在鞋類歷史的長(zhǎng)河中，P.F. Flyers作為一個(gè)承載著深厚歷史底蘊(yùn)的美式休閑鞋品牌，曾以其獨(dú)特的“Posture Foundation”鞋墊技術(shù)和標(biāo)志性的橡膠鞋頭風(fēng)靡一時(shí)。然而，歷經(jīng)多次易主與市場(chǎng)變遷，P.F. Flyers逐漸淡出了大眾視野。如今，在Kassia Davis的帶領(lǐng)下，這一經(jīng)典品牌再次啟航，攜手舊金山設(shè)計(jì)工作室Bokeh及奧斯汀的Trackmeet，共同打造了一個(gè)既復(fù)古又不失現(xiàn)代感的全新品牌形象，成功喚醒了無數(shù)人的懷舊情懷。

項(xiàng)目背景

P.F. Flyers的復(fù)興之路并非一帆風(fēng)順。2021年，品牌曾嘗試轉(zhuǎn)型為面向千禧一代和Z世代的時(shí)尚挑戰(zhàn)者品牌，卻未能贏得市場(chǎng)認(rèn)可，反而失去了忠實(shí)顧客的支持。面對(duì)這一困境，Bokeh與Trackmeet團(tuán)隊(duì)深入挖掘品牌歷史，從根源出發(fā)，旨在通過回歸經(jīng)典，重塑P.F. Flyers的品牌形象。

設(shè)計(jì)理念

此次品牌重塑的核心在于“懷舊”與“現(xiàn)代”的巧妙融合。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深知，對(duì)于千禧一代和Z世代而言，P.F. Flyers不僅僅是一雙鞋，更是一種承載著童年記憶和生活態(tài)度的象征。因此，他們圍繞“舒適、自由、樂趣”三大關(guān)鍵詞，構(gòu)建了一個(gè)既能觸動(dòng)人心的情感連接，又符合現(xiàn)代審美的品牌形象。

視覺形象

新LOGO設(shè)計(jì)是對(duì)品牌經(jīng)典元素的致敬與創(chuàng)新。采用經(jīng)典的斜體字母“P.F.”，并融入早期廣告中的速度線條元素，賦予其動(dòng)感與活力。同時(shí)，“Flyers”部分則采用復(fù)古的無襯線字體，搭配手繪風(fēng)格的速度線條，營(yíng)造出一種既復(fù)古又不失時(shí)尚感的視覺效果。色彩方面，品牌大膽選用綠色作為主色調(diào)，既是對(duì)品牌歷史的傳承，也賦予了品牌獨(dú)特的視覺識(shí)別度。

此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了一套功能性與表現(xiàn)力兼具的字體系統(tǒng)，以及一系列以簡(jiǎn)約線條和幾何形狀為特色的插畫，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的復(fù)古魅力。這些元素在數(shù)字、實(shí)體及刺繡等多種應(yīng)用場(chǎng)景中均表現(xiàn)出色，成功傳遞出品牌的舒適、穩(wěn)定與美德。

其他內(nèi)容

除了視覺形象的全面升級(jí)外，P.F. Flyers還通過豐富多樣的市場(chǎng)活動(dòng)和社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)一步鞏固了品牌形象。品牌以電影《沙地傳奇》中的英雄角色Benny “The Jet” Rodriguez為靈感來源，打造了一個(gè)充滿正能量、敢于挑戰(zhàn)、樂于分享的品牌個(gè)性。這種獨(dú)特的品牌調(diào)性不僅吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注，也讓老一輩顧客重新找回了對(duì)P.F. Flyers的記憶與情感連接。

文章小結(jié)

P.F. Flyers的品牌重塑之路是一次成功的復(fù)古回歸與創(chuàng)新嘗試。通過深入挖掘品牌歷史與文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)巧妙地將懷舊元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，打造了一個(gè)既符合市場(chǎng)需求又充滿情感共鳴的品牌形象。無論是LOGO設(shè)計(jì)、字體系統(tǒng)還是插畫元素的應(yīng)用都展現(xiàn)出了極高的專業(yè)水準(zhǔn)與創(chuàng)意靈感。未來，隨著品牌市場(chǎng)活動(dòng)的持續(xù)開展與社交媒體影響力的不斷擴(kuò)大相信P.F. Flyers將再次成為鞋類市場(chǎng)中的一顆璀璨明星。