在快消品領(lǐng)域，品牌形象的更新迭代往往伴隨著市場(chǎng)策略的深刻調(diào)整。近期，全球知名便利店連鎖品牌7-Eleven攜手紐約知名品牌設(shè)計(jì)工作室Safari Sundays，對(duì)其標(biāo)志性產(chǎn)品——Slurpee進(jìn)行了全面品牌重塑，旨在吸引新一代年輕消費(fèi)者，同時(shí)保留并擴(kuò)大忠實(shí)粉絲群體。這一項(xiàng)目不僅展示了品牌設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性，也為其他品牌提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

項(xiàng)目背景

自1966年推出以來(lái)，Slurpee憑借其獨(dú)特的碳酸冷凍果飲口感，迅速成為全球年輕人喜愛(ài)的飲品之一。然而，隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)移，Slurpee需要一次品牌形象的全面升級(jí)，以保持其在年輕消費(fèi)者心中的新鮮感和吸引力。于是，7-Eleven攜手Safari Sundays，共同開(kāi)啟了這場(chǎng)品牌煥新之旅。

設(shè)計(jì)理念

Safari Sundays的設(shè)計(jì)理念圍繞著“更大膽、更自由、更充滿活力”的核心展開(kāi)，旨在通過(guò)視覺(jué)元素的創(chuàng)新運(yùn)用，傳達(dá)Slurpee年輕、時(shí)尚、充滿活力的品牌形象。他們不僅重新設(shè)計(jì)了Slurpee的Logo，還引入了一系列全新的視覺(jué)元素，如專屬字體、品牌吉祥物等，共同構(gòu)建了一個(gè)全新的品牌視覺(jué)體系。

視覺(jué)形象

新Logo的設(shè)計(jì)是此次品牌重塑的亮點(diǎn)之一。Safari Sundays選擇了一個(gè)形似新鮮傾倒的Slurpee的“S”字母作為主標(biāo)識(shí)，這一設(shè)計(jì)不僅直觀展現(xiàn)了產(chǎn)品的形態(tài)，還賦予了Logo極高的辨識(shí)度。同時(shí)，新Logo的色彩運(yùn)用大膽而鮮明，充滿了青春活力，完美契合了Slurpee的目標(biāo)消費(fèi)群體——年輕人的審美偏好。

此外，Safari Sundays還為Slurpee設(shè)計(jì)了一個(gè)專屬字體——Swerve，該字體借鑒了Logo中的“S”字母形態(tài)，結(jié)合產(chǎn)品的液態(tài)特性，創(chuàng)造出一種既動(dòng)感又富有趣味性的字體風(fēng)格。這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)一步強(qiáng)化了Slurpee的品牌形象，使其在眾多競(jìng)品中脫穎而出。

值得一提的是，Safari Sundays還為Slurpee打造了一個(gè)吉祥物——Styles。雖然有人對(duì)其設(shè)計(jì)持保留意見(jiàn)，認(rèn)為其過(guò)于刻意追求酷炫和諷刺效果，但不可否認(rèn)的是，Styles的加入為品牌增添了一份趣味性和親和力，有助于拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

其他內(nèi)容

除了Logo、字體和吉祥物外，Safari Sundays還為Slurpee設(shè)計(jì)了一系列周邊產(chǎn)品，如毛絨玩具、潮流服飾、鑰匙扣等，這些產(chǎn)品不僅展示了Slurpee的全新品牌形象，還通過(guò)跨界合作的方式吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。例如，與邁克爾·喬丹等流行文化圖標(biāo)的聯(lián)名貼紙，就充分展示了Slurpee在品牌年輕化方面的努力。

文章小結(jié)

總體來(lái)看，Safari Sundays為Slurpee打造的品牌重塑項(xiàng)目是一次成功的嘗試。他們通過(guò)大膽的設(shè)計(jì)理念、鮮明的視覺(jué)形象和豐富的周邊產(chǎn)品，成功地為Slurpee注入了新的活力，使其煥發(fā)出更加耀眼的光芒。這次品牌重塑不僅提升了Slurpee的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更為其未來(lái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對(duì)于其他品牌而言，Slurpee的這次品牌重塑無(wú)疑提供了一個(gè)值得學(xué)習(xí)和借鑒的范例。