項(xiàng)目背景
2025年，巴西美妝巨頭Natura推出全新可持續(xù)香水線Ekos Ryos，以亞馬遜河生物精粹為核心，通過(guò)專業(yè)VI設(shè)計(jì)案例實(shí)現(xiàn)品牌視覺(jué)革新。該系列將Tupi原住民語(yǔ)言符號(hào)“Y”（象征水）融入品牌標(biāo)識(shí)，重構(gòu)“河流”視覺(jué)敘事，成為化妝品行業(yè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例的典范。

公司簡(jiǎn)介
Natura作為巴西領(lǐng)先化妝品集團(tuán)，隸屬Natura & Co控股公司（旗下含Avon），深耕可持續(xù)美妝領(lǐng)域。通過(guò)Ekos項(xiàng)目與亞馬遜社區(qū)合作，采用生物精粹技術(shù)捕捉森林香氣，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與商業(yè)價(jià)值雙贏。

設(shè)計(jì)理念與視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)趨勢(shì)
視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)下，Ekos Ryos以三大創(chuàng)意支柱構(gòu)建視覺(jué)體系：

• “I am the river”：瓶身模擬河流自然曲線，呼應(yīng)亞馬遜河地貌形態(tài)；
• “I feel the river”：通過(guò)粼光質(zhì)感、漁網(wǎng)紋理強(qiáng)化沉浸式感官體驗(yàn)；
• “I celebrate the river”：融合河畔社區(qū)文化符號(hào)，如Tupi語(yǔ)言符號(hào)“Y”替換“rios”中的“i”，形成獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)。

視覺(jué)形象與VI設(shè)計(jì)核心
VI設(shè)計(jì)核心體現(xiàn)在logo設(shè)計(jì)、色彩體系與字體創(chuàng)新：

• logo設(shè)計(jì)：字母“R”與“Y”模擬河流蜿蜒形態(tài)，融合Art Nouveau藝術(shù)風(fēng)格，既保持Ekos系列高對(duì)比度無(wú)襯線字體基因，又通過(guò)“水波紋”動(dòng)態(tài)處理強(qiáng)化自然意象；
• 識(shí)別顏色：采用亞馬遜原生色調(diào)——青翠森林綠、琥珀河流金與陶土紅，形成生態(tài)色譜；
• 字體創(chuàng)新：與17位亞馬遜“Abridores de Letra”文字藝術(shù)家合作，將傳統(tǒng)書寫技藝融入Ekos字庫(kù)，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)與在地文化的深度融合。

使命、愿景與核心價(jià)值
Natura以“通過(guò)社會(huì)科技賦能社區(qū)”為使命，愿景是成為全球可持續(xù)美妝領(lǐng)導(dǎo)者。核心價(jià)值體現(xiàn)在三大維度：生態(tài)保護(hù)（減少446,000噸包裝材料）、文化傳承（嵌入原住民藝術(shù)）、科技賦能（生物精粹提取技術(shù)）。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
該項(xiàng)目由Tátil Design（里約熱內(nèi)盧、圣保羅、倫敦）操刀，其“社會(huì)科技”理念貫穿設(shè)計(jì)全程。通過(guò)與亞馬遜社區(qū)協(xié)作，將傳統(tǒng)工藝轉(zhuǎn)化為品牌視覺(jué)語(yǔ)言，如“Heritage”多色立體字設(shè)計(jì)，既保留節(jié)日慶典的歡騰感，又通過(guò)模塊化組合適配多元場(chǎng)景。

宣傳語(yǔ)與受眾分析
宣傳語(yǔ)“Rooted in the Amazon, flowing to the world”直指品牌基因。目標(biāo)受眾聚焦關(guān)注可持續(xù)消費(fèi)的高凈值人群，通過(guò)企業(yè)形象設(shè)計(jì)傳遞生態(tài)奢華理念，實(shí)現(xiàn)情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。

文章小結(jié)
Natura Ekos Ryos系列通過(guò)專業(yè)VI設(shè)計(jì)案例重構(gòu)品牌視覺(jué)體系，將亞馬遜生態(tài)智慧轉(zhuǎn)化為全球美妝語(yǔ)言。其視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)于logo與色彩，更通過(guò)社區(qū)協(xié)作實(shí)現(xiàn)文化傳承，為化妝品行業(yè)樹(shù)立企業(yè)形象設(shè)計(jì)新標(biāo)桿。這一案例印證：真正的品牌革新，始于對(duì)自然與人文的深度敬畏。