項(xiàng)目背景

愛爾蘭國家博物館（National Museum of Ireland）成立于1877年，是愛爾蘭文化傳承的核心機(jī)構(gòu)，每年吸引超百萬訪客。為應(yīng)對(duì)數(shù)字化時(shí)代挑戰(zhàn)，博物館于202X年啟動(dòng)品牌升級(jí)計(jì)劃，旨在通過品牌策劃設(shè)計(jì)重塑形象，以“更人性化、更具活力”的視覺語言連接全球受眾，尤其是年輕群體。項(xiàng)目由都柏林設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Zero-G主導(dǎo)，聚焦品牌戰(zhàn)略定位與視覺系統(tǒng)革新。

公司簡介

愛爾蘭國家博物館下轄四座分館，涵蓋考古、歷史、藝術(shù)與自然科學(xué)領(lǐng)域。其使命為“通過收藏與項(xiàng)目激活愛爾蘭集體記憶”，但原有品牌因?qū)W術(shù)化形象難以觸達(dá)大眾。此次升級(jí)以“讓歷史走出陰影”為核心目標(biāo)，通過品牌包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)化文化親和力與現(xiàn)代感，推動(dòng)博物館從“歷史守護(hù)者”向“文化體驗(yàn)平臺(tái)”轉(zhuǎn)型。

設(shè)計(jì)理念

Zero-G設(shè)計(jì)總監(jiān)提出“人性化敘事”理念，強(qiáng)調(diào)在尊重傳統(tǒng)的同時(shí)注入當(dāng)代活力：

1. 品牌設(shè)計(jì)突破：保留愛爾蘭文字特征（如“e”字母的凱爾特風(fēng)格裝飾），但以更簡潔的字體呈現(xiàn)；
2. 品牌戰(zhàn)略升級(jí)：通過色彩擴(kuò)展與版式優(yōu)化，構(gòu)建適應(yīng)數(shù)字媒介的視覺框架，解決原有標(biāo)識(shí)“過于嚴(yán)肅”的問題。

視覺形象與Logo設(shè)計(jì)

新標(biāo)識(shí)以定制無襯線字體為核心，通過三大創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌煥新：

1. 字形重構(gòu)：將“MUSEUM”拆分為兩行，突出“MU”與“UM”連筆設(shè)計(jì)，形成鏡像對(duì)稱的視覺焦點(diǎn)；
2. 字體定制：采用加粗襯線字體強(qiáng)化連筆部分的立體感，同時(shí)保持整體易讀性；
3. 多語言適配：英文與愛爾蘭語版本通過模塊化排版區(qū)分，避免“文字墻”效應(yīng)，提升跨文化傳播效率。

識(shí)別顏色體系

色彩方案以深棕（Pantone 7520C）為主色調(diào)，搭配灰綠（Pantone 5625C）與暖金色（Pantone 872C）：

• 品牌設(shè)計(jì)考量：深棕象征歷史厚重感，灰綠呼應(yīng)愛爾蘭自然景觀，暖金提升現(xiàn)代感；
• 應(yīng)用場(chǎng)景：主色系覆蓋導(dǎo)視系統(tǒng)與數(shù)字界面，輔助色用于活動(dòng)海報(bào)與文創(chuàng)產(chǎn)品，形成“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”的視覺對(duì)話。

字體與延展設(shè)計(jì)

定制無襯線字體“Altform”貫穿全平臺(tái)，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)體現(xiàn)品牌包裝策劃思維：

1. 功能性：適配小尺寸移動(dòng)端顯示，確保展覽信息清晰可讀；
2. 情感化：通過字重調(diào)節(jié)（從Light到Bold）區(qū)分內(nèi)容層級(jí)，增強(qiáng)版面節(jié)奏感；
3. 擴(kuò)展性：開放字體部分權(quán)重供第三方設(shè)計(jì)師使用，降低品牌傳播成本。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

Zero-G是愛爾蘭知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，擅長文化機(jī)構(gòu)品牌重塑，曾獲ICAD設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。其作品以“戰(zhàn)略視覺化”著稱，擅長通過品牌形象策劃平衡歷史傳承與現(xiàn)代審美。（官網(wǎng)：www.zero-g.ie）

文章小結(jié)

此次品牌升級(jí)通過品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)三大價(jià)值躍升：

情感聯(lián)結(jié)：通過人性化設(shè)計(jì)讓歷史“可觸摸”，強(qiáng)化愛爾蘭文化認(rèn)同。
項(xiàng)目為文化遺產(chǎn)機(jī)構(gòu)提供了品牌設(shè)計(jì)方法論：以用戶需求驅(qū)動(dòng)視覺創(chuàng)新，而非單純追求形式變革。

認(rèn)知升級(jí)：從“學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)”轉(zhuǎn)向“文化體驗(yàn)品牌”，吸引年輕受眾；

視覺資產(chǎn)化：模塊化系統(tǒng)降低多場(chǎng)景應(yīng)用難度，提升傳播效率；