品牌重塑背景與團(tuán)隊(duì)介紹
今日特邀作者Kate Melvin，一位來自紐約布魯克林的創(chuàng)意總監(jiān)、平面設(shè)計(jì)師，同時(shí)也是道奇隊(duì)的忠實(shí)粉絲。她的作品廣泛涉獵，從品牌重塑、廣告宣傳到電影海報(bào)及關(guān)鍵視覺設(shè)計(jì)，無一不精。而此次，我們要聚焦的是她參與的一個(gè)餐飲品牌重塑項(xiàng)目——Munchies。Munchies攜手NCstudio，對其位于謝菲爾德和唐卡斯特的五家門店進(jìn)行了全面的品牌煥新與視覺升級。

舊品牌形象的不足
舊版Munchies品牌形象存在諸多問題。其標(biāo)志設(shè)計(jì)粗糙，仿佛直接從DaFont.com下載的免費(fèi)字體拼湊而成，僅在字母“I”上加了個(gè)星星作為點(diǎn)綴。漢堡形狀的容器設(shè)計(jì)更是讓人難以接受，既不像漢堡，也不具美感，反而像是長了疣的吃豆人或是怪異的星球。整體品牌形象缺乏統(tǒng)一性和辨識度，只能用“喧鬧而令人反感”來形容。店內(nèi)環(huán)境同樣糟糕，昏暗的燈光和雜亂的柜臺空間，讓顧客體驗(yàn)大打折扣。

新標(biāo)志設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)
面對如此糟糕的舊形象，任何更新都顯得尤為必要。而NCstudio設(shè)計(jì)的新標(biāo)志，無疑是一次巨大的飛躍。新標(biāo)志采用圓形、柔和的無襯線字體，巧妙地融入了一個(gè)張開的笑臉嘴巴形狀，每個(gè)字母都如同巨大的牙齒，既滿足視覺效果又不失趣味性。其設(shè)計(jì)獨(dú)特且富有個(gè)性，標(biāo)志設(shè)計(jì)過程顯然經(jīng)過深思熟慮，而非簡單的字體變形，這在新舊Munchies標(biāo)志對比中尤為明顯。字母間距精準(zhǔn)，負(fù)空間處理得當(dāng)，尤其是“E”和“S”形成的漸變負(fù)空間，更是點(diǎn)睛之筆。

色彩與字體的選擇
新標(biāo)志的色彩搭配——粉色與藍(lán)色，既充滿活力又帶有早期互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)古感，同時(shí)讓人聯(lián)想到Baskin-Robbins的經(jīng)典鬼魂形象。然而，在整體視覺設(shè)計(jì)中，Y2K風(fēng)格的運(yùn)用，如重陰影、仿貼紙和線框地球等元素，與如此獨(dú)特且引人入勝的標(biāo)志相比，顯得有些敷衍。此外，Helvetica風(fēng)格的字體選擇過于平淡，缺乏個(gè)性，或許一個(gè)更古怪的展示字體能更好地與標(biāo)志相得益彰，并緩解菜單上文字堆砌的壓抑感。

室內(nèi)設(shè)計(jì)的驚艷呈現(xiàn)
當(dāng)所有元素融合在室內(nèi)設(shè)計(jì)中時(shí)，效果令人驚艷?？臻g設(shè)計(jì)時(shí)尚、復(fù)古未來主義，美得令人窒息。雖然它與“munchies”這個(gè)名字的直接聯(lián)想（如吸食大麻后的極度饑餓感）不太吻合，更像是《杰森一家》中的場景，但考慮到太空主題在吸食大麻人群中的受歡迎程度，這種設(shè)計(jì)或許也別有一番風(fēng)味。特別是“MMMMMMM”的窗框裝飾，既有趣又美觀，整體設(shè)計(jì)堪稱一流。

視覺元素的巧妙運(yùn)用
另一個(gè)亮點(diǎn)是汽水機(jī)上方的霓虹燈標(biāo)志與下方的口味標(biāo)簽相搭配，形成了一種視覺上的節(jié)奏感，這種設(shè)計(jì)若能在整個(gè)系統(tǒng)中得到延伸，將會更加出色。這些細(xì)節(jié)透露出一種更加統(tǒng)一且獨(dú)特的品牌形象，遺憾的是在其他應(yīng)用中并未得到充分體現(xiàn)。

總結(jié)與展望
總的來說，Munchies的新品牌形象是一次巨大的進(jìn)步，這一點(diǎn)毋庸置疑。然而，新標(biāo)志承擔(dān)了大部分的重任，而其余部分則依賴于一些過于常見的“年輕化”視覺手法。如果NCStudio能更深入地挖掘標(biāo)志的獨(dú)特性，我們或許能看到一個(gè)更加獨(dú)特且與室內(nèi)設(shè)計(jì)相得益彰的品牌形象。盡管如此，我仍然愿意在深夜兩點(diǎn)光顧這里，享受一頓美味的漢堡、薯?xiàng)l和Nutella/餅干面團(tuán)/士力架/奧利奧奶昔的午餐。