在移動通信領(lǐng)域，諾基亞這個名字曾如雷貫耳，作為上世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初的全球知名品牌，諾基亞手機(jī)幾乎無處不在。然而，隨著智能手機(jī)的興起，特別是蘋果iPhone的橫空出世，諾基亞逐漸淡出了消費(fèi)者市場的舞臺。但諾基亞并未因此沉寂，而是轉(zhuǎn)型為B2B技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，專注于為服務(wù)提供商、有線電視運(yùn)營商、大型企業(yè)和政府提供網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施解決方案。近日，在2023年世界移動通信大會上，諾基亞攜手紐約設(shè)計工作室Lippincott，發(fā)布了全新的品牌形象，標(biāo)志著諾基亞進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。

項目背景

自1865年成立以來，諾基亞不僅在移動通信領(lǐng)域取得了巨大成功，還積極參與了GSM、3G、LTE等通信標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)，并通過諾基亞貝爾實(shí)驗(yàn)室持續(xù)推動技術(shù)創(chuàng)新。如今，諾基亞的業(yè)務(wù)重心已轉(zhuǎn)向B2B市場，面對這一轉(zhuǎn)變，品牌形象的更新顯得尤為重要。Lippincott作為諾基亞的長期合作伙伴，承擔(dān)了這一重任，旨在通過全新的視覺識別設(shè)計，重塑諾基亞作為B2B技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的形象。

設(shè)計理念

Lippincott的設(shè)計團(tuán)隊深入挖掘了諾基亞的品牌價值和愿景，將其定位為“未來網(wǎng)絡(luò)與云計算的先驅(qū)，加速各行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動者”。新品牌形象以“創(chuàng)造技術(shù)，助力世界協(xié)同行動”為核心目的，旨在傳達(dá)諾基亞作為戰(zhàn)略合作伙伴和人類品牌的新形象。這一理念在全新的logo和視覺識別系統(tǒng)中得到了充分體現(xiàn)。

視覺形象

新logo在保留諾基亞經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行了現(xiàn)代化改造。原logo的幾何形狀被簡化，同時保持了高度可識別性。最引人注目的變化在于“O”字母從原本的方形變?yōu)橥昝赖膱A形，象征著諾基亞從過去的堅固耐用向現(xiàn)在的靈活敏捷轉(zhuǎn)變。此外，新logo的字體更加輕盈，傳達(dá)出諾基亞在新領(lǐng)域中的輕裝上陣和快速反應(yīng)能力。為了強(qiáng)化品牌歸屬感，Lippincott還為諾基亞貝爾實(shí)驗(yàn)室設(shè)計了新logo，使其在視覺上更加貼近諾基亞品牌。

其他內(nèi)容

除了logo的更新外，諾基亞還推出了一套全新的視覺識別系統(tǒng)，包括豐富的色彩搭配和動態(tài)圖形元素。這些設(shè)計元素旨在打破行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象，為諾基亞的品牌傳播增添活力。然而，部分設(shè)計元素如插圖風(fēng)格和展位設(shè)計卻未能達(dá)到預(yù)期效果，被批評為缺乏創(chuàng)新和前瞻性。盡管如此，諾基亞在展會上的巨型展位設(shè)計仍給人留下深刻印象，特別是將“O”字母作為隧道入口的創(chuàng)意，為參觀者提供了獨(dú)特的互動體驗(yàn)。

文章小結(jié)

諾基亞此次品牌重塑雖然在設(shè)計界引起了一些爭議，但從商業(yè)角度來看無疑是成功的。新品牌形象不僅成功傳達(dá)了諾基亞作為B2B技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的定位和價值主張，還通過大量媒體報道引發(fā)了廣泛關(guān)注，有效區(qū)分了新舊諾基亞品牌形象。盡管部分設(shè)計元素存在不足，但諾基亞的核心競爭力和服務(wù)優(yōu)勢才是其成功的關(guān)鍵。未來，隨著諾基亞在B2B市場的深入布局和技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)推動，我們有理由相信諾基亞將再次引領(lǐng)行業(yè)潮流。