項目背景

Wachusett Brewing Company成立于1994年，由三名熱愛精釀文化的馬薩諸塞州大學(xué)生創(chuàng)立。初期以自行車、獨木舟等戶外活動為靈感，憑借“敢想敢做”的精神，從工程與生物領(lǐng)域跨界投身啤酒釀造。經(jīng)過30余年發(fā)展，其藍莓艾爾（Blueberry Ale）已占據(jù)公司85%的銷售額，成為新英格蘭地區(qū)果味啤酒細分市場的標桿產(chǎn)品。然而，隨著市場競爭加劇，原有視覺體系逐漸暴露出品牌辨識度不足、零售場景擴展受限等問題，亟需通過vi設(shè)計實現(xiàn)戰(zhàn)略升級。

公司簡介

作為新英格蘭精釀啤酒代表品牌，Wachusett以“戶外活力+本土情懷”為核心定位，長期舉辦鄉(xiāng)村音樂會等活動，深度綁定馬薩諸塞州中央鄉(xiāng)村的自然場景。其藍莓艾爾產(chǎn)品憑借獨特風(fēng)味與包裝，在果味啤酒賽道建立顯著優(yōu)勢，但舊版視覺資產(chǎn)（如手寫字體、蝕刻風(fēng)格插畫）難以支撐品牌向更大規(guī)模零售渠道的拓展需求。

設(shè)計理念

設(shè)計機構(gòu)CODO Design在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，Wachusett雖缺乏視覺資產(chǎn)積累，但品牌資產(chǎn)（Brand Equity）深厚。團隊提出“保留核心記憶點，強化戰(zhàn)略差異化”的改造方針：

1. 視覺資產(chǎn)留存：保留拱形字體（arched typography）與谷倉符號（barn motif），前者延續(xù)品牌手作溫度感，后者呼應(yīng)鄉(xiāng)村定位；
2. 戰(zhàn)略聚焦：將藍莓艾爾包裝升級為視覺核心，通過企業(yè)形象設(shè)計強化“果味啤酒專家”認知，目標直指新英格蘭地區(qū)果味啤酒品類壟斷地位。

視覺形象

LOGO設(shè)計：新版LOGO摒棄舊版手工質(zhì)感，采用工業(yè)風(fēng)粗獷線條與木質(zhì)紋理結(jié)合，保留谷倉元素但賦予其更現(xiàn)代的幾何形態(tài)。拱形字體被重構(gòu)為品牌超級符號，應(yīng)用于瓶身標簽及宣傳物料，形成跨媒介的視覺連貫性。

識別顏色：以深紅色作為主色調(diào)，強化貨架沖擊力，同時保留藍色呼應(yīng)藍莓產(chǎn)品屬性。色彩策略既滿足零售場景的即時辨識需求，又通過高對比度設(shè)計（如藍莓艾爾罐身的紅藍撞色）提升消費者記憶點。

擴展內(nèi)容

包裝系統(tǒng)革新：

• 藍莓艾爾罐身采用大膽色塊分割與壓迫式排版，在競品中脫穎而出；
• 季節(jié)性產(chǎn)品（如夏日艾爾、IPA）沿用主視覺框架，但通過“自由創(chuàng)作”標簽設(shè)計保持活力，部分款式因過度實驗被市場驗證為需優(yōu)化方向；
• 品牌形象設(shè)計長尾詞應(yīng)用：通過“精釀啤酒包裝設(shè)計案例”“果味啤酒視覺策略”等關(guān)鍵詞布局，提升行業(yè)內(nèi)容關(guān)聯(lián)性。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

CODO Design（印第安納波利斯）專注精釀行業(yè)品牌塑造，其作品以“戰(zhàn)略型設(shè)計”著稱。本次項目通過cis設(shè)計（企業(yè)識別系統(tǒng)）整合，將Wachusett從地方性品牌升級為區(qū)域品類代表，案例被收錄于其官方項目庫作為行業(yè)標桿展示。

文章小結(jié)

本次VI升級通過“保留記憶點+戰(zhàn)略聚焦”策略，成功解決Wachusett視覺資產(chǎn)薄弱問題。新設(shè)計既保留品牌基因，又以vis設(shè)計（視覺識別系統(tǒng)）構(gòu)建零售場景競爭力，為精釀啤酒行業(yè)提供“小品類大突破”的視覺戰(zhàn)略范本。未來，品牌需持續(xù)優(yōu)化季節(jié)性產(chǎn)品線視覺統(tǒng)一性，以鞏固果味啤酒賽道的領(lǐng)先地位。