在競(jìng)爭(zhēng)激烈的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，THC Design 作為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的頭部生產(chǎn)商，自 2015 年成立以來(lái)，不斷發(fā)展壯大。從 2016 年聚焦綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，到 2019 年拓展至全國(guó)高端農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，THC Design 憑借卓越的種植技術(shù)（已培育超 100 個(gè)優(yōu)質(zhì)品種）、領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分析技術(shù)以及可持續(xù)種植方法，成為行業(yè)佼佼者。作為一家員工持股企業(yè)，其團(tuán)隊(duì)多元的文化背景為品牌注入獨(dú)特活力。如今，為從區(qū)域品牌邁向全國(guó)市場(chǎng)，THC Design 攜手紐約布魯克林設(shè)計(jì)公司 Super Okay，展開(kāi)了一場(chǎng)極具突破性的品牌形象設(shè)計(jì)。

項(xiàng)目背景

隨著業(yè)務(wù)版圖從區(qū)域擴(kuò)展到多個(gè)省份，THC Design 面臨雙重挑戰(zhàn)：一方面，需滿足不同地區(qū)嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與包裝法規(guī)要求；另一方面，要向更廣泛的消費(fèi)者清晰傳遞產(chǎn)品特性與綠色健康理念。原有的品牌視覺(jué)已無(wú)法支撐其全國(guó)化戰(zhàn)略，無(wú)論是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，還是包裝系統(tǒng)，都亟需革新，以在琳瑯滿目的農(nóng)產(chǎn)品貨架上脫穎而出，建立統(tǒng)一且鮮明的品牌認(rèn)知。

公司簡(jiǎn)介

THC Design 扎根于農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)，以傳承農(nóng)耕文化與創(chuàng)新種植技術(shù)為核心，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展。作為員工持股企業(yè)，其團(tuán)隊(duì)涵蓋多元背景，從管理層到種植團(tuán)隊(duì)、品控人員和配送司機(jī)，不同視角的融合成為品牌創(chuàng)新的源動(dòng)力。憑借對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持和對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，THC Design 已在行業(yè)內(nèi)占據(jù)重要地位。

設(shè)計(jì)理念

Super Okay 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以 THC Design 的核心資產(chǎn)為基礎(chǔ)，旨在打造一套成熟且具辨識(shí)度的品牌系統(tǒng)。他們深知，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，品牌需兼具記憶點(diǎn)與親和力。因此，在保留品牌標(biāo)志性元素的同時(shí)，進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，使其更貼合農(nóng)產(chǎn)品天然、健康的特性；以自然色調(diào)為基調(diào)，融入醒目的品牌色，構(gòu)建強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊；在字體選擇上，采用簡(jiǎn)潔大方的字體，賦予品牌可靠、專業(yè)的視覺(jué)表達(dá)，全方位實(shí)現(xiàn)品牌視覺(jué)的煥新。

視覺(jué)形象

Logo 設(shè)計(jì)

舊版 logo 設(shè)計(jì)較為普通，缺乏吸引力，而新版 logo 對(duì)核心圖標(biāo)進(jìn)行巧妙改造，融入農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)元素并采用更具質(zhì)感的設(shè)計(jì)，使其更具立體感與趣味性。品牌文字標(biāo)識(shí)也采用簡(jiǎn)潔易讀的字體，并在細(xì)節(jié)處融入自然紋理，這種設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品天然、健康的特質(zhì)，更增強(qiáng)了視覺(jué)連貫性，讓 logo 從普通標(biāo)識(shí)蛻變?yōu)楠?dú)特的品牌符號(hào)。

識(shí)別顏色

自然色系一直是 THC Design 品牌元素的一部分，但此前并未充分發(fā)揮其價(jià)值。此次設(shè)計(jì)中，以綠色、黃色等自然色調(diào)為核心，通過(guò)不同深淺的變化，既實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品 SKU 的區(qū)分，又保持了整體視覺(jué)的統(tǒng)一。搭配極具辨識(shí)度的品牌色，形成強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，使品牌在貨架上迅速抓住消費(fèi)者目光，同時(shí)也為品牌構(gòu)建了獨(dú)特的色彩識(shí)別體系。

包裝與排版

包裝設(shè)計(jì)充分利用自然色系與品牌色的搭配，在不同材質(zhì)和容器上靈活運(yùn)用，從環(huán)保紙盒到可降解包裝袋，品牌色元素的點(diǎn)綴讓產(chǎn)品包裝極具辨識(shí)度。信息排版采用簡(jiǎn)潔明了的布局方式，將產(chǎn)品信息、種植故事和品牌理念巧妙融合，在保證信息清晰傳達(dá)的同時(shí)，增強(qiáng)了視覺(jué)美感與文化內(nèi)涵。

設(shè)計(jì)師 / 設(shè)計(jì)公司介紹

Super Okay 是一家位于紐約布魯克林的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，專注于品牌形象塑造與視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)。在品牌重塑領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富，擅長(zhǎng)挖掘品牌核心價(jià)值，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)幫助企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出。此次為 THC Design 打造的品牌形象設(shè)計(jì)方案，展現(xiàn)了其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)特性的深刻理解和強(qiáng)大的設(shè)計(jì)執(zhí)行力。

文章小結(jié)

THC Design 此次的品牌升級(jí)，是農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的成功范例。從舊版 logo 的平淡到新版視覺(jué)的鮮明獨(dú)特，從單一的色彩運(yùn)用到系統(tǒng)的色彩體系構(gòu)建，從模糊的信息傳遞到清晰美觀的包裝排版，Super Okay 助力 THC Design 實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域品牌到全國(guó)品牌的視覺(jué)跨越。其簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格和富有文化內(nèi)涵的視覺(jué)表達(dá)，必將使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，也為其他農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的cis 設(shè)計(jì)和vis 設(shè)計(jì)提供了寶貴的參考經(jīng)驗(yàn) 。