性。

Logo設(shè)計

舊版Logo使用劍橋市官方印章，因其復(fù)雜細(xì)節(jié)而難以適應(yīng)現(xiàn)代傳播需求。新版Logo以市政廳建筑為原型，提供三種變體：

1. 官方印章版：保留傳統(tǒng)印章的權(quán)威性；
2. 簡化版：以極簡線條勾勒建筑輪廓，適用于社交媒體等數(shù)字平臺；
3. 抽象版：通過幾何圖形重構(gòu)建筑特征，兼具現(xiàn)代感與辨識度。

字體方面，Nimblebot與Bastarda合作設(shè)計了專屬無襯線字體，靈感源自市政廳立面結(jié)構(gòu)。字母“A”“V”“Y”的曲線收尾細(xì)節(jié)，為字體增添了獨特個性，適用于從雜志標(biāo)題到子品牌標(biāo)識的多種場景。

識別顏色

新配色方案以市政廳的磚紅色與青灰色為基調(diào)，結(jié)合活力橙色與深藍(lán)色，形成鮮明而和諧的視覺層次。磚紅色象征歷史傳承，橙色代表創(chuàng)新活力，青灰色與深藍(lán)色則傳遞專業(yè)與穩(wěn)重感。色彩的多功能性確保品牌在不同媒介中保持一致性，同時增強視覺吸引力。

其他內(nèi)容

Nimblebot還為劍橋市設(shè)計了網(wǎng)站、宣傳冊、社交媒體模板等應(yīng)用物料。網(wǎng)站注重?zé)o障礙訪問體驗，宣傳冊與社交媒體內(nèi)容通過統(tǒng)一的布局系統(tǒng)，將建筑元素轉(zhuǎn)化為圖形框架，靈活承載文字、色彩與圖像。插畫庫中的抽象圖形可重新配色，為不同活動增添趣味性與個性化。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

Nimblebot是一家專注于品牌與用戶體驗的設(shè)計機構(gòu)，擅長通過戰(zhàn)略思維與視覺創(chuàng)新解決復(fù)雜問題。其代表作包括城市品牌升級、數(shù)字平臺設(shè)計等，以“適應(yīng)性設(shè)計”理念著稱。此次與劍橋市的合作，Nimblebot成功將城市歷史與現(xiàn)代需求融合，打造出兼具權(quán)威性與親和力的品牌形象。

文章小結(jié)

劍橋市的VI設(shè)計升級是一次成功的城市品牌重塑實踐。Nimblebot通過提煉市政廳建筑元素，構(gòu)建了靈活且富有層次的視覺語言體系，既保留了城市的歷史底蘊，又展現(xiàn)了現(xiàn)代活力。新Logo與字體的創(chuàng)新設(shè)計，以及多功能色彩方案的應(yīng)用，使劍橋市在官方場合與日常傳播中均能保持統(tǒng)一且鮮明的形象。此次升級不僅提升了城市的品牌辨識度，也為市民與游客提供了更具吸引力的互動體驗，進一步鞏固了劍橋市作為學(xué)術(shù)與文化中心的地位。