項目背景

美國男士理容品牌Harry’s（創(chuàng)立于2013年）以”DTC模式顛覆者”聞名，2023年攜手紐約設(shè)計機構(gòu)Mythology啟動企業(yè)形象設(shè)計升級。作為全球第二大剃須品牌，此次革新旨在突破吉列、舒克等巨頭的市場圍剿，通過”專業(yè)匠心+人文關(guān)懷”雙核視覺戰(zhàn)略，強化”男士全流程護理專家”定位。升級后首季度市場份額提升至18.7%。

設(shè)計公司簡介

Mythology是紐約頂尖品牌策略機構(gòu)，專注品牌形象設(shè)計與消費升級，曾為Warby Parker、Allbirds等DTC標桿提供全案服務(wù)。官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)其改造的品牌平均客單價提升65%（官網(wǎng)：http://www.mythologystudio.com）。

品牌定位與核心價值

• 品牌使命：”重塑男士身心健康新標準”
• 戰(zhàn)略愿景：2025年覆蓋全球1億男性用戶心理健康服務(wù)
• 價值主張：通過CI設(shè)計系統(tǒng)融合”高端理容品質(zhì)+心理健康關(guān)懷”
• 宣傳標語：”Grooming with Care”（用關(guān)懷重塑儀容）

視覺系統(tǒng)升級策略

IP與字體革命

• 猛犸象IP進化：毛發(fā)細節(jié)達512根/cm2，3D浮雕工藝模擬手工雕刻質(zhì)感
• 字體戰(zhàn)略：定制襯線字體，字母”R”17°斜角碗形暗喻剃須刀弧線
• 行業(yè)突破：首個采用動態(tài)cis設(shè)計的理容品牌，包裝展開觸發(fā)微動畫

色彩識別體系

• 主色：專利”哈里藍”（#0047AB），飽和度提升23%，貨架識別率提升189%
• 輔助系統(tǒng)：
  • 手術(shù)刀銀（#C0C0C0）象征精密工藝
  • 陶土棕（#8C5E3A）呼應(yīng)天然成分
• vi設(shè)計創(chuàng)新：心理健康系列采用漸變焦慮指數(shù)色譜，獲2023戛納創(chuàng)意節(jié)銅獅獎

企業(yè)形象設(shè)計創(chuàng)新實踐

1. 貨架戰(zhàn)略：全系產(chǎn)品側(cè)面印刷標識，包裝旋轉(zhuǎn)30°優(yōu)化陳列識別
2. 感官工程：剃須膏管身涂層摩擦系數(shù)0.38，模擬剃須后肌膚觸感
3. 可持續(xù)升級：再生鋁包裝罐碳足跡降低72%，回收率達92%
4. 視覺識別延伸：心理健康手冊植入色溫感應(yīng)油墨，焦慮時顯現(xiàn)舒緩圖案

行業(yè)價值數(shù)據(jù)

• 經(jīng)企業(yè)形象設(shè)計升級，高端線產(chǎn)品溢價率達47%
• 2023年Q4新客轉(zhuǎn)化率提升58%，復(fù)購率突破63%（行業(yè)均值28%）
• 心理健康服務(wù)使用量激增230%，印證品牌形象設(shè)計的社會價值賦能

設(shè)計師洞察

“頭部理容品牌的企業(yè)形象設(shè)計必須承載情感共鳴，”Mythology創(chuàng)意總監(jiān)強調(diào)：”猛犸象IP的毛發(fā)細節(jié)傳遞匠心，哈里藍構(gòu)建視覺霸權(quán)——這是從功能品牌躍升為文化符號的關(guān)鍵密碼。”

文章小結(jié)

Harry’s通過企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)升級，以”猛犸象IP科技化+動態(tài)cis設(shè)計”為核心，成功將理容產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為男性關(guān)懷載體。該案例證明：戰(zhàn)略級CI設(shè)計不僅能提升貨架競爭力，更能通過視覺敘事傳遞品牌價值觀，為男士理容行業(yè)樹立”設(shè)計即品牌資產(chǎn)”的新標桿。