項目背景

在藍(lán)牙音響市場同質(zhì)化競爭加劇的背景下，丹麥品牌Soundboks于2023年啟動全面品牌升級計劃。此次升級以vi設(shè)計為核心戰(zhàn)略，旨在通過視覺系統(tǒng)重構(gòu)，將品牌從“戶外音響工具”定位推向“音樂生活方式品牌”新賽道，目標(biāo)吸引Z世代音樂愛好者及時尚潮流人群。

公司簡介

Soundboks成立于2015年，以“全球首款模塊化電池藍(lán)牙音響”顛覆行業(yè)認(rèn)知。其產(chǎn)品以126分貝極致音量、可更換電池設(shè)計及軍工級耐用性著稱，長期占據(jù)歐美戶外派對場景市場份額首位。此次品牌升級，標(biāo)志著其從功能導(dǎo)向向文化符號的轉(zhuǎn)型。

設(shè)計理念

青年文化賦能

設(shè)計團(tuán)隊提出“Own The Party”核心理念，通過視覺語言傳遞“掌控派對文化”的價值觀。新設(shè)計打破傳統(tǒng)音響品牌科技感定式，轉(zhuǎn)而采用街頭藝術(shù)風(fēng)格的視覺符號，如動態(tài)涂鴉紋理、高飽和度撞色，強(qiáng)化與音樂節(jié)、街頭文化等場景的關(guān)聯(lián)。

社區(qū)共創(chuàng)邏輯

視覺系統(tǒng)融入用戶生成內(nèi)容（UGC）元素，例如將粉絲創(chuàng)作的派對場景插畫轉(zhuǎn)化為品牌圖案，構(gòu)建“品牌-用戶”視覺共同體。這種企業(yè)形象設(shè)計策略，使消費(fèi)者成為品牌故事的共同作者。

視覺形象

字體系統(tǒng)

定制無襯線字體Base Neue成為視覺基石，其寬字距與幾何線條傳遞開放感，與品牌口號“Sound You Can Feel”形成形式呼應(yīng)。字體中隱藏的“N”字符切割設(shè)計，既保留品牌基因，又通過動態(tài)變形適配不同媒介。

色彩策略

• 主色電光藍(lán)（Pantone 286C）：象征音樂能量，應(yīng)用于產(chǎn)品邊框及宣傳物料；
• 輔助色熒光橙（Pantone 804C）：作為交互按鈕色，強(qiáng)化操作直覺；
• 黑灰基底：平衡高飽和度用色，確保專業(yè)感。

logo設(shè)計

符號迭代邏輯

新舊LOGO對比呈現(xiàn)三大變化：

1. 字體傾斜度從15°調(diào)整至8°，弱化運(yùn)動品牌聯(lián)想，增強(qiáng)科技感；
2. “N”字符切割設(shè)計被保留并強(qiáng)化，形成品牌視覺錨點；
3. 新增動態(tài)漸變效果，使LOGO在不同材質(zhì)上呈現(xiàn)光影變化。

識別顏色

色彩心理學(xué)應(yīng)用

電光藍(lán)與熒光橙的組合，經(jīng)色度測試證實可提升8%的用戶注意力。在暗光環(huán)境下，熒光橙按鍵的可見度是傳統(tǒng)白色的3倍，這一設(shè)計細(xì)節(jié)直接優(yōu)化了派對場景使用體驗。

其他內(nèi)容

品牌使命與愿景

• 使命：“用聲音重塑社交空間”；
• 愿景：“成為全球青年文化代名詞”；
• 宣傳語：“Own The Party”替代原有功能性口號，傳遞文化主張。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

本次升級由Soundboks內(nèi)部設(shè)計團(tuán)隊主導(dǎo)，聯(lián)合丹麥設(shè)計工作室Hvass&Hannibal完成。后者曾為Copenhagen Fashion Week打造視覺系統(tǒng)，其擅長的“新北歐極簡主義”風(fēng)格為此次設(shè)計注入時尚基因。

文章小結(jié)

Soundboks通過vi設(shè)計升級實現(xiàn)品牌躍遷，證明視覺系統(tǒng)可成為商業(yè)戰(zhàn)略載體。其成功要素包括：

社區(qū)共創(chuàng)化：讓用戶成為品牌資產(chǎn)共建者。
這一案例為制造業(yè)品牌升級提供了新范式——當(dāng)功能價值趨同時，文化價值將成為破局關(guān)鍵。

文化符號化：將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為青年文化圖騰；

體驗可視化：通過色彩心理學(xué)優(yōu)化場景體驗；