項目背景
First Bus，作為英國最大的公交運營商之一，自1995年成立以來，已擁有超過4800輛公交車，每日運送乘客超過百萬人次，服務(wù)覆蓋英國超過20%的人口。在主要城市如格拉斯哥、布里斯托爾和利茲等地，F(xiàn)irst Bus均是領(lǐng)先的公交服務(wù)提供商。然而，面對品牌認知度高但公眾態(tài)度冷漠的現(xiàn)狀，以及內(nèi)部存在的75個子品牌導(dǎo)致的混亂，F(xiàn)irst Bus決定進行全面的企業(yè)形象設(shè)計（CI設(shè)計）革新，以提升品牌形象，增強公眾對公交服務(wù)的認同感和使用意愿。

公司簡介
First Bus，作為英國公交行業(yè)的佼佼者，一直致力于為公眾提供高效、便捷的公交服務(wù)。此次品牌重塑項目，旨在通過創(chuàng)新的視覺識別設(shè)計（vis設(shè)計），打造一個更加統(tǒng)一、親和且富有活力的品牌形象，以更好地滿足現(xiàn)代乘客的需求。

設(shè)計理念
MadeBrave設(shè)計公司（位于蘇格蘭格拉斯哥）承擔(dān)了此次First Bus的品牌重塑任務(wù)。設(shè)計團隊深入調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，盡管公眾對公交品牌普遍持冷漠態(tài)度，但對公交車本身卻充滿深厚情感。因此，設(shè)計團隊決定以“moving the everyday”為核心平臺，通過展現(xiàn)日常生活中的美好、幽默與魔力，來重塑First Bus的品牌形象。這一理念不僅體現(xiàn)了公交服務(wù)的普遍性和日常性，也強調(diào)了公交在連接人與人、推動社會進步中的重要作用。

視覺形象與Logo設(shè)計
新的視覺識別設(shè)計（vi設(shè)計）采用了更加流暢、動感的設(shè)計風(fēng)格，以體現(xiàn)公交服務(wù)的動態(tài)特性。Logo設(shè)計上，新標志采用了小寫字母和流暢的圖標組合，整體感覺更加友好、親切。圖標抽象地表現(xiàn)了字母“f”，雖然略顯抽象，但很好地傳達了運動感和從起點到終點的旅程感。盡管新標志在細節(jié)上仍有可改進之處，但整體而言，它成功地打破了舊標志的冷漠、疏離感，為First Bus注入了新的活力。

識別顏色與定位
在顏色選擇上，F(xiàn)irst Bus保留了原有的洋紅色和藍色調(diào)，但進行了微調(diào)，以減少過于商業(yè)化和冷漠的感覺。新的色彩搭配更加溫暖、親和，有助于提升品牌的整體形象。品牌定位上，F(xiàn)irst Bus致力于成為一個貼近民眾、服務(wù)日常的公交品牌，通過展現(xiàn)公交服務(wù)的便捷性、舒適性和趣味性，吸引更多乘客選擇公交出行。

使命、愿景與價值觀
First Bus的使命是通過創(chuàng)新的公交服務(wù)，提升公眾出行體驗，促進城市可持續(xù)發(fā)展。其愿景是成為英國乃至全球領(lǐng)先的公交服務(wù)提供商，為公眾提供高效、便捷、環(huán)保的出行選擇。在價值觀方面，F(xiàn)irst Bus注重客戶至上、創(chuàng)新驅(qū)動、團隊合作和社會責(zé)任，致力于通過不斷優(yōu)化服務(wù)，滿足乘客日益增長的出行需求。

宣傳語與受眾分析
“moving the everyday”作為First Bus的新宣傳語，精準地傳達了品牌的核心理念和價值觀。通過受眾分析，設(shè)計團隊發(fā)現(xiàn)First Bus的主要受眾群體包括城市通勤者、學(xué)生、老年人和游客等。因此，在品牌重塑過程中，設(shè)計團隊注重提升品牌的親和力和包容性，以吸引更廣泛的受眾群體。

設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
MadeBrave設(shè)計公司以其創(chuàng)新的設(shè)計理念和專業(yè)的設(shè)計能力，在業(yè)界享有盛譽。此次為First Bus進行的品牌重塑項目，再次展現(xiàn)了其在視覺識別設(shè)計（vi設(shè)計）領(lǐng)域的卓越實力。MadeBrave設(shè)計公司官網(wǎng)鏈接（相關(guān)信息正在整理中，具體鏈接請以實際為準）

文章小結(jié)
First Bus通過此次全面的vi設(shè)計革新，成功重塑了品牌形象，提升了公眾對公交服務(wù)的認同感和使用意愿。新的視覺識別系統(tǒng)不僅體現(xiàn)了公交服務(wù)的動態(tài)特性和日常性，也強調(diào)了公交在連接人與人、推動社會進步中的重要作用。未來，F(xiàn)irst Bus將繼續(xù)秉承創(chuàng)新、親和、環(huán)保的品牌理念，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的公交服務(wù)。