項(xiàng)目背景

自2006年成立以來，Shopify憑借其強(qiáng)大的電商解決方案迅速崛起，成為全球數(shù)百萬商家的首選平臺。然而，隨著Shop Pay和Shop應(yīng)用的推出，Shopify意識到其品牌形象已不僅僅局限于一個“紫色按鈕”或簡單的包裹追蹤工具。為了進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，Shopify決定邀請Porto Rocha對Shop品牌進(jìn)行全面升級。

設(shè)計(jì)理念

Porto Rocha的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在保持Shop核心元素（如Logo和Shop Purple主色調(diào)）的基礎(chǔ)上，通過擴(kuò)展品牌工具箱，構(gòu)建了一個更加全面、包容的品牌世界。設(shè)計(jì)理念的核心在于將品牌從功能性導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐陨鐓^(qū)為中心，從簡單的交易工具轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蚣ぐl(fā)消費(fèi)者購物欲望的靈感源泉。這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在視覺形象上，更貫穿于整個用戶體驗(yàn)之中。

視覺形象

新Logo的設(shè)計(jì)是對舊版本的精煉與提升，增強(qiáng)了“O”字中的螺旋圖標(biāo)的線條粗細(xì)，使其與周圍元素更加協(xié)調(diào)。同時，主色調(diào)Shop Purple被調(diào)整為更加冷靜、深思熟慮的色調(diào)，傳遞出品牌更加成熟、專業(yè)的形象。字體方面，Good Sans的選用為品牌提供了中性而平衡的背景，讓內(nèi)容本身成為焦點(diǎn)。

在色彩搭配上，新品牌采用了以大地色系為主的輔助色板，偶爾穿插亮色點(diǎn)綴，既保持了與主色調(diào)的和諧統(tǒng)一，又提供了足夠的靈活性以適應(yīng)各種攝影需求。此外，水果貼紙?jiān)氐囊霝槠放圃鎏砹艘荒ㄈの缎院臀锢碣|(zhì)感，使數(shù)字環(huán)境更加貼近生活。

其他內(nèi)容

除了視覺形象的升級外，Shop的新品牌形象還體現(xiàn)在其豐富多樣的應(yīng)用場景中。無論是社交媒體、官方網(wǎng)站還是應(yīng)用界面，Shop都保持了一致的品牌語言，通過果貼紙、模糊景觀背景等細(xì)節(jié)元素，營造出溫馨舒適的購物氛圍。這種設(shè)計(jì)不僅提升了用戶體驗(yàn)，還增強(qiáng)了品牌的辨識度和記憶點(diǎn)。

文章小結(jié)

總的來說，Shopify對Shop品牌的重塑是一次成功的嘗試。雖然新品牌形象在視覺上并未帶來顛覆性的變化，但其通過精細(xì)化的設(shè)計(jì)和全面的品牌工具箱構(gòu)建了一個更加包容、靈活的品牌世界。這種轉(zhuǎn)變不僅提升了品牌的認(rèn)知度和用戶粘性，還為未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對于Shopify而言，這次品牌重塑不僅是對過去的一次告別，更是對未來的一次全新啟航。