項目背景

Dortmund，這座位于德國北萊茵-威斯特法倫州的第三大城市，不僅是魯爾區(qū)及威斯特法倫州的最大城市，更是歐洲聯(lián)盟第二大都市區(qū)——萊茵-魯爾大都市區(qū)的重要組成部分。其悠久的歷史與豐富的文化底蘊為城市品牌形象的塑造提供了堅實的基礎(chǔ)。然而，在過往的漫長歲月中，盡管Dortmund在城市發(fā)展上取得了諸多成就，但在品牌塑造上卻缺乏一個系統(tǒng)性的戰(zhàn)略過程。直至2023年8月，隨著與市政府營銷與傳播團隊的緊密合作，一場旨在為未來通信與營銷奠定堅實基礎(chǔ)的戰(zhàn)略性品牌發(fā)展項目正式拉開帷幕。

公司簡介

本次負(fù)責(zé)Dortmund城市品牌形象設(shè)計的團隊為Dichter + Denker，一家來自德國漢堡的知名設(shè)計公司。他們憑借豐富的設(shè)計經(jīng)驗與獨到的創(chuàng)意視角，為Dortmund量身打造了一套全新的視覺識別系統(tǒng)（VI設(shè)計），旨在通過視覺語言傳遞城市的獨特魅力與核心價值。

設(shè)計理念

Dortmund的新品牌理念“One of a kind (Die Einzige ihrer Art)”體現(xiàn)了城市獨一無二的特質(zhì)。設(shè)計團隊從城市的歷史與文化中汲取靈感，將城市的象征——鷹，進行了簡化與圖標(biāo)化處理，使其更加鮮明、易于識別。同時，結(jié)合“DO”元素（源自1970年代Dortmund的舊標(biāo)志），形成了新的城市主標(biāo)志，既保留了歷史的痕跡，又展現(xiàn)了現(xiàn)代的氣息。

視覺形象

在視覺識別設(shè)計方面，團隊采用了四種強烈而自信的顏色，搭配富有特色的字體與靈活的布局系統(tǒng)，構(gòu)建了一個既真實又富有力量的視覺語言體系。其中，特別值得一提的是對“Gill Sans Ultra Bold”字體的運用，這一曾在Dortmund 70、80年代文化海報上廣泛使用的字體，不僅喚起了市民的共鳴，更為城市品牌增添了一份復(fù)古與現(xiàn)代交融的獨特韻味。

Logo設(shè)計

新的Logo設(shè)計巧妙地將鷹與“DO”元素相結(jié)合，形成了城市的主要識別符號。鷹的圖標(biāo)化設(shè)計不僅簡化了原有復(fù)雜的圖案，更使其與“DO”元素在比例與形狀上達到了完美的和諧，既體現(xiàn)了對傳統(tǒng)的尊重，又展現(xiàn)了創(chuàng)新的勇氣。

識別顏色

在顏色選擇上，設(shè)計團隊并未遵循傳統(tǒng)的德國城市色彩（如黃、黑、紅），而是大膽采用了四種鮮明而獨特的顏色，這些顏色不僅符合城市的個性特征，更在視覺上形成了強烈的沖擊力，使Dortmund的品牌形象在眾多城市中脫穎而出。

其他內(nèi)容

除了Logo與顏色設(shè)計外，團隊還注重了字體、布局以及圖像與圖標(biāo)語言的選擇與運用。通過一系列精心設(shè)計的視覺元素，共同構(gòu)建了一個既統(tǒng)一又富有變化的視覺識別系統(tǒng)，為Dortmund的城市品牌形象注入了新的活力與生命力。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

Dichter + Denker作為本次項目的設(shè)計團隊，憑借其深厚的專業(yè)功底與豐富的實踐經(jīng)驗，成功地為Dortmund打造了一套既符合城市特色又具有國際視野的品牌形象設(shè)計。他們的作品不僅贏得了客戶的廣泛贊譽，更為城市品牌形象的塑造樹立了新的標(biāo)桿。

文章小結(jié)

本次Dortmund城市的VI設(shè)計項目，通過深入挖掘城市的歷史與文化底蘊，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計手法與理念，成功地為城市塑造了一個既獨特又富有魅力的品牌形象。新的視覺識別系統(tǒng)不僅提升了城市的知名度與美譽度，更為城市的未來發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。在未來的日子里，我們有理由相信，Dortmund將以其全新的品牌形象，在世界的舞臺上綻放出更加耀眼的光芒。