項(xiàng)目背景

Megaplex是一家總部位于美國(guó)猶他州桑迪的連鎖電影院，由已故的猶他爵士隊(duì)老板拉里·H·米勒 (Larry H. Miller) 于1999年創(chuàng)立，現(xiàn)隸屬于拉里·H·米勒公司。截至2024年（根據(jù)維基百科信息，實(shí)際應(yīng)根據(jù)當(dāng)前年份確認(rèn)），Megaplex 在猶他州和內(nèi)華達(dá)州運(yùn)營(yíng)著17家影院。在電影院行業(yè)面臨挑戰(zhàn)的時(shí)代背景下，Megaplex 希望通過(guò)品牌煥新，重新強(qiáng)調(diào)其追求極致細(xì)節(jié)、為顧客創(chuàng)造“超級(jí)”體驗(yàn)的品牌承諾，鞏固其作為娛樂(lè)目的地的吸引力。

公司簡(jiǎn)介

Megaplex Theatres 作為美國(guó)西部地區(qū)知名的連鎖影院品牌，以其對(duì)觀影體驗(yàn)細(xì)節(jié)的極致追求和狂熱文化而著稱。品牌致力于為觀眾提供從視覺(jué)震撼的巨幕到一顆爆米花的微小之美都力求完美的娛樂(lè)體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)理念

為了將“超級(jí) (mega)”重新注入 Megaplex 品牌，亞特蘭大的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Matchstic 與 Megaplex 團(tuán)隊(duì)緊密合作。設(shè)計(jì)的核心理念是“致敬在此發(fā)生的每一段記憶 (hero any memory that can be made there)”，并通過(guò)視覺(jué)和語(yǔ)言系統(tǒng)將 Megaplex 的體驗(yàn)進(jìn)行“超現(xiàn)實(shí)”放大。設(shè)計(jì)旨在通過(guò)尺度感、豐富的色彩、引人注目的框架以及充滿活力的重復(fù)元素，提升 Megaplex 的現(xiàn)實(shí)感官體驗(yàn)。這涉及到全面的品牌形象設(shè)計(jì)考量。

視覺(jué)形象

為了支撐核心理念，Matchstic 構(gòu)建了一套靈活且富有表現(xiàn)力的視覺(jué)系統(tǒng)。除了核心的 Logo 系統(tǒng)外，主要標(biāo)題字體選用了優(yōu)雅的襯線字體 Salo。盡管這似乎與 Logo 的粗獷風(fēng)格形成對(duì)比，但其字體末端的喇叭口設(shè)計(jì)（flaring）與 Logo 圖標(biāo)的閃耀形態(tài)形成了完美的呼應(yīng)。作為輔助，設(shè)計(jì)師選用了 Salo 字體的無(wú)襯線可變版本 (sans variable version)，確保了兩種風(fēng)格之間的平滑過(guò)渡。此外，視覺(jué)工具包中還包含了同心放射狀圖形、描邊字體以及超大輪廓剪影字體等元素，共同構(gòu)成了一個(gè)能夠適應(yīng)不同影片、不同觀眾、多樣化體驗(yàn)需求的視覺(jué)體系。整體品牌形象策劃充分考慮了娛樂(lè)行業(yè)的多元性和活力需求。

Logo設(shè)計(jì)

舊版 Logo 元素繁雜且缺乏亮點(diǎn)，排版生硬。新 Logo 則是一次徹底且受歡迎的革新。它包含兩個(gè)強(qiáng)有力的元素：

1. 圖標(biāo) (Icon): 呈閃耀、放射狀，巧妙地融入了抽象化的字母“M”，同時(shí)形態(tài)也呼應(yīng)了電影屏幕的形狀和延伸感。
2. 文字標(biāo)志 (Wordmark): 采用了極粗的字體設(shè)計(jì)，有力地傳達(dá)了“Megaplex”中的“Mega”（超級(jí)）概念。

這兩個(gè)元素本身都非常出色。設(shè)計(jì)巧妙之處在于，圖標(biāo)內(nèi)部抽象“M”的角度和結(jié)構(gòu)與文字標(biāo)志中“M”的造型保持一致；同時(shí)，圖標(biāo)和文字標(biāo)志組合兩端的斜向閃耀/喇叭口設(shè)計(jì)（圖標(biāo)的“火花”與字母“X”的末端）形成了良好的視覺(jué)呼應(yīng)。這種設(shè)計(jì)允許圖標(biāo)和文字標(biāo)志在不同應(yīng)用場(chǎng)景中根據(jù)需要（或偏好）獨(dú)立或組合使用，賦予了品牌極大的靈活性。

識(shí)別顏色

新的視覺(jué)形象采用了“豐富的色彩 (rich colors)”，旨在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感，營(yíng)造充滿活力、熱情好客的氛圍，并恰到好處地融入了好萊塢式的魅力。

其他內(nèi)容

除了視覺(jué)元素，品牌的聲音（Verbal Identity）也進(jìn)行了重塑。新的語(yǔ)言風(fēng)格旨在將 Megaplex 描繪成一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)、更宏大、更豐富的存在。它不直接說(shuō)明事物有多大、多好，而是運(yùn)用戲劇化的表達(dá)、多彩的語(yǔ)言和隱喻（例如讓爆米花感覺(jué)更具“紀(jì)念碑意義”）來(lái)調(diào)動(dòng)感官，增強(qiáng)體驗(yàn)的非凡感。此外，品牌系統(tǒng)還包含了一些圖標(biāo)的變體設(shè)計(jì)，這些變體作為靈活工具包的一部分，旨在更廣泛地應(yīng)用于不同場(chǎng)景，增強(qiáng)品牌的適應(yīng)性和趣味性。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

本次 Megaplex 品牌重塑項(xiàng)目由位于美國(guó)佐治亞州亞特蘭大的知名品牌咨詢與設(shè)計(jì)公司 Matchstic 負(fù)責(zé)。Matchstic 以其深入的品牌策略思考和富有創(chuàng)造力的視覺(jué)表達(dá)而聞名。

• 項(xiàng)目設(shè)計(jì)公司官網(wǎng)：https://matchstic.com/

文章小結(jié)

Megaplex 影院與 Matchstic 合作進(jìn)行的品牌重塑，無(wú)疑是一次成功的轉(zhuǎn)型。全新的品牌設(shè)計(jì)徹底告別了陳舊的過(guò)去，通過(guò)引入充滿力量感的圖標(biāo)與文字標(biāo)志組合、優(yōu)雅與現(xiàn)代兼具的字體系統(tǒng)、豐富的色彩以及生動(dòng)的視覺(jué)元素，成功地為 Megaplex 注入了活力、現(xiàn)代感和恰到好處的好萊塢魅力。其靈活多變的視覺(jué)系統(tǒng)和富有想象力的語(yǔ)言風(fēng)格，完美契合了 Megaplex 作為多元化娛樂(lè)體驗(yàn)提供者的定位。在影院行業(yè)面臨變革的當(dāng)下，這次煥新不僅提升了品牌形象，更是對(duì)其“超級(jí)”觀影承諾的一次有力重申，為吸引更廣泛的受眾奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。