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日期:2025-07-03
此次Coppel的VI設(shè)計不僅是一次品牌形象的升級與重塑,更是一次品牌戰(zhàn)略的深刻變革。通過引入新的設(shè)計理念與視覺元素,Coppel成功解鎖了品牌的新潛力,為未來的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。我們有理由相信,在未來的市場競爭中,Coppel將憑借其獨特的品牌形象與卓越的品牌實力,繼續(xù)引領(lǐng)墨西哥零售行業(yè)的發(fā)展潮流。









Coppel,這家自1941年起便在墨西哥零售市場占據(jù)一席之地的百貨連鎖巨頭,起源于錫那羅亞州的庫利亞坎市。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展,Coppel已擁有826家門店,遍布墨西哥303個城市,涵蓋Coppel商店、Coppel-Canada商店及有限品種商店三種業(yè)態(tài)。其業(yè)務(wù)范圍廣泛,從家具、家電、電子產(chǎn)品到服裝、鞋履及個人與家庭用品,無所不包,甚至涉足信貸銷售領(lǐng)域。然而,在數(shù)字化時代背景下,為了保持品牌活力與競爭力,Coppel決定進(jìn)行一場全面的品牌重塑,VI設(shè)計成為其中的關(guān)鍵一環(huán)。
Coppel不僅是墨西哥最大的零售商之一,更是一個集零售、銀行與養(yǎng)老服務(wù)于一體的多元化企業(yè)。自成立以來,Coppel始終致力于為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù),其品牌歷史與墨西哥社會經(jīng)濟發(fā)展緊密相連。如今,面對日益激烈的市場競爭與消費者需求的變化,Coppel決定通過VI設(shè)計來強化品牌形象,提升品牌認(rèn)知度與忠誠度。
Wolff Olins,這家國際知名的品牌設(shè)計公司,攜手The Juju和Brands&People,共同為Coppel打造了全新的品牌戰(zhàn)略平臺——“La llave de tu potencial”(解鎖你潛力的鑰匙)。這一理念不僅致敬了Coppel的悠久歷史,更展望了品牌的未來。設(shè)計團隊從Coppel的第一筆交易——一把需要鑰匙開啟的衣柜中汲取靈感,將鑰匙作為品牌的核心符號,寓意著開啟無限可能。同時,設(shè)計團隊還注重將墨西哥的文化元素融入其中,使品牌更具地域特色與親和力。
在VIS設(shè)計(視覺識別系統(tǒng)設(shè)計)方面,設(shè)計團隊對Coppel的品牌形象進(jìn)行了全面升級。從充滿活力的實體店到沉浸式的購物環(huán)境,再到動態(tài)的數(shù)字平臺,每一處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了Coppel的新風(fēng)貌。設(shè)計團隊采用了清晰、有力的視覺語言,包括一套堅固的字體系統(tǒng)、擴展的色彩調(diào)色板(超越了原有的藍(lán)色和黃色),以及真實反映墨西哥及其人民的攝影作品。這些元素共同構(gòu)成了Coppel獨特的視覺識別體系。
新Logo的設(shè)計是此次VI設(shè)計的一大亮點。設(shè)計團隊摒棄了傳統(tǒng)的具象鑰匙形象,轉(zhuǎn)而采用三個圓點抽象地表示鑰匙,這一創(chuàng)新設(shè)計既保留了品牌的歷史記憶,又賦予了品牌新的時代感。同時,設(shè)計團隊還嚴(yán)格幾何無襯線字體作為品牌名稱的字體,與Logo中的圓點相呼應(yīng),增強了品牌的整體協(xié)調(diào)性。在識別顏色方面,除了保留原有的藍(lán)色和黃色外,設(shè)計團隊還引入了更多色彩元素,使品牌色彩更加豐富多樣。
Coppel的新品牌定位是“一個敏捷、高效、可及的組織”。其使命是通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù),幫助消費者解鎖生活潛力,實現(xiàn)美好生活。愿景則是成為墨西哥乃至全球領(lǐng)先的零售品牌,引領(lǐng)零售行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
Coppel的核心價值觀包括誠信、創(chuàng)新、卓越與責(zé)任。這些價值觀不僅體現(xiàn)在公司的日常運營中,更貫穿于品牌設(shè)計的每一個環(huán)節(jié)。通過VI設(shè)計,Coppel向消費者傳遞了其堅持品質(zhì)、追求創(chuàng)新、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆?/p>
“La llave de tu potencial”(解鎖你潛力的鑰匙)作為Coppel的新宣傳語,簡潔而富有力量,準(zhǔn)確傳達(dá)了品牌的核心理念。在受眾分析方面,Coppel主要面向墨西哥廣大消費者群體,特別是中產(chǎn)階級家庭與年輕消費者。通過VI設(shè)計,Coppel成功吸引了這些目標(biāo)受眾的關(guān)注與喜愛。
Wolff Olins作為此次VI設(shè)計的主導(dǎo)設(shè)計公司,擁有豐富的品牌設(shè)計經(jīng)驗與卓越的創(chuàng)意能力。其設(shè)計團隊由來自世界各地的頂尖設(shè)計師組成,他們憑借對品牌戰(zhàn)略的深刻理解與對視覺設(shè)計的精湛技藝,成功為Coppel打造了全新的品牌形象。同時,The Juju和Brands&People的參與也為項目增添了更多創(chuàng)意與靈感。
關(guān)于Coppel的CI設(shè)計(企業(yè)形象設(shè)計)與品牌架構(gòu)方面的詳細(xì)信息,目前正在進(jìn)一步整理中。但可以預(yù)見的是,隨著VI設(shè)計的完成與實施,Coppel的CI設(shè)計與品牌架構(gòu)也將得到全面優(yōu)化與升級。
此次Coppel的VI設(shè)計不僅是一次品牌形象的升級與重塑,更是一次品牌戰(zhàn)略的深刻變革。通過引入新的設(shè)計理念與視覺元素,Coppel成功解鎖了品牌的新潛力,為未來的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。我們有理由相信,在未來的市場競爭中,Coppel將憑借其獨特的品牌形象與卓越的品牌實力,繼續(xù)引領(lǐng)墨西哥零售行業(yè)的發(fā)展潮流。

千舉萬變,其道一也。萬變市場,千變運營,不變品牌。營銷之道在于萬變,品牌之道在于不變。德啟踐行價值交付服務(wù)理念,為產(chǎn)品強化銷售力,為品牌塑造核心競爭力,為企業(yè)孕育永續(xù)發(fā)展的能量場。
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