項(xiàng)目背景

Odido是荷蘭T-Mobile品牌重塑后的新形象。原先由德意志電信和瑞典Tele2持有的荷蘭T-Mobile，于兩年前被出售給兩家投資公司W(wǎng)arburg Pincus和Apax Funds。這一變革為Odido提供了全新的品牌定位和設(shè)計(jì)契機(jī)。通過阿姆斯特丹的TBWA\NEBOKO為主導(dǎo)的代理團(tuán)隊(duì)，以及500多名員工、6家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和100個(gè)企業(yè)合作伙伴的努力，Odido在極短的時(shí)間內(nèi)秘密完成了品牌的創(chuàng)建和發(fā)布。在短短48小時(shí)內(nèi)，約120家門店被轉(zhuǎn)換為Odido品牌。

設(shè)計(jì)理念

Odido的設(shè)計(jì)理念核心是包容性和多樣性。其名稱Odido可以從左到右、從右到左閱讀，象征著品牌的多元化和團(tuán)結(jié)性。標(biāo)志由不同幾何形狀組成，強(qiáng)調(diào)“即使不同，也能團(tuán)結(jié)如一”的理念。這一理念通過簡(jiǎn)約的品牌設(shè)計(jì)和視覺識(shí)別設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)。Odido通過使用廣泛的顏色調(diào)色板和漸變色，傳達(dá)出包容性和多樣性的核心價(jià)值觀。

視覺形象

Odido的標(biāo)志設(shè)計(jì)通過對(duì)稱的名稱和幾何圖案營造出獨(dú)特的視覺形象。盡管其極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引了大量關(guān)注，但標(biāo)志內(nèi)部的字母比例稍顯不均勻，特別是兩個(gè)“D”略顯過小，而“I”相對(duì)較寬，這影響了標(biāo)志的可讀性。通過微調(diào)字母的大小和比例，可以進(jìn)一步提升整體的視覺效果和品牌識(shí)別度。

Odido的定制字體Otypical由CoType設(shè)計(jì)，包含標(biāo)題和常規(guī)兩種字重。字體結(jié)合了幾何與人文風(fēng)格，盡管這一組合使得字母形狀略顯不一致，但在正文中字體表現(xiàn)更佳。然而，在單詞間的韻律上，幾何與人文風(fēng)格的混合略顯不協(xié)調(diào)。

Odido的插畫風(fēng)格繼承了“Corporate Memphis”的風(fēng)格特征，以扁平、幾何形式呈現(xiàn)。盡管色彩和面部細(xì)節(jié)有所創(chuàng)新，但整體風(fēng)格依舊較為普遍。

其他內(nèi)容

Odido品牌門戶網(wǎng)站展示了豐富的設(shè)計(jì)資源，涵蓋了動(dòng)態(tài)、聲音和數(shù)字資源等。Odido在網(wǎng)頁和移動(dòng)平臺(tái)上的應(yīng)用，通過多樣的組合展現(xiàn)出整體性和統(tǒng)一性。標(biāo)志在黑色、白色和漸變色之間切換，這一策略為品牌帶來了新鮮感和視覺沖擊力。

在實(shí)體店內(nèi)，Odido的應(yīng)用略顯平淡，但黑色背景搭配漸變標(biāo)志的設(shè)計(jì)讓人印象深刻。Odido的購物袋和包裝盒設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而精美，黑色背景使標(biāo)志更加突出，而較為活潑的襯衫和手提包則展現(xiàn)了品牌的趣味性。

小結(jié)

Odido的品牌設(shè)計(jì)和視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是一項(xiàng)大膽且成功的嘗試。從T-Mobile到Odido，品牌以獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和視覺系統(tǒng)塑造了全新的企業(yè)形象。Odido通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和視覺識(shí)別系統(tǒng)，為品牌注入了新的活力和吸引力。在電信行業(yè)中，這種創(chuàng)新不僅提升了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還為品牌設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)提供了寶貴的參考和啟示。Odido的成功不僅在于其設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，更在于團(tuán)隊(duì)在極端保密情況下的出色執(zhí)行能力，這為任何品牌重塑提供了良好的示范。