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項(xiàng)目背景

2025年歐洲歌唱大賽（Eurovision Song Contest）作為全球規(guī)模最大的音樂賽事之一，第69屆賽事將于瑞士巴塞爾舉行。本屆大賽由歐洲廣播聯(lián)盟（EBU）與瑞士廣播公司（SRG SSR）聯(lián)合主辦，賽事場館選定為圣雅各布體育館，半決賽與決賽分別于5月13日、15日及17日展開。此次賽事視覺系統(tǒng)由瑞士本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，以“音樂聯(lián)結(jié)世界”為核心主題，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)語言傳遞賽事包容性與活力。

公司簡介

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)背景
本次視覺設(shè)計(jì)由瑞士匿名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)（NOT Wieden+Kennedy）主導(dǎo)，該團(tuán)隊(duì)曾參與瑞士護(hù)照視覺系統(tǒng)升級(jí)項(xiàng)目，擅長將文化符號(hào)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合。盡管團(tuán)隊(duì)公開信息有限，但其作品以“極簡中見張力”的風(fēng)格受到國際設(shè)計(jì)界關(guān)注。

設(shè)計(jì)理念

本屆大賽VI設(shè)計(jì)以“全球心跳”為核心理念，通過動(dòng)態(tài)心形網(wǎng)格系統(tǒng)隱喻音樂跨越國界的力量。設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)賽事視覺框架，將瑞士標(biāo)志性幾何美學(xué)與 Eurovision 經(jīng)典心形符號(hào)結(jié)合，構(gòu)建出可無限延展的視覺語言。
品牌使命：通過視覺統(tǒng)一性強(qiáng)化觀眾情感共鳴，傳遞“音樂無國界”的賽事價(jià)值觀。
核心價(jià)值：以動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)呼應(yīng)賽事實(shí)時(shí)互動(dòng)特性，例如社交媒體動(dòng)態(tài)模板與舞臺(tái)燈光系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)。

視覺形象

1. 基礎(chǔ)網(wǎng)格系統(tǒng)
   設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一套基于心形單元的模塊化網(wǎng)格，通過縮放、旋轉(zhuǎn)和色彩變化生成圖案，應(yīng)用于舞臺(tái)背景、城市裝飾及數(shù)字界面。該系統(tǒng)既保留瑞士設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)性，又賦予 Eurovision 標(biāo)志性的狂歡氣質(zhì)。
2. 色彩策略
   主色調(diào)采用高飽和度粉紫、電光藍(lán)與熒光黃碰撞組合，象征賽事的多元與活力。輔助色系包含漸變光譜，模擬音樂節(jié)奏的視覺化表達(dá)。
3. 字體設(shè)計(jì)
   特邀瑞士字體設(shè)計(jì)師 Ian Party 定制斜體襯線字體，其筆觸的銳利感與心形圖案的柔美形成對(duì)比，強(qiáng)化視覺層次。

Logo設(shè)計(jì)

主標(biāo)識(shí)演化（相關(guān)信息正在整理中）
傳統(tǒng) Eurovision 心形標(biāo)識(shí)被解構(gòu)為動(dòng)態(tài)像素單元，通過網(wǎng)格重組形成賽事主題圖案。Logo 動(dòng)畫版本可隨音樂節(jié)奏變換形態(tài)，成為數(shù)字媒體傳播的核心記憶點(diǎn)。

識(shí)別顏色應(yīng)用

• 舞臺(tái)視覺：心形網(wǎng)格通過LED屏實(shí)現(xiàn)3D動(dòng)態(tài)效果，顏色隨參賽國家國旗切換。
• 城市景觀：巴塞爾建筑立面、有軌電車及廣場裝置均采用網(wǎng)格包裹設(shè)計(jì)，形成沉浸式賽事氛圍。
• 數(shù)字交互：投票界面與社交媒體貼紙沿用同一色彩邏輯，確保跨平臺(tái)體驗(yàn)一致性。

視覺識(shí)別設(shè)計(jì)延伸

長尾關(guān)鍵詞應(yīng)用示例：

• 企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)策略：設(shè)計(jì)指南明確規(guī)定網(wǎng)格系統(tǒng)使用規(guī)范，確保從開幕式到頒獎(jiǎng)禮的視覺連貫性。
• 視覺識(shí)別設(shè)計(jì)在大型活動(dòng)中的應(yīng)用：動(dòng)態(tài)模板系統(tǒng)允許合作伙伴快速生成符合品牌調(diào)性的物料，降低傳播成本。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

Ian Party 作為瑞士當(dāng)代字體設(shè)計(jì)代表人物，其作品以“功能性與藝術(shù)性平衡”著稱。此次為 Eurovision 定制的斜體襯線字體，既保留了瑞士現(xiàn)代主義精髓，又通過傾斜角度暗合賽事的競技節(jié)奏感。

文章小結(jié)

2025歐洲歌唱大賽VI設(shè)計(jì)通過心形網(wǎng)格的革命性應(yīng)用，成功將地域文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為全球性視覺語言。該案例為品牌形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供了新范式：在保持系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)，通過動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)激活受眾參與感。未來，這一模式或?qū)⒊蔀閲H賽事視覺升級(jí)的重要參考方向。