項(xiàng)目背景
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的兒童服裝市場(chǎng)中，品牌形象的差異化成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。Wooly Organic，一個(gè)以“溫暖、自然”為核心理念的歐洲品牌，曾因初代企業(yè)形象設(shè)計(jì)（含logo與配色）過(guò)于依賴DIY風(fēng)格，難以支撐其歐洲市場(chǎng)擴(kuò)張的野心。為突破瓶頸，品牌決定啟動(dòng)全面的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）升級(jí)，以匹配其“安全、可持續(xù)、高端”的新定位。

公司簡(jiǎn)介
Wooly Organic專注于為0-12歲兒童提供有機(jī)棉服裝，產(chǎn)品以簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、環(huán)保材質(zhì)和舒適體驗(yàn)著稱。盡管初期憑借“手工感”設(shè)計(jì)贏得了一批忠實(shí)用戶，但隨著品牌國(guó)際化進(jìn)程加速，原有視覺(jué)系統(tǒng)逐漸暴露出專業(yè)性不足的問(wèn)題，尤其在品牌形象設(shè)計(jì)的延展性和辨識(shí)度上亟待提升。

設(shè)計(jì)理念：平衡童趣與現(xiàn)代感
新VI設(shè)計(jì)的核心挑戰(zhàn)在于如何兼顧“兒童友好”與“高端品牌”的雙重屬性。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Gramática提出“幾何極簡(jiǎn)+自然元素”的融合策略：

• 字體選擇：以Lineto的Futura變體LL Supreme為基礎(chǔ)，定制專屬字標(biāo)，通過(guò)圓角與直角的對(duì)比傳遞“友好”與“專業(yè)”；
• 圖標(biāo)設(shè)計(jì)：保留品牌標(biāo)志性的“WO”圖標(biāo)，但優(yōu)化線條粗細(xì)，使其更適配數(shù)字與實(shí)體場(chǎng)景；
• 色彩系統(tǒng)：主色沿用溫暖的巧克力棕與米色，象征自然與舒適；輔以灰色和白色提升現(xiàn)代感，避免過(guò)度甜膩。

視覺(jué)形象：從“可愛(ài)”到“高級(jí)可愛(ài)”
升級(jí)后的VI系統(tǒng)在應(yīng)用層面展現(xiàn)了顯著優(yōu)勢(shì)：

• 實(shí)體產(chǎn)品：服裝標(biāo)簽、包裝盒采用未漂白卡紙，搭配單色印刷，強(qiáng)化環(huán)保屬性；
• 數(shù)字媒體：網(wǎng)站使用Poppins字體（因預(yù)算限制未采用LL Supreme），但通過(guò)留白和動(dòng)態(tài)效果保持簡(jiǎn)潔感；
• 空間展示：線下門店以原木色和中性色調(diào)為主，通過(guò)幾何形狀的陳列架呼應(yīng)品牌視覺(jué)語(yǔ)言。

Logo設(shè)計(jì)：細(xì)節(jié)決定品牌溫度
新logo的字母“y”與“i”的筆畫重疊設(shè)計(jì)成為點(diǎn)睛之筆，既保留了手寫體的親和力，又通過(guò)精密的光學(xué)調(diào)整確保視覺(jué)平衡。設(shè)計(jì)師坦言：“這一細(xì)節(jié)讓品牌從‘可愛(ài)’升級(jí)為‘有質(zhì)感的可愛(ài)’，精準(zhǔn)觸達(dá)注重細(xì)節(jié)的父母群體?！?/p>

識(shí)別顏色：自然與現(xiàn)代的碰撞

• 主色：巧克力棕（Pantone 19-1012 TCX）與米色（Pantone 13-0905 TCX）構(gòu)成視覺(jué)基石，傳遞溫暖與安全；
• 輔色：灰色（Pantone Cool Gray 11 C）用于文字，白色用于背景，提升可讀性與高級(jí)感。

定位與使命：瞄準(zhǔn)歐洲中高端市場(chǎng)
新VI系統(tǒng)明確傳遞了品牌的核心價(jià)值：

• 使命：為兒童提供安全、可持續(xù)的穿著體驗(yàn)；
• 愿景：成為歐洲父母首選的有機(jī)兒童服裝品牌；
• 價(jià)值觀：環(huán)保、簡(jiǎn)約、品質(zhì)。

受眾分析：精準(zhǔn)鎖定“新中產(chǎn)父母”
調(diào)研顯示，Wooly Organic的核心用戶為25-40歲、注重生活品質(zhì)的歐洲中產(chǎn)家庭。他們：

• 偏好低調(diào)奢華的設(shè)計(jì)，反感過(guò)度卡通化的視覺(jué)；
• 愿意為環(huán)保和可持續(xù)性支付溢價(jià)；
• 依賴社交媒體和口碑獲取品牌信息。

設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Gramática是一家專注于CI設(shè)計(jì)（企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)）的歐洲創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，擅長(zhǎng)通過(guò)系統(tǒng)化視覺(jué)語(yǔ)言提升品牌價(jià)值。其代表作包括多個(gè)時(shí)尚與生活方式品牌的VI升級(jí)項(xiàng)目，以“戰(zhàn)略思維+細(xì)節(jié)把控”著稱。

文章小結(jié)：VI設(shè)計(jì)如何賦能品牌增長(zhǎng)
Wooly Organic的案例證明，VIS設(shè)計(jì)（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）的升級(jí)不僅是美學(xué)迭代，更是品牌戰(zhàn)略的延伸。通過(guò)精準(zhǔn)的色彩管理、字體定制和場(chǎng)景化應(yīng)用，新VI系統(tǒng)成功實(shí)現(xiàn)了三大目標(biāo)：

1. 提升品牌專業(yè)度，支撐國(guó)際化擴(kuò)張；
2. 強(qiáng)化環(huán)保屬性，與目標(biāo)用戶價(jià)值觀共鳴；
3. 優(yōu)化多渠道一致性，降低營(yíng)銷成本。

未來(lái)，隨著品牌產(chǎn)品線擴(kuò)展，其VI系統(tǒng)或需進(jìn)一步迭代，但當(dāng)前的設(shè)計(jì)已為長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。