項(xiàng)目背景

Harry’s（創(chuàng)立于2013年）是全球領(lǐng)先的男士理容品牌，以“高性?xún)r(jià)比剃須護(hù)理+心理健康關(guān)懷”雙核驅(qū)動(dòng)模式顛覆傳統(tǒng)個(gè)護(hù)市場(chǎng)。2023年品牌啟動(dòng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)升級(jí)計(jì)劃，攜手紐約設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Mythology重構(gòu)視覺(jué)系統(tǒng)，旨在強(qiáng)化其“全球第二剃須品牌”的行業(yè)地位，并傳遞更具人文溫度的品牌價(jià)值觀。

公司簡(jiǎn)介

Mythology是紐約頂尖品牌策略機(jī)構(gòu)，專(zhuān)注視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)與消費(fèi)品牌升級(jí)，曾為Warby Parker、Allbirds等DTC標(biāo)桿企業(yè)提供全案服務(wù)。其官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)其改造的品牌平均客單價(jià)提升65%。（官網(wǎng)鏈接：www.mythologystudio.com）

品牌定位與核心價(jià)值

• 品牌使命：“讓優(yōu)質(zhì)理容與心理健康服務(wù)觸手可及”
• 戰(zhàn)略愿景：構(gòu)建男士全場(chǎng)景護(hù)理生態(tài)，5年內(nèi)覆蓋1億男性用戶(hù)
• 價(jià)值主張：通過(guò)ci設(shè)計(jì)系統(tǒng)，將工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)與手工質(zhì)感融合
• 宣傳標(biāo)語(yǔ)：“Grooming with Care”（用關(guān)懷重塑剃須儀式）

視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)策略

Logo設(shè)計(jì)革新

• 符號(hào)進(jìn)化：猛犸象IP從二維簡(jiǎn)筆畫(huà)升級(jí)為3D浮雕質(zhì)感
• 字體革命：定制襯線(xiàn)字體，R字母斜體碗形設(shè)計(jì)暗喻剃須刀弧度
• 行業(yè)突破：首個(gè)采用動(dòng)態(tài)cis設(shè)計(jì)的理容品牌，包裝展開(kāi)時(shí)觸發(fā)微動(dòng)畫(huà)

色彩識(shí)別體系

• 主色：專(zhuān)利注冊(cè)的“哈里藍(lán)”（#0047AB），飽和度提升23%
• 輔助系統(tǒng)：銀灰（金屬剃須刀質(zhì)感）x陶土棕（手工皂紋理）
• 獨(dú)創(chuàng)“場(chǎng)景色溫算法”：根據(jù)產(chǎn)品功能自動(dòng)匹配包裝色系

企業(yè)形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新

1. IP人格化：猛犸象毛發(fā)細(xì)節(jié)達(dá)512根/cm2，傳遞手工匠心精神
2. 觸點(diǎn)統(tǒng)一：全系產(chǎn)品側(cè)面印刷品牌標(biāo)識(shí)，貨架識(shí)別效率提升189%
3. 感官融合：包裝觸感涂層模擬剃須后肌膚質(zhì)感，獲2023紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
4. vi設(shè)計(jì)延展：開(kāi)發(fā)心理健康主題限定包裝，銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)率達(dá)15%

行業(yè)價(jià)值突破

• 建立男士理容品牌形象設(shè)計(jì)新范式：用戶(hù)體驗(yàn)調(diào)研顯示品牌辨識(shí)度提升76%
• 驗(yàn)證數(shù)據(jù)：升級(jí)后貨架停留時(shí)長(zhǎng)增加142%，新客轉(zhuǎn)化率提高58%
• 開(kāi)創(chuàng)“關(guān)懷型視覺(jué)戰(zhàn)略”：通過(guò)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)將心理健康倡導(dǎo)融入消費(fèi)場(chǎng)景

設(shè)計(jì)師觀點(diǎn)

“頭部品牌的企業(yè)形象設(shè)計(jì)必須承載戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，”Mythology創(chuàng)意總監(jiān)指出，“我們通過(guò)猛犸象IP的毛發(fā)細(xì)節(jié)傳遞匠心，哈里藍(lán)構(gòu)建視覺(jué)霸權(quán)，這正是Harry’s從功能品牌躍升為文化符號(hào)的關(guān)鍵。”

文章小結(jié)

Mythology為Harry’s打造的企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，通過(guò)“猛犸象3D化+動(dòng)態(tài)cis設(shè)計(jì)”雙引擎，成功將個(gè)護(hù)產(chǎn)品升級(jí)為文化載體。該案例證明：精準(zhǔn)的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)不僅能強(qiáng)化貨架競(jìng)爭(zhēng)力，更能通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)傳遞社會(huì)責(zé)任價(jià)值，為男士理容行業(yè)樹(shù)立戰(zhàn)略升級(jí)新標(biāo)桿。