項(xiàng)目背景
在全球可持續(xù)消費(fèi)浪潮下，美容個(gè)護(hù)領(lǐng)域正經(jīng)歷設(shè)計(jì)理念的顛覆性變革。2024年誕生的創(chuàng)新品牌Rollr，以“可重復(fù)灌裝滾珠除臭劑”切入天然個(gè)護(hù)市場(chǎng)，通過vi設(shè)計(jì)重構(gòu)環(huán)保與奢華的平衡點(diǎn)。其產(chǎn)品采用醫(yī)療級(jí)不銹鋼或天然寶石滾珠（如玫瑰石英、綠東陵玉），搭配可無限續(xù)杯的雕花玻璃瓶身，直擊傳統(tǒng)塑料包裝的浪費(fèi)痛點(diǎn)，契合Z世代“顏值即正義”與“零廢棄”的雙重需求。

公司簡(jiǎn)介
Rollr的視覺戰(zhàn)略由紐約設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Mother Design主導(dǎo)，該團(tuán)隊(duì)曾為Aesop、Glossier等新消費(fèi)品牌打造現(xiàn)象級(jí)視覺系統(tǒng)。此次合作中，Mother Design提出“有責(zé)任感的享樂主義”定位，將高端香水包裝邏輯引入日常個(gè)護(hù)場(chǎng)景，通過品牌形象設(shè)計(jì)打破環(huán)保產(chǎn)品“性冷淡”的刻板印象，塑造兼具功能性與情感價(jià)值的品牌符號(hào)。

設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過三重策略實(shí)現(xiàn)品類突破：

1. 感官升級(jí)：以寶石滾珠替代塑料部件，冷觸感設(shè)計(jì)增強(qiáng)使用儀式感，同時(shí)暗合水晶療愈的養(yǎng)生趨勢(shì)；
2. 永久容器：借鑒精釀啤酒瓶的模塊化螺紋接口，打造可終身使用的玻璃瓶身，降低用戶決策成本；
3. 視覺錨點(diǎn)：通過暗色玻璃與低飽和度馬卡龍色標(biāo)簽，構(gòu)建“實(shí)驗(yàn)室級(jí)專業(yè)感”與“自然療愈”的雙重聯(lián)想。

視覺形象
視覺識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)圍繞三大核心元素展開：

• 瓶身設(shè)計(jì)：流線型玻璃瓶參考香水瓶工藝，底部蝕刻Rollr標(biāo)志性“R”紋樣，在浴室場(chǎng)景中形成視覺記憶點(diǎn)；
• 色彩策略：根據(jù)香型（佛手柑、香根草、鼠尾草）定制漸變色調(diào)，暗色玻璃有效阻隔紫外線，延長天然配方保質(zhì)期；
• 材質(zhì)對(duì)比：冷感金屬/寶石與溫潤玻璃形成觸覺通感，強(qiáng)化“可持續(xù)≠廉價(jià)”的消費(fèi)認(rèn)知。

logo設(shè)計(jì)
定制字體“Rollr Serif”成為品牌視覺DNA：

• 動(dòng)態(tài)曲線：字母“R”的筆畫末端延伸出液態(tài)波紋，隱喻滾珠滑動(dòng)軌跡；
• 負(fù)空間運(yùn)用：字母“o”內(nèi)部旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)暗含滾動(dòng)意象，與寶石滾珠功能形成語義關(guān)聯(lián)；
• 字體適配：標(biāo)題采用高對(duì)比度襯線體，正文搭配無襯線字體Kalice，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代的視覺對(duì)話。

識(shí)別顏色
色彩工程嚴(yán)格遵循“50度灰理論”：

• 主色調(diào)：深空灰（Pantone Cool Gray 11C）作為品牌基底色，傳遞科技感與環(huán)保承諾；
• 輔助色：從天然香料中提取的勃艮第紅、橄欖綠、霧靄藍(lán)，分別對(duì)應(yīng)不同寶石滾珠的療愈屬性；
• 應(yīng)用規(guī)范：社交媒體內(nèi)容采用單色背景+高飽和度寶石特寫，電商頁面則統(tǒng)一使用深灰底圖強(qiáng)化品牌調(diào)性。

其他內(nèi)容

• vi設(shè)計(jì)延伸：開發(fā)可替換電子墨水屏標(biāo)簽，用戶掃碼即可更新瓶身顯示內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“一瓶多用”的智能化體驗(yàn)；
• cis設(shè)計(jì)整合：制定《可持續(xù)包裝白皮書》，規(guī)范從生產(chǎn)到回收的全流程視覺傳達(dá)，例如在瓶身標(biāo)注“100%可回收玻璃”圖標(biāo)系統(tǒng)。（此部分信息正在整理中）

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Mother Design團(tuán)隊(duì)由跨學(xué)科專家組成，包括前蘋果包裝設(shè)計(jì)師、寶石學(xué)家及神經(jīng)美學(xué)研究員。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露：“我們研究了3000份消費(fèi)者觸覺偏好數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)指尖壓力值與品牌信任度呈正相關(guān)，這直接影響了寶石滾珠的尺寸設(shè)計(jì)?！保ù瞬糠中畔⒄谡碇校?/p>

文章小結(jié)
Rollr的cis設(shè)計(jì)革新證明：可持續(xù)品牌完全可以通過視覺識(shí)別設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)差異化突圍。從寶石滾珠的感官營銷到模塊化瓶身的功能創(chuàng)新，從定制字體的情感共鳴到色彩戰(zhàn)略的科學(xué)應(yīng)用，Rollr為美容個(gè)護(hù)行業(yè)樹立了“環(huán)保奢華”的新標(biāo)桿。隨著全球零廢棄法規(guī)趨嚴(yán)，此類將可持續(xù)理念深度融入視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策略，或?qū)⒁l(fā)新一輪品類革命。