項(xiàng)目背景

1975年誕生于洛杉磯日落大道的Famous Amos餅干品牌，憑借創(chuàng)始人Wally Amos首創(chuàng)的“迷你巧克力豆餅干”配方，從好萊塢明星茶歇點(diǎn)心發(fā)展為全球性零食品牌。2025年適逢品牌成立50周年，F(xiàn)amous Amos啟動(dòng)“Famously You”品牌煥新計(jì)劃，通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)重塑市場(chǎng)認(rèn)知，強(qiáng)化與年輕消費(fèi)群體的情感聯(lián)結(jié)。

公司簡(jiǎn)介

品牌發(fā)展歷程（相關(guān)信息正在整理中）
Famous Amos自創(chuàng)立以來(lái)歷經(jīng)多次所有權(quán)變更，但其“以頂級(jí)原料打造極致口感”的核心主張始終未變。此次50周年慶典，品牌首次以創(chuàng)始人Wally Amos的西海岸精神為靈感，構(gòu)建跨越代際的文化符號(hào)體系。

設(shè)計(jì)理念

新品牌體系圍繞“經(jīng)典重塑，個(gè)性永存”展開，通過(guò)三大設(shè)計(jì)原則實(shí)現(xiàn)視覺(jué)突破：

1. 文化溯源：復(fù)刻70年代西海岸設(shè)計(jì)美學(xué)，致敬創(chuàng)始人Air Force服役期間形成的夏威夷風(fēng)穿搭基因。
2. 動(dòng)態(tài)延展：開發(fā)可適配多元場(chǎng)景的模塊化視覺(jué)組件，滿足從實(shí)體包裝到數(shù)字媒體的傳播需求。
3. 情感共鳴：以“餅干雖小，快樂(lè)無(wú)限”為傳播口號(hào)，強(qiáng)化產(chǎn)品社交屬性。

視覺(jué)形象

1. 標(biāo)識(shí)系統(tǒng)革新

• Logo優(yōu)化：去除原有立體陰影效果，采用扁平化設(shè)計(jì)提升數(shù)字屏幕適配性，Sunset Script定制字體強(qiáng)化品牌專屬感。
• 輔助圖形：以Wally標(biāo)志性夏威夷襯衫為靈感，開發(fā)波浪紋、棕櫚葉等12款動(dòng)態(tài)圖案庫(kù)。

2. 色彩戰(zhàn)略

主色調(diào)延續(xù)經(jīng)典巧克力棕，新增珊瑚橙、霓虹粉、海浪藍(lán)構(gòu)成“西海岸能量色系”，應(yīng)用于產(chǎn)品包裝漸變效果及社交媒體動(dòng)態(tài)模板。

3. 字體矩陣

• 主標(biāo)題字體：Sunset Script定制手寫體，筆畫末端模擬餅干碎屑質(zhì)感。
• 輔助字體：Roko幾何無(wú)襯線體，呼應(yīng)70年代洛杉磯唱片封面設(shè)計(jì)風(fēng)格。

Logo設(shè)計(jì)演進(jìn)

新標(biāo)識(shí)通過(guò)三大調(diào)整實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型：

• 比例重構(gòu)：將原有縱向排版調(diào)整為橫向模塊，提升貨架陳列識(shí)別度。
• 細(xì)節(jié)精修：優(yōu)化“A”字母負(fù)形空間，嵌入微型餅干圖案（需放大400%可見(jiàn)）。
• 動(dòng)態(tài)適配：輸出3種版本（標(biāo)準(zhǔn)版/反白版/單色版）應(yīng)對(duì)不同媒介場(chǎng)景。

識(shí)別顏色應(yīng)用場(chǎng)景

• 產(chǎn)品包裝：主推“能量色塊混搭”設(shè)計(jì)，每包餅干隨機(jī)呈現(xiàn)3種配色組合。
• 線下體驗(yàn)：門店櫥窗采用半透明UV打印技術(shù)，使自然光透過(guò)彩色膜呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)光影效果。
• 數(shù)字營(yíng)銷：開發(fā)AR濾鏡，用戶掃描包裝可觸發(fā)夏威夷風(fēng)動(dòng)畫場(chǎng)景。

視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)延展

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞應(yīng)用示例：

• 企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例：建立《Famous Amos視覺(jué)資產(chǎn)應(yīng)用手冊(cè)》，規(guī)范從員工工牌到運(yùn)輸車輛的200余項(xiàng)觸點(diǎn)設(shè)計(jì)。
• vi設(shè)計(jì)公司方法論：采用“品牌基因編碼”技術(shù)，將創(chuàng)始人故事轉(zhuǎn)化為可量化的設(shè)計(jì)元素庫(kù)。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

本次升級(jí)由品牌內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，聯(lián)合字體設(shè)計(jì)師Ian Party（曾操刀瑞士護(hù)照字體系統(tǒng)）開發(fā)專屬字庫(kù)。設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用行為心理學(xué)研究，確保視覺(jué)元素能激發(fā)消費(fèi)者“愉悅感記憶”。

文章小結(jié)

Famous Amos通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)，成功將地域文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為全球化品牌資產(chǎn)。此次煥新既保留了品牌DNA中的手作溫度，又通過(guò)動(dòng)態(tài)視覺(jué)系統(tǒng)構(gòu)建起適應(yīng)Z世代的內(nèi)容生態(tài)。未來(lái)，該設(shè)計(jì)體系或?qū)⒊蔀槭称沸袠I(yè)“經(jīng)典品牌年輕化”的標(biāo)桿案例，其模塊化設(shè)計(jì)思路值得vi設(shè)計(jì)領(lǐng)域深入研究。