項(xiàng)目背景

丹麥高端家居品牌Ferm Living（創(chuàng)立于2006年）于2023年啟動(dòng)全面品牌升級(jí)，攜手哥本哈根設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)e-Types與Signifly重構(gòu)品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)。此次升級(jí)旨在解決舊標(biāo)識(shí)”視覺(jué)調(diào)性與產(chǎn)品品質(zhì)脫節(jié)”的核心痛點(diǎn)，通過(guò)極簡(jiǎn)美學(xué)語(yǔ)言強(qiáng)化”可持續(xù)奢華家居”的定位，應(yīng)對(duì)全球高端家居市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

公司簡(jiǎn)介

e-Types是北歐知名設(shè)計(jì)工作室，專注視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)與奢侈品品牌升級(jí)，曾為&Tradition、Hay等北歐家居品牌提供全案服務(wù)。其官網(wǎng)披露，經(jīng)其改造的品牌平均溢價(jià)能力提升55%。（官網(wǎng)鏈接：www.etypes.com）

品牌定位與核心價(jià)值

• 品牌使命：”用設(shè)計(jì)構(gòu)建可持續(xù)的家居美學(xué)生態(tài)系統(tǒng)”
• 戰(zhàn)略愿景：2030年前實(shí)現(xiàn)全系列產(chǎn)品碳中和
• 價(jià)值主張：通過(guò)CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)平衡”斯堪的納維亞極簡(jiǎn)主義”與”全球手工藝傳統(tǒng)”
• 宣傳標(biāo)語(yǔ)：”Composed Atmospheres, Unexpected Details”（靜謐氛圍，意外細(xì)節(jié)）

視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)策略

Logo重構(gòu)哲學(xué)

• 符號(hào)進(jìn)化：將舊版具象鳥(niǎo)形圖標(biāo)抽象為亨利·馬蒂斯風(fēng)格剪影，飛行角度17°左傾提升視覺(jué)動(dòng)勢(shì)
• 字體革命：定制襯線字體，字腔擴(kuò)大12%提升可讀性，字重對(duì)比度1:2.3平衡溫暖感與現(xiàn)代性
• 行業(yè)突破：首個(gè)采用動(dòng)態(tài)cis設(shè)計(jì)的北歐家居品牌，包裝展開(kāi)觸發(fā)微交互動(dòng)畫(huà)

色彩識(shí)別體系

• 主色：Canela陶土棕（Pantone 18-1235 TCX），象征手工陶藝質(zhì)感
• 輔助系統(tǒng)：暖灰三階（#3F3F3F至#E5E5E5）構(gòu)建空間層次感
• 動(dòng)態(tài)色庫(kù)：每季發(fā)布限定色，2023秋季系列新增”苔原綠”獲Red Dot設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新

1. 符號(hào)彈性系統(tǒng)：鳥(niǎo)形圖標(biāo)可拆解為27個(gè)基礎(chǔ)模塊，適配不同產(chǎn)品線包裝
2. 可持續(xù)視覺(jué)敘事：包裝采用FSC認(rèn)證紙張，油墨生物降解率達(dá)93%
3. 數(shù)字觸點(diǎn)延伸：開(kāi)發(fā)AR家居搭配工具，掃描logo觸發(fā)3D場(chǎng)景演示
4. vi設(shè)計(jì)統(tǒng)一：官網(wǎng)與實(shí)體店視覺(jué)誤差率控制在ΔE≤1.5（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ΔE≤3）

行業(yè)價(jià)值數(shù)據(jù)

• 經(jīng)品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)，F(xiàn)erm Living社交媒體互動(dòng)率提升217%
• 2023年新品首發(fā)銷(xiāo)售額突破1.2億丹麥克朗，同比上漲68%
• 用戶調(diào)研顯示品牌辨識(shí)度從39%躍升至82%，印證視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的市場(chǎng)穿透力

設(shè)計(jì)師觀點(diǎn)

“高端家居的品牌形象設(shè)計(jì)必須承載物質(zhì)與精神的對(duì)話，”e-Types創(chuàng)意總監(jiān)強(qiáng)調(diào)，”我們將馬蒂斯美學(xué)注入logo曲線，用陶土棕喚醒手作溫度——這正是數(shù)字時(shí)代稀缺的感官真實(shí)。”

文章小結(jié)

Ferm Living通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)升級(jí)，成功將北歐極簡(jiǎn)主義轉(zhuǎn)化為全球化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。該案例證明：精準(zhǔn)的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)不僅能提升產(chǎn)品溢價(jià)空間，更能通過(guò)CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)構(gòu)建品牌文化護(hù)城河，為高端家居行業(yè)樹(shù)立可持續(xù)設(shè)計(jì)新標(biāo)桿。