項(xiàng)目背景

成立于2016年的U Group，作為澳大利亞一家專注于市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析的公司，通過(guò)其獨(dú)特的數(shù)據(jù)捕獲技術(shù)，為品牌方提供了深入理解消費(fèi)者行為的強(qiáng)大工具。U Group不僅跟蹤和分析收據(jù)數(shù)據(jù)，還通過(guò)真實(shí)用戶的驗(yàn)證調(diào)查，為包括聯(lián)合利華、多芬、雀巢等國(guó)際品牌在內(nèi)的眾多客戶提供無(wú)偏差、無(wú)欺詐的高質(zhì)量數(shù)據(jù)支持。為了進(jìn)一步提升品牌形象，挑戰(zhàn)并重塑數(shù)據(jù)行業(yè)格局，U Group攜手For The People設(shè)計(jì)工作室，共同推出了全新的品牌身份設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)理念

此次品牌重塑的核心在于“以人為本”的理念。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深刻認(rèn)識(shí)到，幫助品牌理解數(shù)據(jù)，本質(zhì)上是幫助它們更好地理解人。因此，設(shè)計(jì)策略不再僅僅將數(shù)據(jù)視為冰冷的代碼，而是深入挖掘數(shù)據(jù)背后的人性故事，通過(guò)視覺(jué)與語(yǔ)言的雙重表達(dá)，將“人”置于數(shù)據(jù)的中心位置。

視覺(jué)形象

新LOGO設(shè)計(jì)靈感源自物理世界的身份驗(yàn)證與安全保障元素，采用獨(dú)特的Code-128條形碼作為設(shè)計(jì)起點(diǎn)，將其演化為具有全息認(rèn)證感的標(biāo)志符號(hào)。字體設(shè)計(jì)上，從傳統(tǒng)的無(wú)襯線體轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂惺謱?xiě)感的襯線體，模擬墨水滲透效果，為科技行業(yè)帶來(lái)一抹柔和的對(duì)比。此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還引入了打孔卡“數(shù)據(jù)點(diǎn)”圖形裝置，用于強(qiáng)化圖像與文本的關(guān)聯(lián)，營(yíng)造豐富的視覺(jué)層次。

在色彩與材質(zhì)的運(yùn)用上，品牌視覺(jué)系統(tǒng)巧妙融合了銀行票據(jù)的安全細(xì)紋圖案、印刷收據(jù)的星號(hào)元素以及老式打卡機(jī)的矩形裝置，形成了一種獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言。這種跨時(shí)代的元素混搭，不僅賦予品牌深厚的文化底蘊(yùn)，還通過(guò)溫暖的橙色調(diào)和全息紋理，營(yíng)造出一種親切而可信的品牌形象。

其他內(nèi)容

品牌聲音方面，U Group同樣堅(jiān)持“以人為本”的原則，通過(guò)幽默詼諧的語(yǔ)言風(fēng)格，諷刺行業(yè)內(nèi)的陳詞濫調(diào)，同時(shí)以透明化的方式呈現(xiàn)條款與條件，展現(xiàn)出品牌的真誠(chéng)與自信。這種獨(dú)特的品牌溝通方式，不僅拉近了與消費(fèi)者的距離，也成功引發(fā)了全球范圍內(nèi)關(guān)于數(shù)據(jù)本質(zhì)與價(jià)值的討論。

文章小結(jié)

U Group的品牌重塑項(xiàng)目，是一次深刻而全面的品牌形象升級(jí)。通過(guò)“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成功地將冰冷的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為充滿人性溫度的品牌故事，不僅重塑了品牌在消費(fèi)者心中的形象，也為整個(gè)數(shù)據(jù)行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。無(wú)論是視覺(jué)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，還是品牌聲音的獨(dú)特表達(dá)，都展現(xiàn)出了U Group對(duì)于數(shù)據(jù)價(jià)值的深刻理解與尊重。未來(lái)，U Group將繼續(xù)以這一全新的品牌形象，引領(lǐng)數(shù)據(jù)行業(yè)向更加人性化、透明化的方向發(fā)展。