項目背景

在全球化競爭加劇的背景下，家居行業(yè)品牌紛紛通過VI設(shè)計（視覺識別設(shè)計）升級強化市場定位。丹麥設(shè)計品牌Ferm Living自2006年成立以來，始終以“打造居家舒適感”為核心，但原有品牌形象逐漸難以匹配其高端產(chǎn)品線與國際市場拓展需求。2023年，品牌攜手丹麥設(shè)計機構(gòu)e-Types與Signifly，啟動了一場以企業(yè)形象設(shè)計為核心的全面革新。

公司簡介

Ferm Living總部位于哥本哈根，是一家融合北歐極簡美學(xué)與全球工藝傳統(tǒng)的家居設(shè)計品牌。其產(chǎn)品線涵蓋家具、燈具、兒童用品及裝飾配件，倡導(dǎo)“可持續(xù)設(shè)計”理念，從材料選擇到生產(chǎn)流程均踐行環(huán)保責(zé)任。此次品牌升級旨在通過視覺識別設(shè)計（VIS設(shè)計），將“溫暖、現(xiàn)代、可持續(xù)”的品牌基因轉(zhuǎn)化為更具辨識度的視覺語言。

設(shè)計理念

新VI設(shè)計以“柔和與力量并存”為核心理念，保留品牌標(biāo)志性鳥形圖騰的同時，通過抽象化演繹賦予其藝術(shù)生命力。設(shè)計師團隊采用亨利·馬蒂斯風(fēng)格的剪影手法，將鳥的形態(tài)簡化為流暢曲線，既呼應(yīng)北歐自然主義，又融入現(xiàn)代抽象美學(xué)。這一設(shè)計策略體現(xiàn)了品牌形象設(shè)計中“傳承與創(chuàng)新”的平衡哲學(xué)。

視覺形象與Logo設(shè)計

1. Logo迭代：原Logo因字體間距過窄、鳥形圖案過于具象被詬病“幼稚”。新版本將鳥形解構(gòu)為幾何線條，面朝左側(cè)的動態(tài)姿態(tài)象征“突破傳統(tǒng)”，搭配無襯線字體與等寬字距，強化專業(yè)感。
2. 字體與排版：采用定制襯線字體“Canela”，通過字懷擴展與筆畫末端微調(diào)，在黑灰基調(diào)中傳遞品質(zhì)感。橫版與豎版兩種布局靈活適配不同場景，堆疊式排版通過增大行間距增強視覺呼吸感。

識別顏色體系

新VI確立了4+X色彩系統(tǒng)：

• 核心四色：以黑、暖灰、米白、深棕構(gòu)建基礎(chǔ)調(diào)色板，傳遞自然與永恒感；
• 動態(tài)季節(jié)色：每季推出1-2款高飽和度輔助色（如橄欖綠、陶土紅），激活品牌活力。
  這一策略既保證品牌視覺統(tǒng)一性，又通過CI設(shè)計（企業(yè)識別設(shè)計）的靈活性適應(yīng)市場變化。

其他內(nèi)容：使命與價值觀

• 使命：通過設(shè)計賦能可持續(xù)生活，讓高品質(zhì)家居觸手可及；
• 愿景：成為全球家居行業(yè)視覺識別設(shè)計（VIS設(shè)計）標(biāo)桿；
• 核心價值：責(zé)任、創(chuàng)新、匠心。
  宣傳語：“Feel Comfortably You”（自在如你，舒適由心）

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

• e-Types（哥本哈根）：主導(dǎo)Logo與字體設(shè)計，擅長將北歐極簡主義與商業(yè)戰(zhàn)略結(jié)合，曾服務(wù)樂高、諾和諾德等國際品牌；
• Signifly：負(fù)責(zé)包裝與數(shù)字界面設(shè)計，其“少即是多”的交互理念助力Ferm Living官網(wǎng)用戶體驗提升37%。
  注：兩家機構(gòu)均入選2024年CIS設(shè)計（企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計）全球百強榜單。

文章小結(jié)

Ferm Living的VI升級案例揭示了vi設(shè)計在品牌全球化中的關(guān)鍵作用：通過符號重構(gòu)、色彩策略與字體工程，將抽象價值觀轉(zhuǎn)化為可感知的視覺資產(chǎn)。對于尋求突破的傳統(tǒng)企業(yè)，這一案例提供了“文化傳承×現(xiàn)代設(shè)計×商業(yè)邏輯”的三維革新范本。






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