項(xiàng)目背景

在文化與歷史交織的丹麥，Den Kongelige Samling（丹麥皇家收藏館）作為該國(guó)最大的文化機(jī)構(gòu)之一，其前身Kongernes Samling曾以獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（vis設(shè)計(jì)）吸引著世界的目光。然而，隨著時(shí)代的變遷，為了更好地反映其規(guī)模與豐富性，該機(jī)構(gòu)決定進(jìn)行品牌重塑，以全新的CI設(shè)計(jì)（CI設(shè)計(jì)）——KGL Samling，開啟新的篇章。

公司簡(jiǎn)介

Kontrapunkt，作為此次品牌重塑的幕后推手，是一家在品牌策略與平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域享有盛譽(yù)的工作室。他們憑借對(duì)品牌核心價(jià)值的深刻理解，為丹麥皇家收藏館量身打造了一套既保留歷史底蘊(yùn)又充滿現(xiàn)代氣息的CI設(shè)計(jì)方案。

設(shè)計(jì)理念

新設(shè)計(jì)理念的核心在于平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代，既保留皇家收藏館的尊貴與莊重，又融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔與功能性。通過(guò)精簡(jiǎn)名稱、優(yōu)化視覺(jué)元素，Kontrapunkt成功地將丹麥皇家收藏館的品牌形象提升到了一個(gè)新的高度。

視覺(jué)形象

新視覺(jué)形象以盾牌和皇冠為兩大核心元素。盾牌作為靈活的框架，承載著圖像、色彩與文字，而皇冠則作為皇家遺產(chǎn)的象征，兩者共同構(gòu)建了一個(gè)跨越傳統(tǒng)與現(xiàn)代的視覺(jué)語(yǔ)言。這一設(shè)計(jì)不僅易于識(shí)別，更能在不同尺寸和媒介上保持一致的視覺(jué)效果。

logo設(shè)計(jì)

新logo以“KGL Samling”為標(biāo)識(shí)，通過(guò)簡(jiǎn)潔的線條和自信的排版，展現(xiàn)出一種既現(xiàn)代又莊重的風(fēng)格。其中，“M-L-I”的定制連字組合尤為引人注目，雖然其獨(dú)特的形狀和流動(dòng)感可能對(duì)初次接觸者來(lái)說(shuō)稍顯陌生，但正是這種不拘一格的設(shè)計(jì)，賦予了logo獨(dú)特的記憶點(diǎn)。

識(shí)別顏色

色彩方面，新設(shè)計(jì)從皇家收藏館的文物中汲取靈感，采用了一系列對(duì)比鮮明、富有層次感的色調(diào)。從深橄欖綠、森林綠到海軍藍(lán)、酒紅色，再到天空藍(lán)、淡黃色、薄荷綠和粉色，這些色彩不僅體現(xiàn)了皇家的尊貴與奢華，也展現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的活力與多樣性。

定位、使命與愿景

丹麥皇家收藏館的新定位是成為連接過(guò)去與未來(lái)的橋梁，通過(guò)其豐富的藏品和獨(dú)特的展覽，向世界展示丹麥的歷史與文化。其使命是保護(hù)和傳承這些珍貴的文化遺產(chǎn)，同時(shí)激發(fā)公眾對(duì)藝術(shù)和歷史的興趣與熱愛。愿景則是成為全球領(lǐng)先的文化機(jī)構(gòu)之一，為觀眾提供卓越的參觀體驗(yàn)。

核心價(jià)值與宣傳語(yǔ)

核心價(jià)值在于尊重歷史、創(chuàng)新未來(lái)。宣傳語(yǔ)“跨越時(shí)空的皇家寶藏”則巧妙地概括了丹麥皇家收藏館的獨(dú)特魅力，既體現(xiàn)了其豐富的歷史底蘊(yùn)，又展現(xiàn)了其面向未來(lái)的開放態(tài)度。

受眾分析

丹麥皇家收藏館的受眾廣泛，包括歷史愛好者、藝術(shù)追求者、家庭游客以及國(guó)際游客等。新設(shè)計(jì)通過(guò)其獨(dú)特的視覺(jué)形象和豐富的文化內(nèi)涵，成功吸引了不同年齡、不同背景的觀眾群體。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹

Kontrapunkt以其卓越的設(shè)計(jì)能力和對(duì)品牌核心價(jià)值的深刻理解，成功完成了丹麥皇家收藏館的品牌重塑任務(wù)。他們的設(shè)計(jì)不僅美觀大方，更富有深意，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的理念和價(jià)值觀。

文章小結(jié)

丹麥皇家收藏館的新CI設(shè)計(jì)是一次成功的品牌重塑案例。通過(guò)精簡(jiǎn)名稱、優(yōu)化視覺(jué)元素、采用對(duì)比鮮明的色彩以及獨(dú)特的logo設(shè)計(jì)等手段，成功地將一個(gè)歷史悠久的文化機(jī)構(gòu)打造成了一個(gè)既保留傳統(tǒng)韻味又充滿現(xiàn)代氣息的品牌形象。這一設(shè)計(jì)不僅提升了丹麥皇家收藏館的知名度和影響力，更為其未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。