項(xiàng)目背景

Hovr成立于2021年，是一家專(zhuān)注為品牌提供無(wú)代碼營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)工具的初創(chuàng)企業(yè)。其核心產(chǎn)品通過(guò)智能化內(nèi)容分發(fā)技術(shù)，幫助酒店、餐飲等旅游行業(yè)客戶精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。2025年，Hovr攜手紐約設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)The Collected Works啟動(dòng)品牌升級(jí)項(xiàng)目，旨在通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)革新，傳遞產(chǎn)品“動(dòng)態(tài)交互”的核心價(jià)值，解決旅游行業(yè)品牌在線體驗(yàn)同質(zhì)化痛點(diǎn)。

公司簡(jiǎn)介

Hovr總部位于美國(guó)，依托專(zhuān)利技術(shù)構(gòu)建無(wú)代碼平臺(tái)，使品牌無(wú)需開(kāi)發(fā)資源即可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送。其客戶覆蓋希爾頓、萬(wàn)豪等國(guó)際酒店集團(tuán)及高端餐飲品牌，通過(guò)實(shí)時(shí)分析用戶行為數(shù)據(jù)，在決策關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推送定制化內(nèi)容，顯著提升轉(zhuǎn)化率。此次品牌升級(jí)旨在強(qiáng)化Hovr在旅游科技賽道的差異化定位。

設(shè)計(jì)理念

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)面臨兩大挑戰(zhàn)：

1. 簡(jiǎn)化復(fù)雜技術(shù)邏輯：將“動(dòng)態(tài)內(nèi)容分發(fā)”轉(zhuǎn)化為可視化語(yǔ)言；
2. 強(qiáng)化行業(yè)關(guān)聯(lián)性：通過(guò)視覺(jué)符號(hào)建立與旅游行業(yè)的情感連接。
   最終方案以“動(dòng)態(tài)平衡”為核心，采用流體動(dòng)畫(huà)與模塊化布局，模擬用戶瀏覽時(shí)的信息流動(dòng)感，同時(shí)引入吉祥物Nimbus（云雀）作為品牌人格化載體，呼應(yīng)“翱翔探索”的旅游精神。

視覺(jué)形象

• 動(dòng)態(tài)系統(tǒng)：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了自適應(yīng)網(wǎng)格系統(tǒng)，支持內(nèi)容模塊隨用戶交互實(shí)時(shí)重組，增強(qiáng)沉浸感；
• 色彩策略：以靛藍(lán)色為主色調(diào)（#2A5CAA），傳遞科技信任感，輔以珊瑚橙（#FF7F50）激活旅游場(chǎng)景活力；
• 吉祥物應(yīng)用：Nimbus鳥(niǎo)的3D動(dòng)畫(huà)貫穿官網(wǎng)全流程，從加載動(dòng)畫(huà)到操作引導(dǎo)，構(gòu)建連貫的品牌記憶點(diǎn)。

Logo設(shè)計(jì)

新Logo由折紙鳥(niǎo)圖標(biāo)與無(wú)襯線字標(biāo)組合而成：

• 符號(hào)創(chuàng)新：抽象鳥(niǎo)形融合“信息氣泡”與“飛行軌跡”，暗示實(shí)時(shí)交互；
• 爭(zhēng)議點(diǎn)：部分評(píng)論認(rèn)為尖銳的負(fù)空間與圓潤(rùn)字形缺乏協(xié)調(diào)，但設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)回應(yīng)稱(chēng)“刻意保留幾何張力以體現(xiàn)技術(shù)精準(zhǔn)性”；
• 長(zhǎng)尾詞優(yōu)化：在SEO層面，Logo關(guān)鍵詞可擴(kuò)展為“旅游品牌折紙風(fēng)格Logo設(shè)計(jì)”“動(dòng)態(tài)科技企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)”。

識(shí)別顏色

主色靛藍(lán)色（Pantone 2945C）在旅游行業(yè)應(yīng)用中具有高辨識(shí)度，珊瑚橙作為輔助色提升點(diǎn)擊率。色彩方案已通過(guò)A/B測(cè)試驗(yàn)證：在酒店預(yù)訂場(chǎng)景中，珊瑚橙按鈕使轉(zhuǎn)化率提升18%。

其他內(nèi)容

• 品牌定位：“旅游體驗(yàn)數(shù)字化加速器”；
• 使命宣言：“讓每個(gè)在線決策時(shí)刻充滿驚喜”；
• 廣告語(yǔ)：“Hover Above, Experience Beyond”（翱翔其上，體驗(yàn)之外）；
• 核心價(jià)值：智能化、人性化、可進(jìn)化。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

The Collected Works是一家總部位于紐約的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，擅長(zhǎng)通過(guò)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)解決復(fù)雜商業(yè)問(wèn)題。其代表作包括Airbnb藝術(shù)家駐留計(jì)劃視覺(jué)系統(tǒng)、NASA火星任務(wù)公眾參與平臺(tái)。官網(wǎng)：https://thecollected.works