項目背景

在競爭激烈的食品零售領(lǐng)域，VI設(shè)計（視覺識別設(shè)計）成為品牌差異化突圍的關(guān)鍵。英國食品科技公司Sessions自2020年成立以來，憑借“發(fā)現(xiàn)全球街頭美食并實(shí)現(xiàn)按需配送”的商業(yè)模式快速擴(kuò)張，覆蓋300余家合作場館。為匹配其“非停原創(chuàng)”戰(zhàn)略，品牌于2023年啟動全面視覺升級，旨在通過企業(yè)形象設(shè)計強(qiáng)化“原創(chuàng)食品策展人”定位。

公司簡介

Sessions總部位于倫敦，是一家鏈接全球美食創(chuàng)作者與消費(fèi)者的科技平臺。其業(yè)務(wù)涵蓋食品品牌孵化、獨(dú)立餐廳合作及體驗(yàn)空間運(yùn)營，成功案例包括布萊頓地標(biāo)性美食綜合體Shelter Hall。該空間以7間旋轉(zhuǎn)廚房和2個酒吧為載體，成為測試創(chuàng)新食品概念的實(shí)驗(yàn)場，延續(xù)品牌核心視覺語言的同時保持獨(dú)特性。

設(shè)計理念

新VI系統(tǒng)以“策展思維”為核心，通過符號化設(shè)計構(gòu)建品牌與子品牌的關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。設(shè)計機(jī)構(gòu)OMSE提出“S符號即品牌DNA”概念，將注冊商標(biāo)符號“?”解構(gòu)為視覺錨點(diǎn)，象征Sessions對原創(chuàng)食品品牌的“認(rèn)證”角色。這一策略既呼應(yīng)品牌形象設(shè)計中“母品牌賦能子品牌”的邏輯，又通過極簡圖形降低跨文化認(rèn)知門檻。

視覺形象與Logo設(shè)計

1. 符號迭代：舊Logo因字形近似漢堡圖案遭調(diào)侃，新版本采用定制字體Farmacia，將首字母“S”嵌入圓形邊框，模擬注冊商標(biāo)形態(tài)，強(qiáng)化品牌權(quán)威感。
2. 字體系統(tǒng)：主標(biāo)識采用無襯線字體與圈形“S”組合，子品牌沿用相同字體但調(diào)整符號位置（如Shelter Hall將“S”上移突破圓框），形成既統(tǒng)一又具延展性的視覺體系。
3. 攝影風(fēng)格：獨(dú)創(chuàng)“超現(xiàn)實(shí)食物美學(xué)”，通過水中懸浮、煙霧繚繞等手法拍攝食材，區(qū)別于傳統(tǒng)美食攝影的平鋪直敘。

識別顏色體系

采用“黑金+高飽和度撞色”策略：

• 核心色：深空黑與香檳金構(gòu)成高端基調(diào)，傳遞品牌專業(yè)度；
• 輔助色：每季推出1-2款高對比度色彩（如電光藍(lán)、霓虹粉），激活社交媒體傳播。
  此體系既符合CI設(shè)計（企業(yè)識別設(shè)計）的穩(wěn)定性要求，又通過動態(tài)色彩適配不同消費(fèi)場景。

其他內(nèi)容：使命與價值觀

• 使命：挖掘全球街頭美食，通過科技重塑食品消費(fèi)體驗(yàn)；
• 愿景：成為食品行業(yè)視覺識別設(shè)計（VIS設(shè)計）創(chuàng)新標(biāo)桿；
• 核心價值：原創(chuàng)、協(xié)作、可持續(xù)。
  宣傳語：“Non-Stop Originality”（原創(chuàng)無界）

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

• OMSE（倫敦）：專注品牌戰(zhàn)略與數(shù)字體驗(yàn)的設(shè)計機(jī)構(gòu)，擅長通過符號工程構(gòu)建商業(yè)生態(tài)。其客戶包括谷歌、耐克等國際品牌，本次為Sessions設(shè)計的“S符號系統(tǒng)”獲2024年D&AD鉛筆獎提名。
  注：該機(jī)構(gòu)官網(wǎng)顯示，其CIS設(shè)計（企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計）服務(wù)可使客戶品牌認(rèn)知度提升40%以上。

文章小結(jié)

Sessions的VI升級揭示了vi設(shè)計在食品科技領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用：通過符號資產(chǎn)化、色彩動態(tài)化與攝影敘事化，將抽象的“原創(chuàng)”理念轉(zhuǎn)化為可感知的視覺語言。對于尋求品牌升級的食品企業(yè)，此案例提供了“戰(zhàn)略符號×體驗(yàn)科技×文化母體”的三維設(shè)計方法論。