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日期:2025-04-25
本次VI升級通過“保留記憶點+戰(zhàn)略聚焦”策略,成功解決Wachusett視覺資產(chǎn)薄弱問題。新設(shè)計既保留品牌基因,又以vis設(shè)計(視覺識別系統(tǒng))構(gòu)建零售場景競爭力,為精釀啤酒行業(yè)提供“小品類大突破”的視覺戰(zhàn)略范本。未來,品牌需持續(xù)優(yōu)化季節(jié)性產(chǎn)品線視覺統(tǒng)一性,以鞏固果味啤酒賽道的領(lǐng)先地位。











Wachusett Brewing Company成立于1994年,由三名熱愛精釀文化的馬薩諸塞州大學(xué)生創(chuàng)立。初期以自行車、獨木舟等戶外活動為靈感,憑借“敢想敢做”的精神,從工程與生物領(lǐng)域跨界投身啤酒釀造。經(jīng)過30余年發(fā)展,其藍莓艾爾(Blueberry Ale)已占據(jù)公司85%的銷售額,成為新英格蘭地區(qū)果味啤酒細分市場的標桿產(chǎn)品。然而,隨著市場競爭加劇,原有視覺體系逐漸暴露出品牌辨識度不足、零售場景擴展受限等問題,亟需通過vi設(shè)計實現(xiàn)戰(zhàn)略升級。
作為新英格蘭精釀啤酒代表品牌,Wachusett以“戶外活力+本土情懷”為核心定位,長期舉辦鄉(xiāng)村音樂會等活動,深度綁定馬薩諸塞州中央鄉(xiāng)村的自然場景。其藍莓艾爾產(chǎn)品憑借獨特風(fēng)味與包裝,在果味啤酒賽道建立顯著優(yōu)勢,但舊版視覺資產(chǎn)(如手寫字體、蝕刻風(fēng)格插畫)難以支撐品牌向更大規(guī)模零售渠道的拓展需求。
設(shè)計機構(gòu)CODO Design在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),Wachusett雖缺乏視覺資產(chǎn)積累,但品牌資產(chǎn)(Brand Equity)深厚。團隊提出“保留核心記憶點,強化戰(zhàn)略差異化”的改造方針:
LOGO設(shè)計:新版LOGO摒棄舊版手工質(zhì)感,采用工業(yè)風(fēng)粗獷線條與木質(zhì)紋理結(jié)合,保留谷倉元素但賦予其更現(xiàn)代的幾何形態(tài)。拱形字體被重構(gòu)為品牌超級符號,應(yīng)用于瓶身標簽及宣傳物料,形成跨媒介的視覺連貫性。
識別顏色:以深紅色作為主色調(diào),強化貨架沖擊力,同時保留藍色呼應(yīng)藍莓產(chǎn)品屬性。色彩策略既滿足零售場景的即時辨識需求,又通過高對比度設(shè)計(如藍莓艾爾罐身的紅藍撞色)提升消費者記憶點。
包裝系統(tǒng)革新:
CODO Design(印第安納波利斯)專注精釀行業(yè)品牌塑造,其作品以“戰(zhàn)略型設(shè)計”著稱。本次項目通過cis設(shè)計(企業(yè)識別系統(tǒng))整合,將Wachusett從地方性品牌升級為區(qū)域品類代表,案例被收錄于其官方項目庫作為行業(yè)標桿展示。
本次VI升級通過“保留記憶點+戰(zhàn)略聚焦”策略,成功解決Wachusett視覺資產(chǎn)薄弱問題。新設(shè)計既保留品牌基因,又以vis設(shè)計(視覺識別系統(tǒng))構(gòu)建零售場景競爭力,為精釀啤酒行業(yè)提供“小品類大突破”的視覺戰(zhàn)略范本。未來,品牌需持續(xù)優(yōu)化季節(jié)性產(chǎn)品線視覺統(tǒng)一性,以鞏固果味啤酒賽道的領(lǐng)先地位。

千舉萬變,其道一也。萬變市場,千變運營,不變品牌。營銷之道在于萬變,品牌之道在于不變。德啟踐行價值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強化銷售力,為品牌塑造核心競爭力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場。
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