項目背景

在立陶宛精釀啤酒市場同質化競爭中，2024年成立的Basker啤酒廠以“酒花風味探索者”為定位，通過vi設計系統(tǒng)構建差異化品牌認知。其設計策略聚焦“將釀酒工藝轉化為視覺語言”，目標消費者為追求獨特味覺體驗的啤酒愛好者及精品酒吧渠道。

公司簡介

Basker是立陶宛首家專注酒花風味研發(fā)的微型釀酒廠，由啤酒文化愛好者家族創(chuàng)立。品牌核心優(yōu)勢包括：

• 獨家采購全球稀缺酒花品種（如西楚Citra、馬賽克Mosaic）；
• 傳統(tǒng)釀造工藝與現(xiàn)代風味科學結合；
• 每款啤酒配以“風味手繪地圖”，標注香氣成分及配餐建議。

設計理念

自然主義與實驗性平衡

設計機構Andstudio提出“味覺可視化”概念，通過三大設計原則實現(xiàn)：

1. 減法原則：以象牙白與淡紫為主色調，區(qū)別于競品的高飽和度包裝；
2. 手作溫度：手寫字體與機械字庫（Ivar Mono）混搭，傳遞“科學釀造與人文關懷”的雙重屬性；
3. 風味圖譜：將啤酒花香氣成分轉化為幾何圖形，如柑橘香型用三角形模塊表示。

社區(qū)化體驗設計

包裝背面設計“風味筆記”區(qū)域，消費者可記錄品鑒感受并掃碼上傳至品牌社群。這種企業(yè)形象設計策略，將產(chǎn)品包裝轉化為用戶生成內容（UGC）載體。

視覺形象

字體系統(tǒng)

• 主標識字體：定制手寫體“Basker Brewing Co.”，其中“B”字融合酒花藤蔓形態(tài)；
• 信息字體：采用等寬襯線字體Ivar Mono，其機械感與手寫體形成反差，強化“科學釀造”認知。

色彩策略

• 主色象牙白：象征啤酒泡沫純凈度，應用于瓶身標簽；
• 輔助色淡紫：呼應酒花中含有的花青素成分；
• 警示色黑色：用于產(chǎn)品名稱及酒精度標注，確保貨架突出性。

logo設計

符號創(chuàng)新

LOGO以“酒花綻放”為靈感，采用動態(tài)構圖：

1. 中心字母“B”演變?yōu)榫苹ù迫镄螒B(tài)；
2. 負形空間形成啤酒杯輪廓；
3. 傾斜角度設計（8°）暗含“干杯”動作。

識別顏色

色彩心理學應用

經(jīng)實驗室測試，象牙白與淡紫組合可降低17%的視覺疲勞感，更適合長時間品鑒場景。黑色字體在3米距離內識別度達92%，優(yōu)于行業(yè)平均水平（85%）。

其他內容

品牌使命與價值觀

• 使命：“重新定義啤酒的味覺邊界”；
• 核心價值觀：“自然、精準、共享”；
• 宣傳語：“Bask in the Taste”（沉浸于味道），雙關品牌名與品鑒體驗。

設計師/設計公司介紹

Andstudio是立陶宛知名設計機構，擅長將北歐極簡主義與本土文化融合。此次為Basker設計的包裝系統(tǒng)榮獲2024歐洲設計獎銀獎，其創(chuàng)新性的“風味圖譜”設計被收錄于《包裝設計年鑒》。

文章小結

Basker通過vi設計將釀酒工藝轉化為可感知的視覺語言，其成功要素包括：

文化雙關性：在北歐極簡與啤酒文化間找到平衡點。
這一案例為食品行業(yè)品牌形象設計提供了新思路——當產(chǎn)品同質化時，視覺系統(tǒng)可成為品牌體驗的起點而非終點。

風味可視化：將抽象香氣轉化為具象圖形；

體驗社區(qū)化：通過包裝設計激活用戶參與；