在體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，VI設(shè)計(jì)已成為職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)構(gòu)建品牌認(rèn)同感的核心手段。本文以猶他猛犸象冰球隊(duì)為例，結(jié)合品牌形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的實(shí)踐，解析如何通過視覺語言傳遞團(tuán)隊(duì)精神與地域文化。

項(xiàng)目背景：從臨時(shí)名稱到永久品牌的轉(zhuǎn)型

猶他猛犸象冰球隊(duì)（原猶他冰球俱樂部）成立于2024年，作為NHL（美國國家冰球聯(lián)盟）擴(kuò)張球隊(duì)，其首個(gè)賽季以臨時(shí)名稱運(yùn)營。2025年5月，通過球迷投票正式定名為“猛犸象”，并發(fā)布全新VI系統(tǒng)。設(shè)計(jì)由紐約設(shè)計(jì)公司Doubleday & Cartwright操刀，旨在通過視覺語言強(qiáng)化球隊(duì)與猶他州的自然聯(lián)結(jié)。

設(shè)計(jì)理念：地域文化與運(yùn)動(dòng)精神的融合

“猛犸象是力量與堅(jiān)韌的象征，與冰球運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技特質(zhì)高度契合?！痹O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)解釋道。VI系統(tǒng)以“山脈猛犸”為核心元素，將猶他州的瓦薩奇山脈融入猛犸象輪廓，雪頂形成王冠，象牙構(gòu)成字母“U”（代表Utah），既呼應(yīng)地域特征，又暗含球隊(duì)名稱首字母。這種視覺識(shí)別設(shè)計(jì)手法，成功將自然景觀轉(zhuǎn)化為品牌符號(hào)。

視覺形象：動(dòng)態(tài)字體與高對(duì)比度美學(xué)

1. 主標(biāo)志設(shè)計(jì)：猛犸象以沖鋒姿態(tài)呈現(xiàn)，粗獷線條與陰影處理營造立體感，象牙的弧度與“U”形結(jié)合，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)。
2. 定制字體Mammoth Sans：10度前傾角度模擬山脈坡度，字母“A”“H”的斜交叉桿呼應(yīng)陡峭峰巒，字體整體呈現(xiàn)工業(yè)感與力量感。
3. 色彩系統(tǒng)：以深藍(lán)（象征山脈）、雪白（代表純凈）和金色（呼應(yīng)猶他州陽光）為主色調(diào)，高對(duì)比度配色提升視覺沖擊力。

設(shè)計(jì)師介紹：Doubleday & Cartwright的體育設(shè)計(jì)哲學(xué)

（注：原文未提供設(shè)計(jì)公司詳細(xì)背景，建議補(bǔ)充其過往體育品牌設(shè)計(jì)案例與理念）

受眾分析：構(gòu)建本土化球迷認(rèn)同

猛犸象VI系統(tǒng)深度綁定猶他州文化符號(hào)，如“UTAH”字標(biāo)嵌入猛犸象牙設(shè)計(jì)，州輪廓與冰球棍結(jié)合的輔助圖形，有效激發(fā)本土球迷歸屬感。這種策略與NFL（美國橄欖球聯(lián)盟）球隊(duì)的區(qū)域文化營銷邏輯一致，印證了品牌形象設(shè)計(jì)需深度融合地域特色的行業(yè)趨勢(shì)。

行業(yè)啟示：傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的平衡

猛犸象案例揭示：體育品牌VI設(shè)計(jì)正從“潮流化”回歸“符號(hào)化”。通過猛犸象這一史前動(dòng)物的再詮釋，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)美學(xué)（如動(dòng)物標(biāo)志）中注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言（定制字體、幾何構(gòu)成），既保留冰球文化的厚重感，又契合年輕球迷的審美偏好。這一實(shí)踐為其他職業(yè)球隊(duì)提供了視覺識(shí)別設(shè)計(jì)需兼顧文化傳承與創(chuàng)新表達(dá)的參考范本。

結(jié)語
在NHL擴(kuò)張球隊(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，猶他猛犸象通過VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了從臨時(shí)名稱到永久品牌的華麗轉(zhuǎn)身。其成功證明：當(dāng)視覺語言深度融合地域文化、運(yùn)動(dòng)精神與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法時(shí)，品牌才能構(gòu)建起不可替代的情感聯(lián)結(jié)。這一案例為體育產(chǎn)業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)提供了全新思路——VI設(shè)計(jì)不僅是視覺符號(hào)的堆砌，更是文化敘事與價(jià)值傳遞的載體。