項目背景

Coppel，這家自1941年起便在墨西哥零售市場占據(jù)一席之地的百貨連鎖巨頭，起源于錫那羅亞州的庫利亞坎市。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，Coppel已擁有826家門店，遍布墨西哥303個城市，涵蓋Coppel商店、Coppel-Canada商店及有限品種商店三種業(yè)態(tài)。其業(yè)務(wù)范圍廣泛，從家具、家電、電子產(chǎn)品到服裝、鞋履及個人與家庭用品，無所不包，甚至涉足信貸銷售領(lǐng)域。然而，在數(shù)字化時代背景下，為了保持品牌活力與競爭力，Coppel決定進(jìn)行一場全面的品牌重塑，VI設(shè)計成為其中的關(guān)鍵一環(huán)。

公司簡介

Coppel不僅是墨西哥最大的零售商之一，更是一個集零售、銀行與養(yǎng)老服務(wù)于一體的多元化企業(yè)。自成立以來，Coppel始終致力于為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)，其品牌歷史與墨西哥社會經(jīng)濟發(fā)展緊密相連。如今，面對日益激烈的市場競爭與消費者需求的變化，Coppel決定通過VI設(shè)計來強化品牌形象，提升品牌認(rèn)知度與忠誠度。

設(shè)計理念

Wolff Olins，這家國際知名的品牌設(shè)計公司，攜手The Juju和Brands&People，共同為Coppel打造了全新的品牌戰(zhàn)略平臺——“La llave de tu potencial”（解鎖你潛力的鑰匙）。這一理念不僅致敬了Coppel的悠久歷史，更展望了品牌的未來。設(shè)計團隊從Coppel的第一筆交易——一把需要鑰匙開啟的衣柜中汲取靈感，將鑰匙作為品牌的核心符號，寓意著開啟無限可能。同時，設(shè)計團隊還注重將墨西哥的文化元素融入其中，使品牌更具地域特色與親和力。

視覺形象與VIS設(shè)計

在VIS設(shè)計（視覺識別系統(tǒng)設(shè)計）方面，設(shè)計團隊對Coppel的品牌形象進(jìn)行了全面升級。從充滿活力的實體店到沉浸式的購物環(huán)境，再到動態(tài)的數(shù)字平臺，每一處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了Coppel的新風(fēng)貌。設(shè)計團隊采用了清晰、有力的視覺語言，包括一套堅固的字體系統(tǒng)、擴展的色彩調(diào)色板（超越了原有的藍(lán)色和黃色），以及真實反映墨西哥及其人民的攝影作品。這些元素共同構(gòu)成了Coppel獨特的視覺識別體系。

Logo設(shè)計與識別顏色

新Logo的設(shè)計是此次VI設(shè)計的一大亮點。設(shè)計團隊摒棄了傳統(tǒng)的具象鑰匙形象，轉(zhuǎn)而采用三個圓點抽象地表示鑰匙，這一創(chuàng)新設(shè)計既保留了品牌的歷史記憶，又賦予了品牌新的時代感。同時，設(shè)計團隊還嚴(yán)格幾何無襯線字體作為品牌名稱的字體，與Logo中的圓點相呼應(yīng)，增強了品牌的整體協(xié)調(diào)性。在識別顏色方面，除了保留原有的藍(lán)色和黃色外，設(shè)計團隊還引入了更多色彩元素，使品牌色彩更加豐富多樣。

定位、使命與愿景

Coppel的新品牌定位是“一個敏捷、高效、可及的組織”。其使命是通過提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)，幫助消費者解鎖生活潛力，實現(xiàn)美好生活。愿景則是成為墨西哥乃至全球領(lǐng)先的零售品牌，引領(lǐng)零售行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

價值觀與核心價值

Coppel的核心價值觀包括誠信、創(chuàng)新、卓越與責(zé)任。這些價值觀不僅體現(xiàn)在公司的日常運營中，更貫穿于品牌設(shè)計的每一個環(huán)節(jié)。通過VI設(shè)計，Coppel向消費者傳遞了其堅持品質(zhì)、追求創(chuàng)新、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆?/p>

宣傳語與受眾分析

“La llave de tu potencial”（解鎖你潛力的鑰匙）作為Coppel的新宣傳語，簡潔而富有力量，準(zhǔn)確傳達(dá)了品牌的核心理念。在受眾分析方面，Coppel主要面向墨西哥廣大消費者群體，特別是中產(chǎn)階級家庭與年輕消費者。通過VI設(shè)計，Coppel成功吸引了這些目標(biāo)受眾的關(guān)注與喜愛。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹

Wolff Olins作為此次VI設(shè)計的主導(dǎo)設(shè)計公司，擁有豐富的品牌設(shè)計經(jīng)驗與卓越的創(chuàng)意能力。其設(shè)計團隊由來自世界各地的頂尖設(shè)計師組成，他們憑借對品牌戰(zhàn)略的深刻理解與對視覺設(shè)計的精湛技藝，成功為Coppel打造了全新的品牌形象。同時，The Juju和Brands&People的參與也為項目增添了更多創(chuàng)意與靈感。

CI設(shè)計與品牌架構(gòu)（相關(guān)信息正在整理中）

關(guān)于Coppel的CI設(shè)計（企業(yè)形象設(shè)計）與品牌架構(gòu)方面的詳細(xì)信息，目前正在進(jìn)一步整理中。但可以預(yù)見的是，隨著VI設(shè)計的完成與實施，Coppel的CI設(shè)計與品牌架構(gòu)也將得到全面優(yōu)化與升級。

文章小結(jié)

此次Coppel的VI設(shè)計不僅是一次品牌形象的升級與重塑，更是一次品牌戰(zhàn)略的深刻變革。通過引入新的設(shè)計理念與視覺元素，Coppel成功解鎖了品牌的新潛力，為未來的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。我們有理由相信，在未來的市場競爭中，Coppel將憑借其獨特的品牌形象與卓越的品牌實力，繼續(xù)引領(lǐng)墨西哥零售行業(yè)的發(fā)展潮流。