項目背景

聯(lián)合國旅游組織（UN Tourism）前身為世界旅游組織（UNWTO），是聯(lián)合國專司推動可持續(xù)旅游發(fā)展的機構。面對全球旅游業(yè)變革需求，該組織于2023年啟動品牌重塑計劃，旨在通過品牌形象設計強化其作為“經濟與社會變革推動者”的公眾認知。項目核心目標包括：簡化機構名稱、更新視覺系統(tǒng)，以及構建適應數字時代的傳播體系。

公司簡介

UN Tourism由160個成員國、6個準成員及500余家附屬機構組成，致力于將旅游業(yè)打造為經濟增長、包容性發(fā)展和環(huán)境保護的驅動力。此次品牌升級由國際知名設計公司Interbrand西班牙馬德里團隊主導，其官網鏈接為：interbrand.com。該團隊曾為可口可樂、微軟等品牌打造過全球性設計系統(tǒng)。

設計理念

Interbrand提出“世界坐標”核心概念，將UN Tourism的職能延伸至教育、咨詢與網絡構建三大領域。設計需實現三大突破：

1. 去官僚化：擺脫傳統(tǒng)國際組織的刻板印象；
2. 情感連接：通過視覺語言傳遞“旅游拉近世界”的使命；
3. 系統(tǒng)兼容性：確保品牌資產在數字媒體與線下活動的統(tǒng)一應用。
   該理念直接指導了品牌策劃設計的符號系統(tǒng)開發(fā)。

視覺形象

Logo設計

新Logo棄用原“地球儀”符號，采用極簡人形圖標與圓形構圖，暗喻盤古大陸（Pangea）概念。設計亮點包括：

• 動態(tài)化潛力：Logo可分解為經緯度坐標網格，適配動畫演繹；
• 人性化表達：纖細的人形線條與原“冷峻地球”形成對比，呼應“旅游以人為本”的價值觀。
  盡管部分評論認為動畫版本“略顯詭異”，但整體設計成功傳遞了機構的革新姿態(tài)。

識別顏色與字體

主色系選用高飽和度藍色（#0071CE），區(qū)別于傳統(tǒng)國際組織的“政務藍”，增強記憶點。輔助色包含經緯線橙（#FF6B35）與大地綠（#78BE20），分別象征活力與可持續(xù)理念。字體系統(tǒng)采用定制無襯線字體Aeonik，搭配等寬字體Aeonik Mono，確保數字屏幕的清晰度。

視覺延展

設計系統(tǒng)以“坐標網格”為基礎模塊，可生成無限組合的版式框架。例如，在社交媒體傳播中，地理坐標數據被轉化為動態(tài)圖形，用戶輸入地點即可生成專屬視覺碼，強化參與感。

設計師/設計公司介紹

本次項目由Interbrand馬德里辦公室執(zhí)行，其官網鏈接為：interbrand.com/offices/madrid。作為全球最大品牌咨詢公司之一，Interbrand擅長將機構戰(zhàn)略轉化為視覺資產。在UN Tourism項目中，團隊通過“坐標”隱喻將抽象的組織使命轉化為可感知的視覺符號，例如將年度報告設計為“經緯度數據圖譜”，實現內容與形式的深度統(tǒng)一。

文章小結

UN Tourism的品牌包裝設計案例揭示了國際機構品牌化的趨勢：通過視覺系統(tǒng)將組織戰(zhàn)略轉化為公眾語言。設計師以“世界坐標”為支點，既保留了聯(lián)合國體系的權威感，又注入了旅游業(yè)的親和力。這一實踐證明，當品牌形象策劃深度融合機構使命時，設計可成為推動組織變革的戰(zhàn)略工具。