在共享辦公空間領(lǐng)域，WeWork曾一度是創(chuàng)新與靈活的代名詞，然而，隨著一系列管理丑聞和IPO失敗，這個(gè)品牌也陷入了前所未有的危機(jī)。然而，令人驚訝的是，WeWork不僅幸存下來(lái)，還以全新的品牌形象重返市場(chǎng)，由紐約布魯克林的設(shè)計(jì)工作室Franklyn操刀完成。這次品牌重塑不僅是對(duì)過(guò)去的一次告別，更是對(duì)未來(lái)的一次重新定位。

項(xiàng)目背景

自2010年成立以來(lái)，WeWork迅速成長(zhǎng)為全球最大的共享辦公空間提供商之一，但2019年的IPO失敗及其創(chuàng)始人亞當(dāng)·諾依曼的離職，讓這個(gè)品牌陷入了前所未有的低谷。面對(duì)外界的質(zhì)疑和內(nèi)部的動(dòng)蕩，WeWork急需一次全面的品牌重塑，以重塑市場(chǎng)信心，明確自身定位。

設(shè)計(jì)理念

在Franklyn的設(shè)計(jì)下，WeWork的新品牌形象不再聚焦于“我們”，而是轉(zhuǎn)向“你”，強(qiáng)調(diào)以用戶為中心的設(shè)計(jì)理念。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)上，更深入到品牌的核心價(jià)值中。通過(guò)一系列精心設(shè)計(jì)的符號(hào)和插圖，WeWork被重新定位為成員的平臺(tái)，而非僅僅是辦公空間的提供者。

視覺(jué)形象

新Logo在保留原有形狀和曲線的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了現(xiàn)代化和專業(yè)化的處理，使其更加簡(jiǎn)潔、易于識(shí)別。同時(shí)，重新設(shè)計(jì)的Wordmark采用了全小寫(xiě)襯線字體，線條更加清晰，比例更加協(xié)調(diào)，整體給人一種更加精致和專業(yè)的感覺(jué)。此外，F(xiàn)ranklyn還與A+ Type Foundry合作，為WeWork量身定制了一款名為“WeWork Serif”的自定義襯線字體，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的獨(dú)特性。

在視覺(jué)形象上，最令人印象深刻的是插圖系統(tǒng)的運(yùn)用。該系統(tǒng)通過(guò)兩種截然不同的風(fēng)格來(lái)代表“我們”和“你”：一組現(xiàn)代感十足的矢量圖標(biāo)代表WeWork的物理空間，而一系列手繪風(fēng)格的插圖則代表在空間中工作的個(gè)人。這種對(duì)比鮮明的風(fēng)格不僅生動(dòng)地展現(xiàn)了WeWork與成員之間的關(guān)系，還賦予了品牌更多的人文關(guān)懷。

其他內(nèi)容

除了視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的更新外，WeWork還通過(guò)一系列措施來(lái)強(qiáng)化其品牌形象。例如，通過(guò)提供獨(dú)特的品牌香氛和聲音標(biāo)識(shí)，WeWork為成員創(chuàng)造了更加沉浸式的辦公體驗(yàn)。同時(shí)，新的零售架構(gòu)也融入了日本設(shè)計(jì)哲學(xué)中的“Ma”概念，強(qiáng)調(diào)空間之間的平衡與和諧，為成員提供一個(gè)既舒適又富有靈感的辦公環(huán)境。

文章小結(jié)

WeWork的品牌重塑是一次全面而成功的嘗試。通過(guò)引入以用戶為中心的設(shè)計(jì)理念、更新視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、強(qiáng)化品牌形象以及提供獨(dú)特的感官體驗(yàn)，WeWork不僅成功擺脫了過(guò)去的陰影，還以更加自信的姿態(tài)迎接未來(lái)。盡管品牌名稱本身可能仍帶有一定的負(fù)面聯(lián)想，但新的品牌形象無(wú)疑為WeWork贏得了一線生機(jī)。未來(lái)，隨著共享辦公市場(chǎng)的不斷發(fā)展和變化，WeWork能否持續(xù)保持領(lǐng)先地位，值得我們拭目以待。