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日期:2025-04-28
文章小結(jié) Rollr的cis設(shè)計(jì)革新證明:可持續(xù)品牌完全可以通過視覺識(shí)別設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)差異化突圍。從寶石滾珠的感官營銷到模塊化瓶身的功能創(chuàng)新,從定制字體的情感共鳴到色彩戰(zhàn)略的科學(xué)應(yīng)用,Rollr為美容個(gè)護(hù)行業(yè)樹立了“環(huán)保奢華”的新標(biāo)桿。隨著全球零廢棄法規(guī)趨嚴(yán),此類將可持續(xù)理念深度融入視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策略,或?qū)⒁l(fā)新一輪品類革命。











項(xiàng)目背景
在全球可持續(xù)消費(fèi)浪潮下,美容個(gè)護(hù)領(lǐng)域正經(jīng)歷設(shè)計(jì)理念的顛覆性變革。2024年誕生的創(chuàng)新品牌Rollr,以“可重復(fù)灌裝滾珠除臭劑”切入天然個(gè)護(hù)市場(chǎng),通過vi設(shè)計(jì)重構(gòu)環(huán)保與奢華的平衡點(diǎn)。其產(chǎn)品采用醫(yī)療級(jí)不銹鋼或天然寶石滾珠(如玫瑰石英、綠東陵玉),搭配可無限續(xù)杯的雕花玻璃瓶身,直擊傳統(tǒng)塑料包裝的浪費(fèi)痛點(diǎn),契合Z世代“顏值即正義”與“零廢棄”的雙重需求。
公司簡(jiǎn)介
Rollr的視覺戰(zhàn)略由紐約設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Mother Design主導(dǎo),該團(tuán)隊(duì)曾為Aesop、Glossier等新消費(fèi)品牌打造現(xiàn)象級(jí)視覺系統(tǒng)。此次合作中,Mother Design提出“有責(zé)任感的享樂主義”定位,將高端香水包裝邏輯引入日常個(gè)護(hù)場(chǎng)景,通過品牌形象設(shè)計(jì)打破環(huán)保產(chǎn)品“性冷淡”的刻板印象,塑造兼具功能性與情感價(jià)值的品牌符號(hào)。
設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過三重策略實(shí)現(xiàn)品類突破:
視覺形象
視覺識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)圍繞三大核心元素展開:
logo設(shè)計(jì)
定制字體“Rollr Serif”成為品牌視覺DNA:
識(shí)別顏色
色彩工程嚴(yán)格遵循“50度灰理論”:
其他內(nèi)容
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Mother Design團(tuán)隊(duì)由跨學(xué)科專家組成,包括前蘋果包裝設(shè)計(jì)師、寶石學(xué)家及神經(jīng)美學(xué)研究員。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露:“我們研究了3000份消費(fèi)者觸覺偏好數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)指尖壓力值與品牌信任度呈正相關(guān),這直接影響了寶石滾珠的尺寸設(shè)計(jì)?!保ù瞬糠中畔⒄谡碇校?/p>
文章小結(jié)
Rollr的cis設(shè)計(jì)革新證明:可持續(xù)品牌完全可以通過視覺識(shí)別設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)差異化突圍。從寶石滾珠的感官營銷到模塊化瓶身的功能創(chuàng)新,從定制字體的情感共鳴到色彩戰(zhàn)略的科學(xué)應(yīng)用,Rollr為美容個(gè)護(hù)行業(yè)樹立了“環(huán)保奢華”的新標(biāo)桿。隨著全球零廢棄法規(guī)趨嚴(yán),此類將可持續(xù)理念深度融入視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策略,或?qū)⒁l(fā)新一輪品類革命。

千舉萬變,其道一也。萬變市場(chǎng),千變運(yùn)營,不變品牌。營銷之道在于萬變,品牌之道在于不變。德啟踐行價(jià)值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強(qiáng)化銷售力,為品牌塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場(chǎng)。
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